「活人感」如何成为腾讯综艺的底牌

在腾讯视频，对人系统的关注和挖掘，让「活人感」成为一种综艺的复利。过去偶发的真实正在变成可反复调用的选题和制作能力，塑造平台独特的内容气质，并沉淀为可运营的长期资产。

作者 | 波 比（北京）

监制 | 张一童（上海）

一年前，张兴朝还和同伴挤在出租屋里写本子。当《技能五子棋》通过《喜人奇妙夜2》发酵后，他从出租屋一路走到腾讯视频星光大赏，又走上央视春晚合肥分会场的舞台，如今已经拿下超过20个品牌商务合作。出租屋和春晚舞台之间隔的不只是运气，还有腾讯视频综艺对喜综中对人的挖掘。

《CVB 2026年网络综艺数据观察》显示，「活人感」成为今年爆款网综的最大特点之一。用户对综艺「活人感」的认知和需求正在不断迭代，最初是那些制造名场面的真实瞬间，而后是对有趣、鲜活的人的好奇，现在，他们还追求与人真实、长久的共情、共振。

就像张兴朝和他的喜剧小队外星从，一个仿佛来自外太空的怪人，通过节目和无数同类对上了脑电波。

当AI创造的虚拟世界无限大，综艺正凭借这样真实的人和真实的链接产出不可替代的价值。数据是最直观的，今年1到9月，腾讯视频综艺人均日播放时长同比提升了12.66%。腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟在2027腾讯视频V视界大会演讲中说：「用户的时间可以被不断切碎，但大家对真人、真实、真情绪的渴望，从未消散。」

活人感来自于这样的真。在腾讯视频，它作为一种底层内容导向回应和关照着观众在当下的所思所想。与此同时，通过对人系统的关注和挖掘，「活人感」在腾讯视频已经成为一种综艺的复利。过去偶发的真实正在变成可反复调用的选题和制作能力，塑造平台独特的内容气质，并沉淀为可运营的长期资产。

「活人感」的底色是对真实情绪的关

当对活人感的体验需求从表层的真实、有趣，走向深层的陪伴、共情，活人感的底色是对现实生活和真实情绪的关照。

大量生活化选题出现在片单中，将综艺从被观看的奇观拉回到可对照的日常。真实情感不会从「设计好的场景」里长出来，而是在日常生活和衣食住行中寻找每个普通人关心的议题。

食物是最基础的生活需求，吃饭是最普世的生活体验，对美食题材的系统开发集中展现了腾讯视频综艺对日常的关注。从食物出发，多档节目拓展职业、文化、地理等更多议题：《一饭封神3》继续顶尖水平的厨师较量，《今天好好吃》勇闯食材原产地，在亲手劳作中碰撞出为饭拼命的爆笑日常。

情感一直是腾讯视频在综艺领域的优势品类，已经形成包含十多个IP的矩阵生态，不仅涵盖爱情、友情等不同类型的亲密关系，也在年龄、场景上不断细分，用垂直题材不断击中不同人群的共情点。

一是对准当代社会真实的亲密关系，并从中寻找到更加细腻的切入角度。

《心动的信号10》《半熟恋人6》《日落时分说爱你2》等恋综覆盖了不同人生状态下对亲密关系的不同需求。新节目《请原地结婚》选择让四组真实明星伴侣，提前穿越到婚后七年，以沙盒闯关的创新模式，让对亲密关系的讨论不仅有浪漫，也直面挑战。

二是在具体的社交场景中，建立人与人之间真实的情感碰撞。《毛雪汪》《五十公里桃花坞7》在更具体的社交场景中，探索人与人交往的不同状态和可能性，也打造关于人际关系的温情港湾。《毛雪汪》成为所有观众的公共客厅，《五十公里桃花坞7》以最真实的社交让每一个人都能在集体中找到自己的位置。

由此，从亲密关系、友情到更广义的社交场景，情感选题形成了一条层层递进的线索：既覆盖不同人生状态下的关系需求，也在具体场景中让每个人都找到可代入的视角。

具体选题之外，更底层的内容标尺来自对他人情绪和处境的关心和回应。

新节目《我们的头等小事》以乡村为背景，让国民巨星进村经营多功能服务站，解决的是理发、拍照、代收快递、维修这样的身边小事。这些看似琐碎的小事背后是许多农村独居老人日常面临的最真实的不方便。

《主咖2》继续让最有表达的脱口秀演员们做观众的职业嘴替，聚焦普通人关心的真实话题，表达真情绪，给出真回应。

纪录片承载着对更深远和宏大的社会议题的思考和讨论。观察式纪录片《十三邀 第十季》定位时代的精神档案，继续寻找对时代有独特答案的人，在剧变的时代，托住那些对自我的迷茫。

