视频播客爆火的原因：观众不再仰望权威，只共情疼痛

向佐在《言外之易》

向佐可能从来没有想过，爹妈花5个亿没有捧红自己，却因为上了易立竞的访谈节目而一朝翻红。

窦文涛估计也没想到，久经沙场的自己居然因为追问了Papi酱几个问题而被贴上“老登”的标签。

窦文涛在《自然光》

访谈节目由来已久，但最近的访谈节目有点不一样，在名字上改叫视频播客，在内容上主打嘉宾剖析自我。

除了窦文涛和易立竞的两档节目，还有鲁豫、罗永浩、周轶君都开通了自己的访谈节目或者叫视频播客。

很多人惊呼，视频播客会不会是未来的风口？我没那么乐观，视频播客的门槛并不低。

观众为什么会共情

向佐和Papi酱

YIQIYINGCHUANG

易立竞在采访向佐之前还采访了孙杨，只不过采访对向佐是雪中送炭，对孙杨是雪上加霜。

同一时间段，孙杨上了两档节目。在《妻子的浪漫旅行》里，他被网友大骂“巨婴”“妈宝男”。

孙杨与张豆豆在《妻子的浪漫旅行》

到了易立竞的访谈节目《言外之易》，孙杨其实有机会表达自己，但他没有抓住机会。他一边否认自己是妈宝男，一边两小时里提母亲最多。

不能说孙杨不真诚，他只是在易立竞的问题面前有些招架不住。好像是为了夯实自己不谙世事，孙杨竟然还打断访谈，点外卖吃午餐。

相比之下，向佐的回答要成熟很多，有自嘲，有坦白。也不知道是这么多年的历练让他成长了，还是孙杨的“前车之鉴”让他做足了准备。

向佐在《言外之意》

而这两场访谈也让我们看清了视频播客走红的底层逻辑——这一代观众要的不是“你比我懂”，而是“你和我一样痛”。

向佐承认自己“就是阿斗”，Papi酱说“赚钱很开心”，这种“不装的勇气”为当代年轻人提供了情绪价值。

视频播客与传统访谈

有什么区别

YIQIYINGCHUANG

如果说传统的访谈节目是专家访谈，那么如今的视频播客就是创伤共鸣。

传统访谈（窦文涛《圆桌派》、许知远《十三邀》）的底色是“文化权威”。主持人是启蒙者，嘉宾是专家，话题是预设的，观众是仰视的。

许知远问马东“你怎么看待这个时代粗鄙化”时，他预设了一个精英视角的答案；窦文涛和嘉宾在《圆桌派》里滔滔不绝，观众更多是围观者。

许子东、窦文涛、梁文道在《锵锵三人行》

而新一批视频播客的底色是“共谋式暴露”。

易立竞的犀利不是压迫，是“我帮你撕开，你配合流血”。当Papi酱拒绝叫继母“妈妈”时，没适应新玩法的窦文涛反而成了那个被教育的对象。

Papi酱在《自然光》

在视频播客里，访谈嘉宾不再是专家，他们是讨论的话题本身。而节目也成了嘉宾“自我倾诉”的舞台。

比如在罗永浩的直播间里，杨笠说：“我从来没说过自己不结婚不生小孩，我一直很爱谈恋爱。”这句话让很多粉丝破防，但却帮杨笠卸下了沉重的包袱。

杨笠在《罗永浩的十字路口》

相信杨笠早已被自己的人设压得喘不过气。而罗永浩给了她泄压的机会，还帮她挡了子弹。

有人跟罗永浩说他帮杨笠会掉粉，他回“切，谁在乎这个”；有人说杨笠“低级”，他反问“有没有可能是你低级呢？”

还有周轶君采访董宇辉那期《第一人称复数》，彼时的董宇辉同样深陷于风口浪尖，同样需要“自我倾诉”。

在那一期节目里，我看到了近一段时间以来状态最好的董宇辉，他不用扮演“董宇辉”这个IP，他可以做回自己，一个“特可爱的自然人”。

项飙、周轶君、董宇辉在《第一人称复数》

《第一人称复数》在形式上还是传统访谈节目，但在内涵上早已更新换代，无论是讨论当代女性的困境还是讨论流量对人的异化，访谈嘉宾无不是当事人。

和董宇辉一起参加节目的学者项飙非常认可这种方式：“通过访谈能够跟现在的年轻群体交流，这个太重要了，让我听到一些声音，看到一些正在发生的变化。怎么去理解、把握这些变化，就成了一个很重要的问题。”

