暑期档激战正酣，北京环球度假区抢跑“体验经济”新赛道

暑运大幕拉开，旅游市场迎来了一年中最热闹的时段。

据中国国家铁路集团预计，7月1日起，为期62天的全国铁路暑期运输预计发送旅客10.1亿人次；中国民航局预计，民航暑运旅客运输量将达1.42亿人次。

来自各大预订平台的数据同样印证了这一趋势。

携程研究院数据显示，全国亲子游客预订人次同比增长13.6%；马蜂窝平台数据显示，6月最后一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%；飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》则显示，近一周暑期旅游热度同比增长超40%。

多重客流叠加之下，北京成为今年暑期最吸睛的目的地之一。同程旅行发布的《2026年暑运出行趋势预测报告》显示，北京位列铁路出行热门目的地首位，同时也是民航国内航班前十大热门目的地之一。

高校学生返乡、毕业生跨省旅行、家庭研学出行三股客流叠加，将北京暑期旅游热度推向了新的高度。

景区层面，北京环球度假区、八达岭长城、恭王府、颐和园、中国科学技术馆等纷纷登上热门榜单。其中，北京环球度假区的表现格外抢眼。

同程旅行数据显示，2026年暑期主题乐园依旧是亲子家庭的热门选择，北京环球度假区预订热度持续领跑，相关门票及周边酒店预订热度同比增长超60%。

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闻旅注意到，在各大主题乐园暑期活动扎堆的背景下，北京环球度假区的打法和别人不太一样——它不是在做活动，而是在做“体验”。

今年恰逢北京环球度假区开园五周年。6月12日至8月16日，其夏季标志性主题活动“环球酷爽夏日”高能回归，以“环球五周年，任你超无限”为品牌内核，向游客发出“一起盛放在夏天”的邀约。

活动期间，神龙大侠乐队、史瑞克乐队、朱利安国王乐队、小黄人乐队在好莱坞剧场轮番登场，威震天乐队摇滚压轴，水花与音浪交织，派对从白天持续到傍晚。

更重要的是IP内容的深度运营。借由环球影业旗下照明娱乐动画电影《小黄人与大怪兽》上映契机，北京环球度假区自6月25日起将全新角色与故事延展至园区场景，打造了可游玩、可互动、可打卡的夏日限定沉浸体验。

游客可以在好莱坞景区与新角色詹姆斯和亨利惊喜相遇，与大怪兽HOWARD同框打卡，夜晚还能沉浸于漫天“小黄人色”灯光之中。全新电影周边与美味同步上线。

与此同时，度假区特别策划了小黄人电影月活动，园区内新增了电影相关打卡点位和互动游戏。更值得关注的是，北京环球度假区首次携手本土艺术家大橘子，推出了小黄人特别联名款产品。

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在消费升级的时代，主题公园与艺术家的跨界合作并不罕见，但这次合作的价值在于，它超越了简单的“贴标”，触及了体验经济的本质。

大橘子在接受闻旅采访时表示：“这次合作对我来说，是一次和北京环球度假区专业团队合作的过程。基于前期充分的沟通交流，北环团队帮助我更深入地了解环球影业旗下照明娱乐是如何去构建一个角色的，包括通过形体控制、造型设计等方式，建立角色的外在特征和性格特质。”

谈及小黄人IP与自身创作的契合点，大橘子说：“小黄人本身有很直接的欢乐感，天真、欢脱、爱冒险，还有一种‘不管不顾地在玩’的松弛感，这一点和我创作理念里‘和世界开玩笑’的感觉是相通的。”

但他也坦言，挑战在于“如何把这样一个经典IP转化成自己的风格”，需要通过“非常细微的变化，让大家既能感受到它原本的样子，又能看到我的风格带来的变化和提升”。

这种熟悉但不一样的微妙平衡，恰恰是联名合作最难拿捏的分寸。

谈到自己走进园区的感受，大橘子将其提炼为“非常释放、痛快、尽兴”，提供完整的沉浸感。他特别提到，在酷爽夏日派对，能看到每个人都玩得很开心，不同IP、不同活动在同一个空间里共同发生，让人能够同时感受到丰富多元的夏日体验。

比如亲子家庭喜欢的小黄人电影月创新体验，让每个人都能找到属于自己的快乐和兴趣。而自己为小黄人电影月特别设计联名周边的初衷，也是希望能让游客把在乐园里与家人朋友一起创造的快乐记忆延续得更久。

“游客在园区内感受到的情绪非常饱满，而这些可以穿、可以背、可以收藏、可以日常使用的周边，也会把小黄人的欢乐感和北京环球度假区的夏日记忆，延续到离开园区之后的生活小瞬间里，每次看到又能再次想起，就够了。”大橘子如是说。

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大橘子对联名产品“情绪价值”的思考，恰好揭示了当前文旅消费的一个深层变化：游客不再满足于到此一游的打卡式观光，而是追求可以带走的记忆和可以延续的情绪。

而联名产品的“限定”属性，更让它成为“这个你在其他地方是买不到的”独家记忆。从IP运营到情绪价值，北京环球度假区的暑期打法正在验证一个趋势——体验式项目和沉浸式场景，正在成为吸引游客最有力的“武器”。

当游客的“到访”本身变成一种值得被存入大脑“硬盘”的体验，主题公园的价值就不再局限于门票收入，而在于它能否在游客心中种下一段记忆。

7月暑期才刚刚拉开帷幕，北京环球度假区的牌还没出完。小黄人之外，虚拟歌手洛天依也于7月3日首次走进园区，在7月12日举办线下生日歌会 ，主题互动打卡、限定餐饮同步推出，将持续至7月20日，点燃年轻游客的夏日热情。

后续8月还有备受期待的“哈利·波特的魔法世界重返霍格沃茨返校季”主题活动，今年恰逢首部《哈利·波特》电影上映25周年，对于90后、00后影迷来说，这次回归的魔法世界仪式感也会进一步拉满。北京环球度假区的暑期档还远未到达高潮。

同时也可预见，在这个体验为王的夏天，像北京环球度假区这样在内容运营、IP联动、沉浸体验上持续下硬功夫的景区，暑期“战绩”有望再创新高。毕竟，在注意力成为最稀缺资源的时代，谁能给游客一段值得收藏的独家记忆，谁就能赢得市场。