体育营销Top10|JB加入世界杯决赛中场秀 12“超”集体入驻小红书

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是7月6日-7月12日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.摩根大通成为达拉斯独行侠官方球衣赞助商

7月10日消息，近日，NBA达拉斯独行侠与摩根大通达成多年合作协议，使其成为球队的官方球衣赞助商和银行合作伙伴。此次合作还将遍及美航中心，摩根大通将在球馆内占据显著位置，包括为符合条件的持卡人提供的球馆东侧专属入口。

作为合作的一部分，大通信用卡持卡人可在球队比赛期间以及美航中心举办的特定活动中，享受Mavs商店和场馆餐饮区的全年优惠。持卡人还可以解锁专属比赛日福利，包括门票优惠、大通优先座位、现场商品和餐饮优惠，以及让球迷近距离感受比赛氛围的VIP体验。

9.安德玛成为中国曲棍球与棍网球国家队官方装备合作伙伴

7月6日消息，近日，Under Armour安德玛宣布已与中国国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心正式达成合作，成为中国曲棍球国家队、U23国家青年队、U18国家少年队以及中国棍网球国家队的官方装备合作伙伴。

此次合作旨在以安德玛专业运动装备与多层级资源支持，助力中国曲棍球巩固竞技优势、支持中国棍网球把握发展机遇，并进一步推动两项团队运动在人才培养、项目建设与大众参与层面的长期发展。

8.UFC格斗之夜8月29日重返上海 宋亚东对阵乌马尔领衔头条主赛

7月8日消息，世界顶级综合格斗（MMA）组织UFC®今日正式官宣了重返上海的头条主赛，雏量级世界排名第三的前冠军挑战者乌马尔·努曼格莫多夫将对阵世界排名第五的中国选手宋亚东，后者在今年早前的UFC澳门站中以干净利落的降服胜利技惊四座。

在联合主赛中，中国首位女子UFC选手，前冠军挑战者，目前草量级排名第四的闫晓楠将面对排名第十三位的丹妮斯·戈麦斯的挑战。UFC格斗之夜：努曼格莫多夫vs宋亚东将在8月29日周六的黄金时段开战，本次赛事的比赛地点设在享有盛誉的浦发银行东方体育中心。

7.ASICS亚瑟士官宣三位中国越野运动员

7月10日消息，近日，ASICS亚瑟士正式宣布签约越野跑运动员伍二清、王爱丽、何富军，并携手由多位精英越野跑者组成的越野战队，以TEAM ASICS阵容共同征战崇礼赛场。

这标志着ASICS亚瑟士在中国越野跑领域的战略布局再度升级——从专业装备研发到发力精英运动员，不断夯实在越野赛道的专业形象与市场影响力。

6.李宁签下瑞典乒乓球运动员莫雷加德

7月10日消息，近日，李宁正式官宣签约瑞典乒乓球运动员莫雷加德，由其出任品牌乒乓系列代言人，并同步推出专属定制乒乓球鞋。莫雷加德曾获得巴黎奥运会乒乓球男单银牌。

此次推出的专属球鞋融入瑞典国旗配色，并印有莫雷加德个人卡通标识，产品针对乒乓球高强度回合对抗场景，在防滑、缓震和支撑结构上做出相应设计。

5.Tommy Hilfiger官宣周冠宇为全球品牌代言人

7月9日消息，近日，Tommy Hilfiger宣布，凯迪拉克F1车队储备车手周冠宇成为品牌最新全球品牌代言人。周冠宇是中国首位F1车手，此次合作将围绕赛车运动、个人风格与当代青年文化展开。

Tommy Hilfiger方面表示，周冠宇代表了赛道之外同样具有影响力的新一代运动员。此次官宣也延续了品牌与赛车运动的长期连接，F1英国大奖赛前夕，Tommy Hilfiger与凯迪拉克F1车队合作推出全新车迷服饰系列。

4.奕境汽车成为成都蓉城足球俱乐部战略合作伙伴

7月8日消息，成都蓉城足球俱乐部与奕境汽车召开新闻发布会，正式宣布双方达成2026赛季成都蓉城足球俱乐部战略合作伙伴关系。成都蓉城球员将在2026赛季中超联赛第18轮比赛中，身穿印有“奕境汽车”LOGO的球衣亮相。这是成都蓉城自成立以来，首次更换球衣胸前广告赞助商。

值得一提的是，奕境汽车已在成都建立高端智慧工厂，该工厂锚定“奕境汽车西南智造中心”与“华为乾崑生态西南制造中心”双中心，已完成自动化、数字化、柔性化产线全面升级。

3.王楚钦官宣代言士力架

7月8日消息，王楚钦正式官宣代言士力架。

王楚钦在官宣文案中表示：向大家介绍我的运动伙伴——士力架中国，每次比赛、训练时急需补充能量，它总能快速横扫饥饿，让我找回状态关键时刻扛得住、顶得上。很高兴成为士力架品牌代言人，这一次，我们一起横扫饥饿，上场为王。

