FanBeauty成抢手货，赵露思也开始卖面膜了

文源 | 源Sight

作者 | 周艺

一位演员在演唱会上向粉丝送出了自创美妆品牌的第一个产品，跨界的魅力尽显于此。

7月11日，演员赵露思在澳门的演唱会正式举行 ，场馆内放置了一个自助取货机，每位观看演唱会的粉丝可以拿到一张ROSE AMIGO品牌的唇膜。

截图来源于小红书

ROSE AMIGO就这样诞生了。目前该品牌已在抖音、小红书注册官方账号，经过品牌溯源，背后公司由赵露思持股90%。而ROSE AMIGO的首个备案产品是面颈膜。

粉丝经济盛行之下选择成立个人品牌是十分有性价比的选择。在成立最新美妆品牌之前，赵露思还在2025年推出宠物与文化生活方式品牌 ROSYDOEDIAN，并获得了局部成功，该品牌不仅在线上渠道有取得了可观的销售额，还陆续进行了线下快闪活动，并落地线下常规门店。

截图来源于小红书

市场目前的分析普遍认为，赵露思的品牌依然需要过硬的产品效力来支持，但从赵露思个人的发展来看，其仍需要兼顾演艺事业。

相比范冰冰对FanBeauty的孤注一掷，赵露思对于自己品牌之路，更显出一种松弛感，而这种“不必一定要成功”的心态也让赵露思的整体IP价值更上一个台阶。

01

顺势而为

7月11日-12日，赵露思在澳门连开两场演唱会，票价最高为1880元。但根据后期的市场行情，最便宜的550元档位的门票被黄牛以超过两千元的价格出售，甚至一度涨到了13000元。

从各个平台的数据来看，赵露思在7月12日的热度表现十分突出，其微信指数达到1.14亿，超越了时下许多热播剧的流量。此外，抖音指数和百度指数也在这期间出现了井喷式增长。

截图来源于微信指数

除了演唱会的流量外，近期市场对赵露思的关注更多是因为其切入美妆赛道，创立个人美妆品牌ROSE AMIGO一事。

首个产品“唇膜”，是被当作礼物送给粉丝试用的。产品外包装上印有赵露思的照片，内包装选取了黑色的唱片样式，比起市面上其他的唇膜产品，显得更加精致。

根据社交平台的使用反馈，从包装设计到使用感受，粉丝纷纷给出了好评，并遗憾没能领到更多。有熟悉内情的“大粉”表示，产品会在8月份正式上市。

在一些二手购物平台，这款唇膜正在以45元一片的价格进行销售。一同被摆上货架的是赵露思在澳门演唱会上为粉丝发放的伴手礼，其中包含赵露思生活方式品牌ROSYDOEDIAN的T恤和收纳包，售价为310元。

经历过2025年的“血雨腥风”后，赵露思依然在娱乐圈占有一席之地。不仅在泰国、澳门举办演唱会，如今还手握两个自有品牌，商业嗅觉的敏锐程度可见一斑。

相比范冰冰在“绝境”之处开创FanBeauty，赵露思的商业之路走要顺畅不少，ROSYDOEDIAN便是其在最受争议的2025年顺势推出的品牌。

ROSYDOEDIAN产品囊括了219元的帽子、上千元的行李箱以及价格在百元之内的各类饰品，根据媒体报道，该品牌目前在线上渠道的销量稳定在百万规模。

截图来源于淘宝

与范冰冰不同的是，赵露思对打造品牌生意少了一些紧迫感， 这可能也与她2026年新增多个代言人身份有关。根据粉丝统计，2026年其总共新增12个代言人，包括百雀羚、自由点、咸鱼、伯希和等，涵盖美妆、日用品、户外运动等品类，商业价值依然处在高点。

根据社交平台上粉丝的发言，澳门场之后，赵露思的个人演唱会将暂告一个段落，并即将进组拍戏。

演艺事业顺风顺水之际，赵露思开启了自己的美妆品牌生意，与ROSYDOEDIAN不同的是，美妆赛道的竞争性恐怕容不下赵露思这样的“佛系”选手。

02

粉丝心目中的“好用”

