青睐绵阳 || “川超”收官，“跟着赛事游绵阳”激发体旅融合跑出“加速度”

7月11日晚，首届“川超”收官之战打响，在绵阳主场，万名球迷共同见证决赛的燃情时刻，“青睐绵阳·畅游绵州·狂欢夜·最绵州”主题狂欢活动也在当夜开启，发放总价值超10万元的文旅大礼包，涵盖景区门票、酒店住宿、精品演出、特色美食等，将这份快乐记忆延续整个夏日。

“川超”绵阳主场的文艺展演

据绵阳市文化广播电视和旅游局（以下简称绵阳市文广旅局）介绍，今年以来，以“川超”为主线，同时推动江油马拉松、安州环山环湖自行车公开赛、仙海端午龙舟公开赛等特色赛事与文旅场景深度融合，打造常态化“体育+文旅”活动矩阵。

第三方大数据显示，今年以来绵阳市接待省内游客占比达到56.5%，较去年同期增幅明显，文旅产品对外地游客吸引力逐渐增强。其中过夜游客占比较去年同期增加6.9个百分点，带动住宿、餐饮、购物等消费增长明显，“跟着赛事游绵阳”激发乘数效应。

赛场内外联动，打造流动的绵阳文旅展厅

“一区县一IP、一场次一特色……”每逢“川超”绵阳主场，当地创新推出的区县沉浸式展演成为破圈亮点。

“川超”赛场外的绵阳文旅驿站

绵阳以“青睐绵阳”为核心，立足资源禀赋，把举办地南河体育中心打造成绵阳城市文体旅融合空间：涪城川剧盔头、北川羌族沙朗、江油诗词吟诵轮番上演；九个区县特色应援方阵分列看台，羌绣服饰、肥肠美食主题应援牌成为亮丽风景。同时，还采用全域布局主题展示区，围绕“诗路行吟、星火征途、熊猫有约”三大主线，开展非遗展陈，累计线上线下投放文旅惠民礼包价值超百万元。

赛场之外，选取绵阳王府井购物中心、潼川古城打造文旅“第二观赛阵地”，超大屏幕同步直播，配套非遗市集、特色美食，形成“看球、赏戏、逛吃”一站式夜间消费场景。数据显示，“川超”赛事期间，老城街区客流同比上涨超七成。

通过“票根经济”，让流量变“留量”。绵阳推出“看川超免票游景区”持续性惠民政策，发布多条“观赛游绵州”精品线路，开通文旅直通车串联核心景区，催生“周末赴绵看球+两日山水游”微度假模式，相关县域乡村民宿周末入住率长期稳定在95%以上。

绵阳市文广旅局相关负责人介绍，从监测数据看，“川超”期间全省跨区域流动游客同比增加了近三成，“一日比赛、多日停留，一人观赛、全家旅游”的新局面已经初步形成。

赛事矩阵发力，构建全域融合立体版图

以“川超”为主线，联动各大特色赛事，绵阳形成梯次发力、全域联动的“跟着赛事游绵阳”矩阵。

安州环山环湖自行车公开赛串联乡村旅游多个打卡景点

3月1日，江油马拉松作为农历马年全国首场马拉松，吸引2.6万名跑友，在“文体旅商农”联动下，万人齐诵《静夜思》成为出圈场景。该活动引流外地游客66.8万人次，带动综合消费6.8亿元。2026年3月，安州环山环湖自行车公开赛吸引国内外千名选手，66.6公里赛道串联起罗浮山、白水湖等绵阳市安州区标志性景观，走出“山地骑行+生态康养”新体系。

仙海端午龙舟公开赛单日吸引3.2万名游客

端午假日期间，仙海端午龙舟公开赛单日吸引3.2万名游客，“川超之夜”湖畔派对实现水上民俗与足球IP双向引流，单日拉动直接消费1450万元。“龙舟赛加上‘川超’直播，端午节前半个月房间就全部订满了。”当地一临湖民宿负责人说，以前过了“五一”就要等国庆节，现在有了赛事“接力”，有了更多“旺季”。

从城市足球联赛、城市马拉松，到山地自行车赛、仙海端午龙舟赛，既吸引全国专业选手，又敞开大门吸引大众参与。绵阳在各类赛事中统一植入“青睐绵阳”文旅IP，同步配套景区优惠、非遗展示、农产品展销，形成“一场赛事激活一片区域、一类运动带动一条文旅线路”的良性循环。

第三方大数据显示，今年上半年，全市A级景区营业收入同比增长22.97%。“青睐绵阳熊猫有约”品牌引领效果明显，绵阳中华大熊猫苑、王朗大熊猫探秘营地挤进携程热门景点榜单，为绵阳旅游注入了新的活力。

以“川超”为核心的全域赛事矩阵，以热血、亲民的姿态，立体呈现城市多元面貌，让人们看到“青睐绵阳”不仅拥有硬核科创底色，更兼具鲜活热闹、丰盈生动的城市烟火活力。以赛事聚人气、以文旅促消费，融合效应更带动体育装备、非遗文创、乡村民宿全链条增收，打开更多“文旅+百业”高质量发展新空间。

来源：川观新闻 文/吕萱

编辑：莫默蕾

审核：梁丹蕾 王跃璇 李峻峰

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