重庆
智能手机市场已提前感受到了寒意。
IDC最新发布的数据显示，2026年Q2全球出货量2.775亿部，同比下滑6.7%，这已经是连续第二个季度出现同比下跌。
过去一年间，存储芯片价格飙升。IDC给出的数据是，内存成本较去年同期上涨了近300%。在200美元以下的入门级产品中，内存已经占到物料总成本的65%以上，留给屏幕、处理器、电池和厂商利润的空间被挤压到极致。
高端品牌反而成了受益者。三星和苹果提前锁定了长期供应协议，涨价潮对它们的冲击远小于同行。更微妙的是，当高端机型与中端机型的价差缩小，消费者一算账，不如加点钱直接上旗舰。这就导致，第二季度，全球前五名中只有三星和苹果实现了出货量同比增长。
苹果的增长最具确定性。iPhone 17系列需求强劲，再加上市场普遍预期后续还会涨价，不少消费者选择提前下手，推动苹果当季出货量创下了历史同期新高。按照这个势头，苹果全年市场份额有望摸到22%的历史高位。
作为全球最大的存储芯片生产商之一，三星在本轮危机中天然具备上下游协同优势。第二季度三星市场份额扩大了3.2个百分点，重新坐稳全球头把交椅的位置。
小米是跌幅最大的头部厂商，但IDC指出，这是“有意为之”。小米主动压缩了低端机型的出货量，宁愿牺牲规模也要保住利润，同时把资源向更高价位段倾斜。OPPO、vivo的排名保持不变，但下滑速度在加快。
回到国内市场，2026 年第二季度，出货量约为6601万台，同比下降4.3%，已连续五个季度出现同比下滑。上半年整体销量同比缩减了约10%。只有两家正增长——华为和苹果，其余全员下跌。
二季度华为以22.6%的份额位居榜首，苹果18.1%紧随其后，两家几乎分食了四成市场。苹果同比增幅更是达到了24.4%，势头非常猛。
在头部国产品牌中，华为19.4%的同比增幅也显得格外扎眼。分析认为，对手纷纷涨价时它维持价格稳定，618期间针对性促销到位，再加上产品线不断拓宽覆盖更多价位段，华为的产品反而显得更有性价比了。
现在流行一个词叫K型分化，这也显现在手机市场中。一边是苹果、三星、华为这些高端玩家，在危机中扩大优势；另一边是腰部及以下品牌面临出局。中间地带正在消失，马太效应加速兑现。
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