45 岁的全家便利店推出了新品牌“FAMIMA”，它的首家旗舰店在东京亮相了

成立于 1981 年 9 月 1 日的全家便利店（FamilyMart）今年迎来 45 岁生日（不过如果还往前算的话，全家的历史最早能追溯到 1973 年），为此全家在今年启动了一个“Next FamilyMart Project”项目，要探索“下一代便利店”的可能性。

作为“Next FamilyMart Project”下的代表企划，是全家推出了个新品牌“FAMIMA”，它由全家团队和创意总监 NIGO 一起推动，基于“如果便利店里有这样的体验该多好啊”的想法，FAMIMA 的第一家门店、也是它的旗舰店“FAMIMA PARK AZABUDAI”已经在 7 月 10 日正式开业。

多说两句：NIGO 从 2025 年 2 月 5 日开始出任全家的创意总监，全家也成为身兼多职的 NIGO 手上又一个要负责的品牌。 而且按之前的报道，他和全家的合作是长期的，他的确也深度介入到了全家的视觉、产品等各个很具体的环节，精力真是相当旺盛啊（手上的事情真不比 Jonathan Anderson 少）。

店铺位于东京虎之门五丁目、麻布台之丘（Azabudai Hills，也翻译成“麻布台 Hills”）旁边，也是非常核心的临街位置了，FAMIMA PARK AZABUDAI 以一座小独栋做了一层的零售空间，屋顶还打造成了一座郁郁葱葱的花园，如果从天上往下看，会看到屋顶还有显眼的 FAMIMA 的“F”标志。

因为就在路口，FAMIMA PARK AZABUDAI 有多个临街面，店铺做了正面入口，其它则通过大面积玻璃幕墙展示商品陈列并给店内增加通透感。如果不想进店，也可以在旁边的“FAMIMA STAND”窗口快速购买咖啡、茶饮或者 Famichiki（无骨炸鸡排，全家的明星产品），然后坐到旁边“F”标志形状的凳子上享用就好。

在店内，FAMIMA PARK AZABUDAI 带来了约 217 平方米（65.65 坪）的零售空间，它体现了全家对于“下一代便利店”的最新思考。比如整个空间很看重从外部看的可见度，而内部有着快闪店的氛围，整面墙的商品陈列会给人挑选与探索的乐趣（某些角度看都有点像优衣库了），购物篮和自助式收银台的配备也很自然。

同时店内的灯光、墙面和员工制服等各个环节都经过了重新设计，店内提供多语言服务，在部分区域也专门配备了专门的商品导购人员。

NIGO 经手的项目往往也少不了各种合作伙伴。FAMIMA PARK AZABUDAI 从建筑到内部设计有日本著名室内设计师、创意指导片山正通（Masamichi Katayama）带领的 Wonderwall 事务所参与，而全家自己的原创服饰品牌“Convenience Wear”是和 FACETASM 创始人落合宏理（Hiromichi Ochiai）合作开发的。

FAMIMA PARK AZABUDAI 也会有一系列专属产品发售（也会在官网上在线卖），而且无论是全家还是 FAMIMA，把自己打造成一个 IP 也已经是接下来一个明确的方向，这些产品将持续承载和传播品牌文化（其中的一些产品后续也会推广到其它全家便利店）。

同时店铺也针对性地开发了一系列即时餐饮，这尤其是为了方便在麻布台区域生活和工作的人们，而其中可以特别留意店铺的限定咖啡系列，这是由全家和粕谷哲（Tetsu Kasuya）合作带来的。

背景信息：粕谷哲在 2016 年的世界咖啡冲煮大赛（WBrC）上获得冠军，成为首位获得这项冠军的亚洲人（而且当时他刚“半路出家”、从公司职员到专门做咖啡才三年），很多报道在介绍粕谷哲时会说他是“世界上最好的咖啡师”。

以 NIGO 的资源和作为便利店可以承载的内容，FAMIMA PARK AZABUDAI 也会持续带来有趣的产品和策划，像之前我们在 HUMAN MADE 要收购 UNDERCOVER 的报道里提到的《Casa BRUTUS By NIGO》特别英文版，它也已经在 FAMIMA PARK AZABUDAI 发售，而店铺开业期间有满赠 FAMIMA 环保袋的活动，还有日本设计师品牌 AGAWA 监制的限量版贴纸赠送……

在满足大家对日常生活便利的需求之外，FAMIMA PARK AZABUDAI 俨然会成为一个与世界潮流时尚文化联结的新窗口，而更加丰富的体验和更多的可能性，这也是全家、FAMIMA 和“Next FamilyMart Project”希望尝试和达成的目标。

现在当我们去打卡麻布台之丘或者去到附近，我们也有了一个新的目的地可以去探索……而且这还是一家 24 小时营业的目的地，行程安排起来可太有余地了。