万亿户外赛道进入存量调整期，供应链重资产化成行业演进方向

随着城市轻户外生活方式普及，冲锋衣、功能羽绒服等户外服饰成为都市日常穿搭，露营装备走入大众休闲场景，国内户外产业依托消费热潮完成结构性转型，成为国内消费市场稳健增长的核心赛道。

　　国家统计局及中国体育用品业联合会数据显示，2025年中国户外运动产业总规模突破3万亿元，户外运动消费总额超1万亿元。细分赛道中，运动鞋服市场增长势头显著，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国运动鞋服市场规模已达5989亿元，行业预计2030年市场规模将攀升至8963亿元，赛道增长韧性持续凸显。

户外赛道告别野蛮生长，存量清算时代来临

　　经过多年发展，国内户外用品行业已形成完备产业体系，产品覆盖户外服饰、专业装备两大核心板块，可适配专业登山、进阶徒步、精致露营、城市通勤等多元场景，完成从小众圈层向大众消费市场的全面渗透。渠道端构建了成熟的全渠道运营模式，形成“线上增量、线下保值”的稳定格局。天猫、抖音等电商平台凭借内容种草、直播带货持续贡献销量增量，拉升线上渗透率；品牌直营店、专业连锁门店聚焦高端体验、品牌沉淀与会员运营，线上线下融合成为行业标准化运营模式。

　　2026年成为行业发展分水岭，高速增长期正式落幕。此前大量入局企业依靠代工生产、流量投放、低价走量的轻资产模式快速抢占市场，导致冲锋衣、平价露营装备等细分赛道陷入严重价格内卷。叠加面料原材料涨价、平台流量成本攀升，行业整体盈利空间大幅压缩，轻资产模式抗风险能力弱的短板暴露。

　　与此同时，消费端迎来全面升级，市场摆脱低价跟风的初级消费阶段。消费者不再单一关注价格与款式，转而聚焦产品防水、透湿、保暖、轻量化等核心性能指标，选购标准趋向精细化、数据化。在流量红利见顶、低价内卷加剧、消费需求升级的三重拐点叠加下，户外行业正式进入存量优胜劣汰阶段，行业竞争从前端营销流量比拼，彻底转向核心技术、供应链体系、智能制造的硬核实力竞争。

　　细分赛道格局分化，机遇与痛点并存

　　当前户外各细分赛道发展态势差异化显著，各品类在标准化建设、竞争格局、消费需求上形成分化特征，行业结构性增长机会与同质化竞争痛点并存。

　　冲锋衣赛道标准化体系日趋完善，国内统一执行GB/T32614-2023国家标准，行业规范化水平持续提升。全球市场呈现清晰分层，始祖鸟、哥伦比亚等国际品牌凭借高端面料技术与长期品牌积淀，垄断高端市场并维持高溢价。国内市场国货崛起态势明显，骆驼、凯乐石等本土头部品牌深耕中端主流市场，行业集中度稳步提升。但低端市场乱象突出，大量中小品牌依赖贴牌代工模式，无核心研发能力，长期靠低价竞争生存，在利润收缩、成本上涨的行业环境下，中小品牌出清速度持续加快。

　　羽绒服赛道依托冰雪经济、冬季户外普及与城市通勤需求持续扩容，形成专业羽绒品牌、国际奢品、户外功能品牌同台竞争的格局。消费升级重塑产品核心逻辑，传统单一御寒需求，迭代为品质化、科技化、时尚化的多元需求，鹅绒品质、蓬松度、防钻绒、拒水保暖、轻量化等性能，成为核心选购标准。产品场景也实现突破，打破冬季单一保暖属性，可适配滑雪、露营、日常穿搭等场景，功能与时尚兼具的产品成为赛道增长主力。

　　登山鞋赛道线上渠道渗透持续加深，抖音、得物等年轻化平台成为触达年轻客群的核心渠道。行业延续“外资把控高端、国货深耕大众”的格局，所罗门、LOWA等国际品牌占据专业中高端市场，本土品牌依托国内完善供应链与高性价比加速追赶。消费场景从专业登山，延伸至城市漫步、轻徒步、近郊休闲，“专业功能+日常穿搭”成为产品研发核心标准。目前赛道全渠道模式成熟，线上精准营销赋能客群增长，线下门店保障高客单转化，国产登山鞋核心技术持续突破，与国际品牌的性能差距不断缩小。

