海外观众达18%！二次元魔都，还得是上海

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

上海成为全球二次元新中心，

已经板上钉钉。

开胃菜，就已经惊艳了世人。

12日，为期三天的BilibiliWorld 2026（以下简称“BW2026”）落下帷幕。

今年是BW自2017年举办以来首次面向海外用户开放售票，用护照购票的观众占比达到18%，创下历史新高。

柬埔寨公主诺罗敦·珍娜作为ACGN爱好者首次来到BW2026。

11日，漫威影业总裁、漫威首席创意官凯文·费奇现身BW引发围观，他在现场为即将上映的电影《复仇者联盟5：毁灭之日》宣传造势。

这是凯文·费奇时隔7年再次来到中国，也是他首次参加中国漫展。

B站数据显示，三天时间，BW2026共吸引来自全球30多个国家及地区的40万人次参展，全球共170家展商参与，设有700多个展位，参展商数量创历届新高。

BW2026延续了上一届展会规模，覆盖上海国家会展中心8个室内展馆，总展出面积达24万平方米，分为游戏世界、梦幻集市、虚拟乐园、不止动画、恋恋心声、UP主空间、模魂英雄、一起桌游等九大板块。

数据显示，本届BW参展商超170家，创历届新高。

展会IP内容更加多元化，包括《原神》《明日方舟》《三角洲行动》等在内的130家全球游戏展商携作品参展。

更有近千辆“痛车”亮相展馆内外，1000多位海内外人气创作者齐聚现场，超6万名Coser到场参与互动。

游戏新作首发首秀、知名UP主面对面，经典IP实景还原……BW现场，二次元氛围感拉满，营造出全球动漫游戏爱好者的“主场”。

此外，闲鱼数据显示，BW开票之后，BW相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中妆娘约妆服务交易额环比提升43.3%，COS约拍相关服务交易额环比提升97.1%。

BW的影响力不仅作用于ACGN相关产业，也直接带动了商业品牌与城市经济的发展。

今年BW现场，从食品饮料、美妆、玩具到汽车品牌，各品牌方联动次元IP、邀请Coser站台、开发集章打卡活动，试图以更加年轻化的方式拉近与年轻消费者的距离。

BW已成为品牌暑期触达年轻用户的重要线下场景。

每年7月，BW都能有效带动上海全城交通、住宿、餐饮等相关行业消费上涨。

旅游平台数据显示，BW活动期间，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%。

值得注意的是，6月29日晚，黄浦江畔，“上海之星”游船灯火璀璨，第二届上海国际游戏动漫月正式开幕。

今年活动主题是“漫动City，High翻一夏”。

本届上海国际游戏动漫月由去年的38天延长至近70天，覆盖整个暑期消费窗口期。

在首届上海国际游戏动漫月直接带动综合消费14.21亿元的成绩单基础上，今年活动将推动从“动漫”到“游戏动漫”的战略级跨越。

第二届上海国际游戏动漫月不仅活动时间更长，且内容丰富、顶流集结。

从CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、2026 Bilibili World（BW，哔哩哔哩线下嘉年华），到ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会），再到8月底举行的DOTA2国际邀请赛（TI），一系列国家级展会和全球顶级赛事将接连登场。

换言之，BilibiliWorld 2026只是开胃菜。

上海的二次元魅力到底有多大？

上海，为何能有如此吸引力？

对此，第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

上海成为全球二次元新中心，已经板上钉钉。

上海作为国内二次元首发之城，展会密集选择上海，有历史渊源。

如ChinaJoy从2004年即落户上海，各种游戏动漫活动也由此在20多年的时间里，逐步形成了在上海首发的惯性选择。

这种选择，同样也让上海在游戏动漫产业和人才的聚集上不断蝶变。

从2000年代盛大、九城开启张江模式，到2020年代新生代的上海F4聚集的漕河泾，上海游戏动漫产业的聚集地的变迁中，也呈现出了上海游戏动漫产业的变化，即：

从泛品类，向二次元、电竞垂直深度发展。

这种发展进一步加速了相关活动向上海聚集，也让大量二次元粉丝把每年七八月看作是一场“朝圣”之旅。

形成了上海在动漫游戏领域从产业到消费，从技术引领到活动引爆的立体化产业格局。

这让上海正在成为真正意义上的全球二次元魔都。

BilibiliWorld 2026对全球二次元粉丝的极大吸引力，恰恰证明了这一点。

为何他们都选择上海？

因为这里有中国最多的同路者。

20年时光，才让游戏公司、游戏社区和二次元粉丝聚集上海，形成了一个完整上下游，一个基于二次元文化认同感的命运共同体。

互相支持、互为爆款，用不走寻常路的中国二次元游戏为先锋，开启了属于中国二次元产业的2020破圈年代。

中国二次元粉丝数量急剧扩大，二次元经济的衍生链条急剧完善，二次元之都顺势而成。

以国产游戏IP为内核，驱动且勃发的上海二次元经济图景，正在“浪奔浪流”，并因“海派”气质的吸纳更多文化形式、商业业态和新兴消费场景而成为上海的城市新文化。

而这种中国二次元游戏独特成长路线而形成的海派风格，也势必从上海奔涌到全国，最终以中国气派、潮涌世界（虚拟世界、现实世界）。