2.从“世界杯”到“家门口” 12个地方足球联赛集体入驻小红书

7月10日，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

数据显示，因为世界杯，小红书App的使用时长、内容消费、直播业务，增长都大大加快。7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。

1.贾斯汀·比伯加入世界杯决赛中场秀

7月9日消息，近日，国际足联与 Global Citizen 宣布，贾斯汀·比伯将加入2026年世界杯决赛中场秀阵容，与麦当娜、夏奇拉、防弹少年团共同担任联合头牌。演出将在7月19日纽约新泽西体育场举行，这也是世界杯决赛首次引入类似“超级碗中场秀”的正式表演环节。

据美联社报道，这场表演时长约11分钟，阵容还包括伯纳男孩、古斯塔沃·杜达梅尔、PS22儿童合唱团以及 Coldplay 等，节目由 Coldplay 主唱克里斯·马丁参与策划。相关演出也将支持 FIFA Global Citizen Education Fund，该基金目标是为全球儿童教育和足球项目筹集1亿美元。

国内体育营销汇总

◆零跑成为澳大利亚全国匹克球联赛官方汽车合作伙伴

7月9日，零跑汽车正式宣布与澳大利亚全国匹克球联赛（NPL）达成长期战略合作，成为联赛首席官方汽车合作伙伴。本次合作作为澳大利亚匹克球行业中首个专属汽车品牌长期合作项目。

作为澳洲热门新兴运动，匹克球凭借低门槛与强社交属性，收获了大量年轻都市爱好者。区别于传统单一的赛事赞助模式，零跑与澳大利亚全国匹克球联赛（NPL)的合作聚焦长期价值共建。

◆蒙牛成为国际武联全球合作伙伴

7月10日消息，近日，国际武联第四届武术套路世界杯在海南省海口市举办。活动期间，蒙牛集团与国际武术联合会（国际武联）于6日在当地达成合作，蒙牛正式成为国际武联全球合作伙伴。

根据合作，双方将携手推动武术运动全球化发展，助力中华武术在世界舞台绽放。蒙牛与国际武联结缘已久。早在今年2月米兰冬奥会期间，在中国之家举办的“中国之夜”活动上，蒙牛便宣布与国际武联达成战略合作。

◆奇瑞成为伯恩茅斯训练服胸前赞助商

7月10日消息，英超俱乐部伯恩茅斯官方宣布，与英国增长最快的汽车品牌之一奇瑞达成一份为期三年的合作协议，奇瑞将成为俱乐部新的官方汽车合作伙伴。

这一合作将持续至2028/29赛季结束。根据协议，奇瑞的标识将出现在伯恩茅斯男足一线队训练服的胸前位置，同时还将与伯恩茅斯女足建立合作关系。

国际体育营销汇总

◆霍尔格·鲁内正式签约Wilson

北京时间7月6日消息，近日，Wilson官方宣布，丹麦网球名将霍尔格·鲁内正式签约Wilson。

此前，鲁内长期使用百保力Babolat球拍。鲁内出生于2003年，职业生涯最高排名曾达到世界第四，并曾获得巴黎大师赛男单冠军。近期，他因跟腱伤势处于恢复阶段。

◆田径奥运冠军基莉·霍奇金森与可穿戴科技品牌高驰达成合作

7月8日消息，近日，英国奥运会800米冠军基莉·霍奇金森与可穿戴科技品牌高驰（COROS）签署了合作协议。她将使用该品牌的PACE 4智能手表和心率监测仪来辅助训练、恢复及表现分析。

此次合作正值霍奇金森继续致力于打破保持了43年的女子室外800米世界纪录之际。她将把该技术提供的表现洞察和数据分析融入训练计划，以优化备战工作。

◆耐克成为拉科鲁尼亚官方技术赞助商

7月9日消息，近日，重返西甲的拉科鲁尼亚与耐克达成合作协议，使其成为俱乐部未来五个赛季的官方技术赞助商，覆盖所有队伍。

除了球衣之外，耐克还将陪伴俱乐部开展日常活动，共同践行超越自我、竞争精神、团队合作以及不断追求卓越等价值观。

◆Joma成为佛罗伦萨技术合作伙伴

7月9日消息，意甲佛罗伦萨与西班牙运动品牌Joma达成合作，从2026/27赛季起，该品牌将成为俱乐部的技术赞助商。

得益于这项协议，Joma在其增长战略中又迈出了重要一步。该公司已明确决定支持那些将体育精神、本土根基与全球视野相结合的项目。

◆梅赛德斯F1车队与美国高端家居品牌RH达成合作

7月10日消息，近日，梅赛德斯F1车队与美国高端家居品牌RH（Restoration Hardware）达成一项为期多年的合作，RH将把其独特的设计理念带入车队全球各地的活动场所。

作为车队的全球室内设计与奢华家具策展方，RH将重新构想车队在F1关键赛站处的接待环境，通过精心设计的空间模糊室内与室外、居家与接待的界限，从而提升合作伙伴和宾客的体验。

注：本文所用图片来自网络