品牌热点 | 喜茶用工艺重新打开茶的想象、霸王茶姬联名绘本作家蔡皋、SK-II和欧阳娜娜、张子枫一起拍了个微综艺

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

喜茶用工艺重新打开茶的想象

围挡围了半年后，喜茶第五种门店形态——「Heytea Craft 喜茶工艺」于7月8日在广州石牌桥正式营业。

该店由运营十年的原石牌桥老店改造而来，空间上一改喜茶惯用的明快视觉风格，大量使用带有自然纹理的旧木，整体呈现出沉稳、拙朴的手工质感。门店的核心视觉是一条横贯空间的吧台，制茶师在台前完成铜锅煲煮、铜网手冲、黑巧手炒等全部工序，消费者可近距离观察一杯茶从原料到成品的完整路径。

产品方面，门店以7款定制茶底为基础，分别运用锅煲、焖萃、手冲、鲜萃与手炒五种制茶方式，延伸出对应五大系列共25款独家新品，仅在工艺店供应。

◎ 图源：喜茶

开业前的预热同样是新店叙事的一部分。施工围挡未采用品牌视觉画面，而是在面板上开出一个方形观察孔，供路人俯身窥视内部施工进度。围挡前另设复古课桌与手账本，写有品牌slogan「好工艺，慢慢来」，路人可自由留言。围挡本身从木板到拆除经历了逐日变化，社交平台上持续出现用户自发拍摄的探店记录。这一设计将装修空窗期转化为与消费者的持续互动场域，在正式开业前完成了话题蓄水。

从围挡的窥视窗口到吧台前的全景展示，喜茶将原本封闭在后端的制茶流程分阶段向消费者敞开。这一递进式的信息释放，在降低消费者对「工艺」概念距离感的同时，也建立起「过程透明即品质背书」的认知路径。

◎ 图源：喜茶

在行业层面，喜茶工艺店的推出并非简单的新店型扩张，而是将 工艺 从制作环节重新定义为产品研发的起点 —— 当一杯茶的制作过程被完整、可感知地呈现给消费者时，品牌交付的就不再只是成品，而是成品背后的工艺逻辑。对于产品同质化竞争加剧的新茶饮赛道而言，这种以 过程可见性 构建差异化的做法，提供了一个跳脱口味内卷的方向。

霸王茶姬联名绘本作家蔡皋

◎ 图源：霸王茶姬

7月初，霸王茶姬上线「茶特调·气泡茶」系列，合作对象是绘本画家蔡皋。蔡皋于今年4月在博洛尼亚国际童书展上获得2026年国际安徒生奖插画家奖，是该奖项设立60年来首位中国得主。

三款新品分别对应她的三部作品：《桃花源的故事》《一蔸雨水一蔸禾》与《人间任天真》，产品命名直接取自书名，口味上以桃子、青梅、柚子切入，茶底中加入现制气泡。

◎ 图源：霸王茶姬

包装设计是传播讨论最集中的环节。品牌将《桃花源的故事》原画完整铺陈于杯身与纸袋——四个纸袋侧面可拼接为整幅桃花源图景。随杯附赠的填色卡、手绘小本、贴纸包与冰箱贴盲袋，将消费动作延伸至涂鸦和手账场景。

线下部分，品牌于长沙开出「一起孩子气」主题店，店内陈列蔡皋绘本可供翻阅，并设涂鸦互动区，将「孩子气」主题从包装物料拉入物理空间。

◎ 图源：霸王茶姬

社交平台上，「设计师终于迎来了它的子期」成为讨论热度最高的标签。该说法借用「高山流水遇知音」的典故，指向的是品牌设计语言与蔡皋绘本之间的审美契合度——蔡皋画风以水墨晕染和日常意象见长，霸王茶姬此前多次以东方美学出圈的设计路径与之存在天然的视觉共振。蔡皋获奖仅三个月后即完成联名落地，时间窗口的选择也构成了传播的一部分。

