电视和投影仪双双失速，闺蜜机凭什么接住了“大屏焦虑”？

作者：胡静婕

原创：深眸财经（chutou0325）

2021年7月，韩国LG发布了一款名为StandbyME的产品，主打“随处可用的移动大屏”。

彼时，这款产品更像是一个实验性的概念，还没有人预见到它在几年后会演变成一个数十亿规模的赛道。

（图源：LG官网）

2022年，StandbyME在中国台湾地区上市，被赋予了一个极具情感色彩的名字，闺蜜机。这个命名让一个冷冰冰的硬件瞬间有了温度，但也是从那时起，关于闺蜜机的争议便从未停歇。

“不就是一块大平板加了个轮子？”“三四千块钱买个27寸1080P屏幕，这不妥妥的智商税嘛。”在社交媒体上，这样的声音不绝于耳。

然而，市场给出的答案却让质疑者沉默。洛图科技最新数据显示，2026年第一季度，中国移动智慧屏市场全渠道销量达7.9万台，同比增长1.0%；销额达到3.1亿元，同比增长14.3%；产品均价则提升至3873元，同比增长13.2%。

反观传统大屏市场，同一季度的数据堪称惨淡，中国电视市场品牌整机出货量同比下滑8.8%，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量同比暴跌21.4%。两块撑起家庭大屏半壁江山的传统品类在跌，一块“加了轮子的平板”却在涨，这场逆袭的底层逻辑究竟是什么？

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“黄昏”与“黎明”

事实上，在2025年，中国彩电市场零售量已经创下近十年新低，同年投影仪全渠道销量同比下降13.9%，是2020年投影仪品类兴起以来，降幅最大的一次。

进入2026年，这股颓势不仅没有止住，反而还进一步加剧，背后其实是因为电视与投影仪所锚定的“家庭大屏娱乐”场景本身在萎缩。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》数据显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。在网民使用率超过80%的各类主要应用中，短视频用户规模从10.4亿增至10.74亿，使用率从93.8%回升至95.4%。

（图源：pixabay）

短视频以及这几年兴起的微短剧占据了用户越来越多的屏幕时间。可是小屏内容与大屏硬件之间存在着天然的割裂，传统大屏的“中心化”正在被碎片化、移动化的娱乐方式彻底瓦解。

我们必须在客厅坐好、关掉灯、找好遥控器，才能享受一块大屏，这种模式已经不再适合当代人的生活节奏。

在这样的市场环境下，闺蜜机却提供了一个截然不同的“答案”。它没有试图让用户重新“回到客厅”，而是让屏幕“追着人跑”。

厨房做饭时推过来看菜谱，瑜伽垫旁立起来跟练健身，卧室里挪到床边追剧，阳台上拉过去刷短视频……

（图源：LG）

这种“屏幕追着人跑”的体验，本质上是对“人围着屏幕转”这一百年家庭屏幕范式的彻底颠倒。它在电视的“固定”与平板的“便携”之间，开辟了一个“移动大屏”新物种。

内容生态的差异同样关键。此前就有不少消费者吐槽，大多数视频网站采取“按终端划分”的收费策略，手机会员与电视会员不能同享，除非用户购买价格更高的“超级VIP”。

而闺蜜机搭载安卓系统，产品普遍支持移动端的视频会员体系，进一步降低了娱乐观影门槛，无需像电视那样额外购买价格更高、内容更少的TV版会员。对于深度嵌入移动互联网生活的用户而言，这显然更有吸引力。

更深层的变化藏在消费结构的变迁里。根据奥维睿沃2026Q1数据，闺蜜机32英寸机型销量占比达58.5%，成为绝对主流，均价较去年同期上涨18%，高端化趋势明显。

如今的用户不再满足于“能看”，开始追求“好看”。这种消费升级的冲动，在电视和投影仪市场被价格战和存量竞争压抑，却在闺蜜机这个新赛道上找到了出口。

当电视和投影仪还在争夺客厅的“C位”时，闺蜜机已经悄然渗透到厨房、卧室、阳台甚至户外，叠加移动端会员体系的低门槛接入和消费升级驱动的高端化趋势，这个曾被嘲为“智商税”的新物种，反而在大屏失速的时代里，抓住了碎片化娱乐与品质生活之间那个微妙的平衡点。而这或许正是它能在两个“家庭刚需”品类双双下滑时依然站稳脚跟的根本原因。

02

一场关于家庭入口的“军备竞赛”

闺蜜机能够持续跑出增长曲线，还离不开一个关键变量，那就是“玩家”的全面升级。

2026年，这条曾经不被看好的赛道迎来了前所未有的阵容。百度、阿里、小米等互联网公司、海信、创维等家电厂商，以及不少外国品牌纷纷进场，试图在用户需求愈发个性化、多样化的当下，抢占家庭屏幕的下一个关键入口。

而入局者的增加，对行业最直接的冲击便是技术能力的降维打击。毕竟，闺蜜机本质上还是一块屏幕。大屏制造、画质调校、整机品控，这些经验不是其他公司砸钱就能短期追上的。

反观海信把万元电视同源的AI超画质引擎移植到闺蜜机上，支持100% DCI-P3广色域和10.7亿色真彩显示；创维能在32英寸、4K这些升级方向上快速卡位，靠的是电视厂商对屏幕尺寸和分辨率迭代节奏的天然敏感。