　　露营帐篷赛道受益于短途游、亲子露营热潮持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2030年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，2025年中国露营经济核心市场规模达到2483.2亿元，赛道整体保持增长态势。产品从专业户外装备转型为大众休闲消费品，线上直播、达人测评有效带动入门级产品销量，以线下场景化体验提升高端产品转化率。

　　该赛道整体市场集中度偏低，中小厂商扎堆入局，产品同质化、低价内卷问题突出。当前市场形成国际品牌、国产专业品牌、大众露营品牌三方竞争格局，国际品牌依托技术与品牌优势守住高端市场，国产品牌凭借供应链与性价比持续扩张份额，行业竞争日趋激烈。

整体而言，国货品牌整体崛起的同时，行业经营压力持续攀升。“轻资产+代工+重营销”的传统模式受到流量涨价、低价竞争冲击，利润率持续缩水，突破技术瓶颈、摆脱低价内卷，成为本土品牌突围的核心课题。

　　骆驼重资产转型，布局供应链与技术参与行业标准建设

　　在全行业陷入营销内卷的背景下，头部国产户外品牌骆驼开启差异化重资产战略转型。天眼查App最新显示的工商变更显示，骆驼（中国）户外用品有限公司注册资本由1亿元增至2亿元，新增计算机集成制造系统服装生产经营范围，正式切入自主智造领域。

　　此次调整并非简单资本变动，而是品牌适配行业周期的核心战略升级。骆驼将核心资源投向自建工厂与CIMS数字化智造体系，实现面料裁剪、柔性排产、智能物流全链路自主可控，有效缩短交付周期、降低库存成本、提升盈利水平，以重资产供应链优势，拉开与轻资产代工品牌的差距，推动行业竞争向后端供应链与智能制造纵深转移。

　　依托全品类产品实力与市场表现，骆驼稳居行业头部地位。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）基于其自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）及对中国冲锋衣、登山鞋、露营帐篷、羽绒服的市场研究对比分析的结果确认，授予骆驼“2019-2025年连续7年冲锋衣全球销量第一”“2014-2025年连续12年登山鞋中国销量第一”“2022-2025年连续4年露营帐篷中国销量第一”“2019-2025年连续7年羽绒服中国销量领先”市场地位确认。

据悉，iiMedia Research（艾媒咨询）始创于2007年，搭建起了覆盖全球宏观、品牌商情、消费洞察、批零渠道、产业趋势、资本布局以及技术创新等的全域数据监测体系，构建了完善的全球行业专家数据库，具备广泛的国际行业影响力。成立至今，艾媒已累计为全球超3800家政企机构提供常年大数据咨询服务，覆盖政企、品牌、资本等多元主体，沉淀出成熟的全球服务体系与标准化产业研究方法论。

　　在自有供应链落地基础上，骆驼持续开展户外产品原材料、应用技术研发，搭建多层级产品技术体系。

　　冲锋衣品类方面，骆驼采用全场景研发体系，全面覆盖高海拔攀登、山地徒步、越野跑、户外露营、户外旅行等全场景需求，精准匹配极限探险家、专业户外运动员、户外运动爱好者等不同层级用户。其冲锋衣具备“高参数、高性能、高防护”的特点，硬壳产品采用骆驼自研高海拔防水透湿面料PK-TEX@巅峰，防水指数达30000+mmH₂O，透湿指数达11500g/m²·24h，以及自研高性能防水透湿面料MICROTOP-TEX微锋，面料防水指数达20000mmH₂O，透湿指数超10000g/m²·24h，可适配高海拔攀登、山地徒步等户外活动需求。

　　针对国内户外产品概念模糊、统一细分标准缺失的行业现状，骆驼联合中国科学探险协会参与起草《多场景户外冲锋衣分级标准》。标准纳入雨林、高原、城市通勤等多元测评环境，针对防水、透气、耐磨、环保指标设置量化分级规则，填补多场景冲锋衣细分标准空白，推动行业由单纯产品加工向标准化产业体系过渡。

