上海
01
楔子
前两天刷到一则新闻，说都是：宜家家居（IKEA）正委托仲量联行出售上海、广州、天津、哈尔滨、南通、徐州、贵阳及宁波的八处优质资产，而其中我最熟悉的就是宝山宜家了。（如上图）
宝山宜家关店时的抢购潮过去还没多久，现在连“壳子”都不要了，这不禁让人浮想联翩：难道宜家（IKEA）要“撤出中国”了吗？
今天这篇文章就来聊聊这话题。
02
两份公告
宜家要卖的消息其实早在6月份就传出来了，当时资产包仅包括天津、哈尔滨、南通、徐州、贵阳、宁波六座城市的宜家家居物业，总产权面积36.3万㎡。但并没有上海宝山、广州番禺两处物业。（如上图）
而这次仲量联行的公告中明确了这一点，可见抛售的力度和决心之大，就不得不让人产生“宜家要撤出中国”的疑问了。
其实早在今年1月，宜家就发布了公告，详细的说明了关店的目的和未来的计划。（如下图）
从这份很长的公告里，我们可以看到以下信息：
1.宜家关店是迫于形势，消费习惯的改变和电商的大行其道，线下大店的坪效一降再降，已经难以为继了。
母公司英格卡的财报：
2019 财年中国销售额巅峰：157.7 亿元
2024 财年：111.5 亿元，同比少近 10 亿，较巅峰缩水近三成，在集团全球占比从 3.6% 降到 3.5%
2.关店之后，宜家一方面会加码“电商”，另一方面会开“面积更小的店”。
另外在新华网 1 月专访里，宜家也说"此次调整是基于长期主义的主动选择" 。
所以不管是从宜家的公告，还是公司的表态来看，要说它将全面撤出中国市场，还为时过早！
03
宜家“小店”
以前去宜家，都是开车停在他们自家的停车场，然后从顶楼一层一层的往下逛。而2026年的宜家新开店，“画风”完全变了，面积只有1500平方米左右。
下面我们以宜家“最小的”北京通州商场为例，来一睹为快吧。
项目位于北京市通州区颐瑞东路66号院1号楼2层2047/2048号(湾里·王府井WellTown二层），地铁1号线-八通线/7号线到"花庄站"，或者乘坐通游专线2路/通游专线23路/T116路/T53路/T121路/589路公交车至“地铁花庄”站，都能方便到达。（如下图）
新建的宜家“小店”建筑面积约1500平方米，而以往的宜家商场都是2万平方起步，宝山宜家的商场部分更是达到10.5万平方。
门店的定位是“社区型”家居便利店，主打“小而精”模式，精选超 1500 种高频刚需家居产品，展示20多个覆盖客厅、卧室、厨房等场景的家居灵感空间。（如上下图）
即使“麻雀”虽小，但瑞典牛肉丸这种该有的还是得有啊，所以瑞典风味小吃还是保留了。（如下图）
规模缩小之后的宜家，对于老顾客来说，还是难掩失望之情的。网络上的评论还是说明了点什么的。（如下图）
“近场化、社区化、小型化、灵活化”，俨然成了宜家的“新四化”。但这就是“消费浪潮”带来的改变，不管是商场还是个人，唯有“随波逐流”。
当然除了新开300-3000平方米的小店之外，宜家在各地还是保留了一些大面积的店，这可能是一种过渡性策略，但也可能是“念旧顾客”的怀旧之地吧！
04
我和宜家
可能很多朋友和我一样，都是念旧的人，下面通过分享下我与宝山宜家的一个小故事，表达一下当下我对宜家的一些情绪吧。
宝山宜家
位于上海宝山区沪太路与汶水西路交汇处东北侧，是宜家在中国开设的第13家商场，曾为亚洲最大宜家门店之一，2013年8月开业，2026年2月2日停止运营。
建筑高约33米，共4层卖场加7层立体停车楼，总建筑面积达到10.5万平方米。
要说到这个停车楼，据说它还上过沈腾主演的《飞驰人生》。（如下图）
宝山宜家给我留下深刻印象的有两点，第一点是真大，而且人真不少。
虽然平时没有那么多人，但是闭店前的那段时间，真的是人山人海，水泄不通啊。（如下图）
就是就餐区，也都是高朋满座。（如下图）
而宜家给我留下印象的第二个点是：服务。
当时我们是带着小朋友去逛的，因为我们两个大人的疏忽，宝宝将一个玻璃制品打碎了。
工作人员第一时间赶到，不是追究赔付的问题，而是询问孩子是否受伤，并带离现场 ，这个让我们感到”很温暖“。
在保洁的阿姨清扫碎片完毕后，工作人员再用玻璃胶带将粉末清理干净。
我在事发地和楼下结账处两次提出赔偿请求时，工作人员给我的答复是相同的。
根据他们内部的规定，小朋友这样的无心之过，可以免单。
我相信这是他们的标准化流程，但我们其实挺不好意思的！
我还把这件事写进了公众号文章里，感兴趣的朋友可以扩展阅读： 《》
所以我们家里有不少宜家的产品，这次宝山宜家闭店，我们还是颇有惋惜之情的。
05
结束语
从传统的“大蓝盒子”到现在的”小而美“社区店，这是宜家中国主动的调整，当然也是大势所趋。
中国市场可能是全世界最大的”市场“了，所以宜家没理由放弃这么”大一块蛋糕“，更不会主动撤出中国。
只不过随着电商的崛起，传统的模式已经到了难以为继的地步，而转型是不得不的选择！
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