相信窦文涛在与Papi酱的对谈中，也能收获类似的心得——如何避免让自己蜕变成一个高高在上的“老登”。

视频播客的门槛有多高

YIQIYINGCHUANG

视频播客似乎开启了访谈者与观众新的对话方式，但这种模式的门槛依旧很高。

老访谈的IP是节目本身，换谁主持都行。就像春晚，主持人换了几代，并没有什么区别。

而新播客的IP是主持人的“人格资产”。比如易立竞的“冷面”、鲁豫的“清醒”、罗永浩的“理想主义残躯”，这些都是不可复制的个人品牌。

鲁豫在《豫见她们》

观众追的不是“这档节目”，而是“这个人还会问出什么让我心头一紧的问题”。

这意味着播客的生命周期与主持人的真实状态强绑定——易立竞如果有一天开始“照顾嘉宾情绪”，罗永浩如果不敢为杨笠仗义执言，他们的核心价值就坍缩了。

长视频播客的另外一个痛点是时间，习惯了短视频投喂的观众是否有耐心看完几个小时的访谈？

Papi酱和向佐的出圈，其实仍然得益于访谈的视频切片在短视频平台上的传播，观众像是看了一场球赛的集锦，而不是整场比赛。

鲁豫在《陈鲁豫·慢谈》

所以很难就此判断长视频播客的市场前景。而且即便是视频切片想要出圈，仍然依赖主播的个人魅力、话题的锐度以及嘉宾的“活人感”。

但这就是最大的困难所在，视频播客的这种“真实”能持续多久？

就像我前面所言，向佐的“阿斗”自嘲，你很难分辨是他自己即兴发挥还是团队参考了孙杨的“前车之鉴”。

当“暴露创伤”成为流量密码，嘉宾会不会提前准备“泪点”？主持人会不会设计“金句”？一旦观众嗅到“被设计的真诚”，信任瞬间崩塌——这恰恰是传统综艺的覆辙。

除此之外还有话题的敏感性问题，真实往往意味着突破边界。但平台要广告，广告要安全。真实的边界会被求稳逐步压缩，最后剩下的是“安全的真实”——有痛感，但不致命。

那最终的结果是，节目要么重复自己，要么转向更安全的泛娱乐化。

我们还能容下多少

不被收编的真实

YIQIYINGCHUANG

我想最终视频播客这条赛道会分叉，少数头部主播守住“硬访谈”的阵地，靠极强的个人品牌维持节目品质。

市场的大头会归于大量的“半真实”播客，有策划的冲突、预设的泪点、可控的边界，满足观众“以为自己在看真实”的需求。

最可能的结局是：“真实”会成为视频播客的一个稀缺品，像手工制品一样，越来越贵，越来越少。

而在我眼里，稀缺节目的代表，就是周轶君的访谈节目《第一人称复数》。

说实话我都惊讶这节目竟然能出到第三季，这档节目一直在有意无意地拒绝流量。因为流量始终与情绪挂钩，而导演任长箴和主持人周轶君想要的，是理性探讨。

任长箴和周轶君

于是她们尽力把自己抽离于舆论场的情绪之外，带动嘉宾以更加理性的态度去探讨问题。即使是诸如“性骚扰”这样的尖锐话题，节目也尽量从理性出发，而不是去煽动观众的情绪。

这或许会让节目失去成为爆款的机会，但却尽最大可能贴近真实。

这也是导演任长箴对于节目的要求：“我们不认为嘉宾说的所有话都是正确的，前提是他们说的话都是发自内心的、亲近人的。”

《第一人称复数》

这也注定了她们的节目曲高和寡，然而在一切都泛娱乐化的今天，我们特别需要她们的严肃与理性。这反过来又要求我们拥有足够的包容性，去包容那些不同的意见和严肃的表达。

所以视频播客能走多远，不仅取决于平台的开放度、主持人与嘉宾真诚与否，还取决于这个社会还能容纳多少“不被收编的真实”。

撰文 | 牛角

排版 | 佐爷灵魂贩卖馆

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

若有侵权请主动联系我们。」

益 起 推 荐