除了唇膜之外，ROSE AMIGO目前已经备案的产品是“面颈膜”，备案方和生产方，是广东海通药业有限公司。备案资料显示，产品含有积雪草、油橄榄、山茶花等成分，属于行业的常规配方。

但即使是演唱会上赠送的一片唇膜，不少粉丝依然会给出“好用”的评价。不难想象，ROSE AMIGO面颈膜上市后依然会受到一定的关注。

唇膜和面颈膜都属于目前国货美妆里的“蓝海”。根据“青眼情报”数据，2026年上半年，膜类销售中，贴片面目占比达到76.22%，唇膜占0.59%，颈膜占0.33%。

图片来源：青眼情报

根据墨镜数据，颈膜的销售额在2025年前三季度的同比增速达到了70.31%，体量虽小，但增量空间很大。

需要注意的是，即便不少颈膜宣称可以紧致肌肤、淡化颈纹，但在专业的护肤爱好者心目，其功效依然存疑，相比之下，医美对于该部位的抗衰改善效果要比普通护肤品更明显。

选择唇膜和颈膜作为美妆品牌的首发产品，如果没有独特的配方和成分做支撑，即使能得到粉丝的好评，恐怕也难以取得广泛消费者的深层信任。

在赵露思推出ROSE AMIGO这一品牌的消息传出后，市场也有人将后者与FanBeauty相提并论，但FanBeauty从2019年开始，就一直在深耕面膜品类，营收已接近20亿，范冰冰本人更是将其作为核心事业来运营。而ROSE AMIGO目前的增长动力仍取决于赵露思，但赵露思对该品牌取得成功的执念似乎并没有范冰冰高。

比如从此前ROSYDOEDIAN的线上宣传可以看出，赵露思并非为核心，其在小红书等社媒账号中也没有太多的宣传痕迹，这也体现出赵露思对品牌的一种“副业”心态。

没有赢的执念是赵露思运营美妆品牌的一个劣势，但对于个人IP的搭建，这种心态或许能让其走得更远。

03

争议艺人的IP价值

围绕赵露思的讨论在2025年时到达顶峰，作为一名年轻的艺人，其不仅公开了自己重度抑郁症的病情，还在直播中直接控诉曾经经纪公司对自己的辱骂和施压，用直接“掀桌”方式来维权。

这种异于常人的做法让赵露思获得了巨大的关注度，这期间由她主演的“许我耀眼”未经任何宣传空降播出，创下腾讯视频最高首日热度。

从赵露思自身展现出的审美来看，其建立的个人IP，本质上是一个“胶原蛋白感、元气、甜美、多巴胺、高亲和力”的少女生活方式模板，同时搭配艺人本身“不妥协”的性格特征，搭建起了一套完整的审美系统。

品牌，最终代表的仍是一种生活哲学或者是审美态度。这也是目前争议艺人建立IP的优势。

明星下场做品牌的案例有很多，比如明道最近官宣成为护肤品牌“兰愈力”的主理人；上美旗下的母婴品牌“一页”则由章子怡作为创始人；华晨宇也以联合创始人的身份提出了日化家居品牌“重点POINZ”。

但最终落到商业层面，目前取得巨大成功的，只有创始人与品牌进行了强绑定的FanBeauty。

FanBeauty的成功不仅因为有效的产品力，更重要的是与范冰冰的人生路径产生了共鸣，构成了品牌最底层的生命力。

赵露思作为同样“有故事”的争议艺人，旗下品牌在满足一定的功能性之外，更要与艺人产生深层互动，ROSYDOEDIAN的“人宠共生”和ROSE AMIGO的“情绪护肤”，都会成为赵露思身上的标签。

市场在等待赵露思进入美妆赛道后的更多布局，但赵露思自己或许没那么想专注做好一门生意。

部分图片来源于网络，如有侵权请告知删除