找到人，塑造人，连接人

在具体节目制作上，活人感指向的内容特质是多维的。要足够真实，才能打破人设的表演性；又要有足够的多样性和独特感，才能不断满足观众对新鲜感的需求；以及，要有足够的亲和力和观众建立亲密、长期的情感连接。

腾讯视频综艺正在形成相对明确的方法论，找到那些独具魅力的人，并且让他们在节目被展示，被喜爱。

首先，是基于特长和职业去挖掘人的故事与情感，让个性从职业纹理中自然长出来。

这一方法论在具体节目中得到了多维度的展开。

《魔力歌先生2》将采用录播+直播的形式，在音综中让个性表达与人格魅力同唱功一样突出，歌者不再只是声音的载体，更是独特个体的呈现。《喜人奇妙夜3》《脱口秀和Ta的朋友们4》集结最有幽默感和独特个性的演员，从价值表达到多元、具体的人的呈现，让笑点背后站着的一个又一个真实可感的人被看见。

同样以厨师为主角，《滚烫的街头》把厨综的场景拓展到真实的商圈和街头，让厨师们直面顾客和激烈的市场竞争。《一饭封神》系列展现出厨师的职业技能和文化底蕴，《滚烫的街头》则用烟火气和热血感呈现了职业奋进、拼搏的另一面。

新职业和新标签还在不断被纳入视野：《太阳之子》将视角放在职业模特与自由模特的对决，在职业身份与自由状态的碰撞中挖掘人的故事；《隐秘玩家》聚焦脑力达人的封闭博弈，在高压的智力交锋中让个性自然显露。

其次，在明星相关综艺上，「艺人共创」模式让节目内容和艺人兴趣、个性更深度绑定，呈现出不同以外的鲜活面貌。

两档新节目非常具有代表性：《不吃，饿啊！》由沈腾发起，探访那些在日常生活中吃不到的美食，既好吃好笑，也能在寻觅美食的过程中感受地大物博的自豪；《明天见甜品屋》以赵露思的甜品店为场景，结合她在好友中独特的「红娘」身份，打造浪漫的社交空间。

个体之外，真实、有陪伴感的群像感的打造是活人感的另一个重要来源。《现在就出发5》《地球超新鲜3》《哈哈哈哈哈7》等综N代对美好友情的呈现不是人设的堆叠，而是构建和经营真实关系。时间是一个天然的情感壁垒，不仅让节目里的人建立默契，也成为可反复调用的公共情感记忆。

在此基础上，平台还在为市场提供具有新鲜感的组合：《硬闯全世界》以硬核男人的全球冒险形成新的群像搭配，《花开不设限》以新鲜组合打开全女综的新内容可能。

IP价值的兑现来自对人的经营

喜人、恋人、脱人，有魅力的人已经成为综艺价值新的评估标准。过去一年，在腾讯视频综艺，来自六档节目的200多位素人全网累计涨粉超过2100万。节目之后，他们依然受到粉丝喜爱，并持续创造商业价值。

《魔力歌先生》的魔力sir们登上头部音乐节舞台，发行单曲，演唱影视OST，家族巡演秒罄；来自《喜人奇妙夜》的喜人在上海、北京、长沙多城进行千人场巡演，场场秒罄；《一饭封神》带动全民餐厅打卡，大厨们与多个品牌推出联名产品。

对于腾讯综艺而言，活人感已经从平台的内容气质沉淀为具有商业复利的长期资产。

平台对线下体验场景的重视和经营让节目里的人走进生活，观众与内容和内容里的人的关系从「观看」变成了「在场」，更紧密的情感连接因此建立。与此同时，这些从综艺里走出来的「活人」们也正在鼓励更多人来到线下，感受真实、美好的生活。

JUMP PARK作为长视频平台首个线下全领域音乐嘉年华，已经成为腾讯综艺与观众建立连接的最重要场景之一。不久前贵阳的JUMP PARK上，《毛雪汪》的黄沙发成为最受欢迎的打卡点，魔力sir们登台接受粉丝们的电话点歌，《一饭封神》的大厨们则兵分两队，进行了一场8小时的极限经营比拼。

未来JUMP PARK的形态将不局限于音乐的场域，将面对更多年轻用户的场域触达。除了音乐节本体外，还将加入「潮流品质音乐×潮流运动生活方式×独家IP限定美食」三合一的呈现方式，追求线上全域破圈、线下沉浸式狂欢，以此来开创青年娱乐新主场。

2026腾讯视频星光大赏升级为星光周，并串联火龙AIGC黑客松大赛、「a Talk创作者演讲」、金鹅荣誉发布、星光大赏四大活动，创作单元的加入，是对线下价值的重新思考，创作者不仅需要一个获得褒奖的舞台，也需要真实交流、产生连接的社区。

结语

「活人感」的真实、鲜活最终指向的是观众与真实生活的连接。在腾讯视频，综艺把对真实世界的感知还给观众，把人与人的真实连接重新摆到眼前，最终，这种力量带领观众重拾对真实生活的热爱