当品牌找到能让其品牌美学被更精准地看见和理解的坐标系，而非追逐短期流量IP，其积累的就不是单次曝光，而是一种可叠加的审美资产。

SK-II和欧阳娜娜、张子枫一起拍了个微综艺

7月初，SK-II上线品牌微综艺《我的神仙搭子 素来自由》，由欧阳娜娜与张子枫担任主角。镜头跟随两人进山扎营、生火烧烤、夜间对谈唱歌，整体呈现无脚本设计的纪实风格。节目定位为品牌定制内容，更接近「赞助两个朋友出行并记录」，而非传统综艺制作。

选角逻辑的核心在于关系可信度。两人交集可追溯至2014年的一档综艺通告，此后十多年间在不同节目中有过数次同框，私下亦保持走动，互赠过定制吉他。这条友谊线未经捆绑营销，也没有经历过公众层面的关系波折，真实性获得了较高的大众接受度，其中，#娜娜子枫神仙搭子#微博相关话题阅读量快速突破12亿。

SK-II将神仙水的产品命名与「神仙搭子」的企划概念做语义绑定，使「素来自由」的品牌主张获得具体落脚点。此外，品牌放弃单星代言路径——单人推荐产品属于种草逻辑，而双人在自然相处中偶尔带出产品使用，更接近「生活场景植入」。

当大多数美妆品牌仍在用功效话术和明星背书争夺消费者注意力时，SK-II选择将一瓶神仙水嵌进一段真实友谊的叙事里，让产品成为场景的组成部分。

tbh与黑皮Hello Kitty联名再出圈

◎ 图源：tbh

今夏社交平台上，晒成古铜色的Hello Kitty频繁出圈。

tbh将Hello Kitty及Dear Daniel纳入夏季新品企划「夏日冒险岛」，以小麦色肌肤的Hello Kitty为核心视觉，泳装造型搭配救生圈道具，豹纹与热带印花贯穿产品线，覆盖床品四件套、家居服、沙滩包、随行杯等品类，整体定调海岛度假风。品牌同步邀请歌手米卡出任「黑皮大使」。

◎ 图源：tbh

线下体验是联名的另一条线。品牌于上海延庆路开出限时主题空间，内场还原沙滩、冲浪板与日落灯墙的海岛场景；北京三里屯太古里也设同期打卡站，传统零售空间由此转变为可打卡、可分享的社交场域。

◎ 图源：tbh

黑皮Hello Kitty的联名并非tbh独有。瑞幸咖啡同期取得三丽鸥授权，同样选用Hello Kitty五十周年夏威夷限定肤色版本，推出联名饮品及周边，将黑皮Kitty形象延伸至日常消费。

从咖啡联名到家纺，黑皮Hello Kitty今夏掀起跨品类、跨场景的IP热潮。对tbh而言，核心动作并非简单的图案授权，而是以同一套IP形象串联产品、空间与传播三条线——IP联名不再停留在「印个Logo」的层面，而是撑起了从产品开发到场景体验到社交传播的完整链路。

幸运咖联手丰子恺还原小时候的西瓜味

7月，幸运咖上线与丰子恺的联名系列「种瓜得瓜·夏日吃瓜」，主题取自丰子恺画作中常见的西瓜意象与生活哲趣。联名新品「瓜甜椰梦」以现磨咖啡为基底，叠加鲜榨椰乳与HPP超高压工艺处理的麒麟西瓜汁；「瓜甜茉莉」则以茉莉花茶搭配西瓜汁，走清爽路线。

◎ 图源：幸运咖

与此同时，品牌推出丰子恺主题杯、六款贴纸及画册式可翻页磁吸冰箱贴，冰箱贴以微缩画册形态呈现。包装袋则取丰子恺画作中的夏日场景作为主视觉，整体物料设计围绕「还原小时候的西瓜味」的叙事统一推进。

幸运咖选择丰子恺，看中的不是流量势能，而是一种文化调性——丰子恺画作中闲适、质朴的生活美学，与幸运咖「平价现磨」的品牌定位之间存在天然的语义共振。更关键的是触点链路的设计：从杯身到冰箱贴，品牌没有将IP元素仅停留在包装表层，而是将其渗入消费全流程的每一个触点，以审美密度补足想象空间。

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