来源：骆驼

羽绒服品类方面，针对传统户外羽绒服遇水易湿结团、钻绒后保温性下降等行业痛点，品牌自研拒水锁温工艺，从面料织造到结构设计系统突破：高密度面料与锁温舱结构协同作用，显著提升疏水性与保温持久性，其产品坚持“高充绒、高蓬松、高绒子含量”的标准，甄选高品质羽绒，并搭载暖芯科技、热反射科技、石墨烯、气凝胶等专业户外科技，构建多重保暖体系。

　　同时，骆驼旗下多款羽绒服还凭借硬核性能和原创设计，先后斩获美国MUSE设计大奖、金麦品质奖等权威行业奖项。以旗舰款“羽神”鹅绒服为例，优选北纬45°黄金羽绒产地优质大绒朵，内里搭载热反射科技，双重协同可实现长效锁暖御寒；外层采用军工级耐磨面料，强化耐磨防护，配合防钻绒工艺，适配各类复杂户外场景，2025年获美国MUSE设计大奖金奖、沸腾质量金奖，实力备受专业认可。

来源：骆驼

鞋类产品领域，骆驼搭建涵盖大底、中底、防水、防护、鞋面、系带的六维鞋类科技体系，同时提炼自然元素形成驼峰、昆仑、青岩三大原创设计符号，建立产品差异化视觉体系。基于技术与设计基础，品牌划分徒步、登山两大核心产品矩阵，形成细分产品IP。其中徒步系列以「碳越」与「青岩」两大IP为核心，精准覆盖轻量与进阶两大高频徒步场景，让每一段山径足迹都稳而笃定；登山系列布局「昆仑山2000H」「王者铠甲5000H」产品，对应3000米以下中低海拔、3000-5000米中高海拔登山场景，覆盖全海拔登山需求。

来源：骆驼

露营装备品类中，骆驼针对夏季户外露营防晒、降温、便捷搭建等用户需求，对露营产品进行技术优化，在保留专业性能的同时大幅降低了使用门槛。例如户外帐篷从传统的手动搭建升级为一键充气式或自动速开结构，产品采用黑胶、银胶涂层工艺，实现UPF50+防晒防护与降温效果；在外帐防护与结构稳定性上，部分产品采用PU2000-5000mm防水涂层与加固支架，可抵御5-7级大风。目前骆驼帐篷产品覆盖2至8人休闲、专业登山徒步等全场景露营需求，其自动速开系列帐篷累计销量突破200万顶。此外，骆驼还推出了自有IP熊团团、抱抱鹅等高颜值露营产品，兼顾专业户外性能、多场景适配和美学表现，在保障实用功能的基础上，同步满足用户的情绪价值。目前，IP款高颜值露营产品获得市场广泛认可，销量正稳步攀升。

来源：骆驼

存量洗牌深化，行业迈入价值竞争新阶段

　　当前国内户外产业已告别流量驱动的粗放增长，进入价值竞争主导的全新周期，行业整体格局持续优化。存量竞争下，依赖流量营销、贴牌代工的中小品牌生存空间持续收缩，市场出清节奏加快；具备自主供应链、核心研发技术、全品类规模优势的本土龙头，持续收割存量份额，行业人才、技术、资本等优质资源加速向头部聚集。

　　技术自主化、高端化成为行业长期主线。本土品牌持续加大研发投入，推进高端面料、专业配件等核心领域进口替代，逐步摆脱“国际平替”标签，凭借自主技术抢占中高端市场，持续缩小与国际头部品牌的差距。消费场景方面，城市轻户外成为行业基本盘，硬核专业户外维持小众细分属性，城市漫步、近郊露营、机能穿搭等轻量化场景，持续贡献核心增量，功能、颜值、实用性兼具的产品将长期主导市场。

　　此外，标准化、数字化、可持续化成为企业核心竞争力。细分品类标准持续完善，推动产业整体价值升级；智能制造与全渠道数字化运营，从行业加分项转变为企业生存基础能力；环保面料、可循环设计等可持续理念，成为品牌差异化竞争的关键抓手。

　　整体来看，以骆驼为代表的国产户外龙头品牌，通过研发专业硬核户外技术，打破了国内高端户外产品长期依赖进口面料的被动局面，并携手行业权威机构共建行业标准规范，为国内户外产业转型升级提供了成熟范本。随着国货技术持续迭代、产业配套不断完善、大众户外消费需求持续释放，本土户外品牌将持续实现价值突围，在全球户外产业格局中占据更核心地位。