当以海信、创维、康佳等品牌为代表的传统电视厂商，还有KTC、雕塑家等显示器制造商，把数十年积累的技术“降维”到闺蜜机，这个品类的视觉体验或将迎来质变。

另一方面，供应链效率的彻底重构，同样在重塑这个行业的品质边界。电视厂商拥有成熟的屏幕采购体系、规模化生产线和渠道网络。同样的32英寸4K面板，电视厂商的采购成本和品控能力远非互联网品牌或白牌厂商可比。

这意味着，在保证品质的前提下，传统厂商有能力将闺蜜机的价格进一步下探，或者在同价位上提供远超对手的配置。

此外，巨头入局带来的不仅是规模，更是创新节奏的加快。

比如海信X8 Ultra首创的“天鹅颈灵动架构”，实现了屏幕单手拆卸，产品还搭配双10000mAh电池，让整机续航15小时、屏幕独立续航7小时，彻底解决了续航焦虑；

（图源：海信）

又比如LG近期推出的新品StanbyME 2 Max搭载11.1.2 多声道立体声扬声器系统，获得杜比视界与杜比全景声认证。其支持Wi-Fi 6，提供1个HDMI和4个USB-C接口，仅需一个按键便可将主体从支架上拆卸……这些技术创新正在将闺蜜机从“室内可移动”推向“全场景覆盖”的新维度。

AI则是另一个正在加速的变量，当硬件层面的差距逐渐缩小，智能化便开始成为区分体验优劣的关键分水岭。

（图源：添添旗舰店）

添添闺蜜机搭载了依靠百度文心大模型打造的DuerOS X，拥有了多轮对话、情绪感知等能力；海信的27X7N闺蜜机，能够利用AI大模型技术，只输入语音指令变生成画布、或是配合摄像头，完成AI骨骼捕捉，为家庭亲子活动提供帮助……

当一块屏幕既能满屋跟着你跑，又能理解你的指令、感知你的状态，它或许就不再是“设备”，而是开始无限趋近于“伙伴”这一角色。

03

“智商税”的标签撕掉之后

巨头入场带来了技术升级和规模效应，但这并不意味着闺蜜机赛道已经高枕无忧。事实上，在看似繁荣的增长曲线之下，“暗礁”密布。

有数据显示，2026年第一季度，中国移动智慧屏线上全平台销量为6.0万台，同比下降8.2%。这也是该品类自上市以来，线上市场首次出现季度销量下滑。

对于全年市场走势，洛图科技也下调了此前预期。机构预计，2026年中国移动智慧屏全渠道市场销量将达到40.1万台。当行业从“高增长”步入“稳存量”，增量用户的获取正在成为所有玩家必须面对的“考题”。

而这道考题的答案，还得先从行业自身的短板找起。“高价低配”便是其中最为突出的一道“硬伤”。以早期闺蜜机为例，动辄三四千元的售价，却普遍搭载1080P屏幕和低端处理器，不仅画质上有“颗粒感”，用几年后还会出现卡顿的现象，严重影响了用户体验。

其次是品控与售后的信任危机。社交平台上，用户对闺蜜机的吐槽从未停止。

（图源：小红书）

有用户表示，花了两千五买的闺蜜机，才用了两年多，现在屏幕坏了，背光也不亮，找客服要返厂维修换屏，但是感觉这个牌子看起来已经要倒闭了；还有用户也表示孩子拿来上网课，一个小时的课程不到半堂课就没电了，结果客服看了照片，给出的建议竟然是不用时关机……

闺蜜机贩卖的是“陪伴感”，但陪伴的前提是可信赖。如果连最基本的品质保障和售后服务都无法兑现，那么“闺蜜”二字便成了一句空洞的口号。

更棘手的是品类归属的模糊，作为新兴品类，闺蜜机的产品定义与类别归属并不明确，导致其在“三包”政策的执行上存在争议。

根据澎湃新闻报道，消费者唐女士认为，闺蜜机属于电视机品类，享受“整机保修一年，主要部件保修三年”的“三包”政策。而当贝认为，闺蜜机属于平板电脑，按照微型计算机商品，“整机保修一年，主要部件保修两年”的“三包”政策。

一台设备连“它是什么”都无法形成共识，消费者又凭什么相信“坏了有人管”？品类定义一日不明，行业信任便一日难立。

品控与售后的信任危机之外，功能与场景的“虚火”同样值得警惕。随着AI大模型“风起”，一时间几乎所有闺蜜机都在宣传AI健身、AI教育、AI语音，但不少用户反馈这些功能在尝鲜几次之后便被遗忘。部分产品的AI功能停留在“能对话”的层面，离“懂用户”还有相当距离。

总而言之，闺蜜机用短短数年的时间完成了一个新品类从“被嘲笑的缝合怪”到“巨头必争之地”的蜕变。

它没有发明任何新技术，屏幕、电池、芯片、AI大模型，都是成熟产业的既有成果。它只是重新定义了这些技术的组合方式、屏幕与人的空间关系以及大屏内容的分发逻辑。

这在初期确实可以靠概念和场景创新打开市场，但真正的考验才刚刚开始。2026年第一季度的增速放缓、线上首降，其实就是在提醒行业，靠概念和营销驱动的增长已到尽头。接下来的竞争，将是技术、品质、生态的综合较量。