陕西
随着夏日消费热情高涨，永辉超市年度核心IP“717好吃节”正在全国掀起一场“好好吃、好好生活”的夏日狂欢。作为本届好吃节的压轴重磅单元，以“品质永辉”为核心的自有品牌节于7月20日正式亮相，活动将持续至7月31日，覆盖全国门店。这也意味着，永辉在“品质革命”的路上又迈出了坚实一步——从构建商品力，到让高品质商品真正走入日常。
01 717压轴登场，品质永辉进入“上新时间”
本届717好吃节以“好好吃、好好生活”为主题，贯穿整个7月。在过去的近三周里，围绕世界杯观赛、夏日冰品节等主题，全国门店迎来消费热潮。而今，作为三大主题活动之一的“品质永辉自有品牌节”接棒登场，将本届好吃节的品质叙事推向高潮。
自有品牌节期间，品质永辉拿出“最强上新阵容”：40余款重点新品在门店集中首发，涵盖酒品、饮料、休闲食品、米面杂粮、蛋品、纸品等高频刚需品类，其中包括德式风味小麦白啤酒、全麦生啤酒、鲜切猪肉脯、水果多多燕麦脆、富硒松花皮蛋与熟咸鸭蛋、黄油千层吐司面包等。此外，还包括多款400g装杂粮系列如糙米、黑米、三色藜麦等，精准契合当下消费者对健康饮食和轻生活的关注。
为了让更多消费者轻松尝试新品，活动期间，会员到店购买品质永辉尝鲜新品，出示永辉线上超市app或小程序会员二维码，均可享受首购尝鲜92折专属权益。品质永辉希望通过实实在在的价格，让消费者轻松享有更高品质的健康选择。
02 一枚小黑标，让品质从概念变为共识
对消费者而言，品质永辉最直观的认知符号便是包装上那枚简洁醒目的“小黑标”。从米面粮油到酒饮零食，从鲜食蛋品到纸品日用，凡是带有“小黑标”的商品，即代表永辉对产品品质、配方清洁、原材料可追溯的全链路管控承诺。
实际上，这种信任正在转化为持续增长的市场表现。据悉，品质永辉自去年推出近60款商品以来，在2026年春节档销售额环比增长超70%。其中，品质永辉橙汁成为目前上市产品中销量最高的单品，以贴近鲜榨的口感赢得消费者青睐；品质永辉100%NFC葡萄汁在上线后一度断货；品质永辉纯芒果干以“只有芒果”的干净配料，在市场中打开差异化空间，3月销售环比增长50%。此外，100%椰子水、100%NFC苹果汁等多款饮品在春节后销售额保持近30%的环比增长，显示消费者在尝试后正逐步建立复购习惯。
而在此次717好吃节期间，品质永辉更是凭借“观赛搭档”、“夏日特调站”等多个好好生活场景的深度嵌入，进一步融入年轻消费者的社交与日常场景。此外，7月11日、18日、25日，全国门店连续举办三场“好好吃品鉴会”，邀请会员到店试吃爆品，让小黑标的品质从货架走进消费者的舌尖。
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从补充型到驱动型，品质永辉开启自有品牌进化之路
2025年，品质永辉上市商品近60款；2026年，这一数字将跃升至200款。从大米、食用油、酱油等民生基本款，到精酿啤酒、果干肉脯、杂粮组合等生活方式型商品，品质永辉正在成为驱动永辉商品力的核心引擎。
而在本届717好吃节，品质永辉不仅仅是商品层面的上新，更是717“好好吃、好好生活”品牌主张的承接与落地，永辉正在从“卖商品”走向“重塑生活方式”，而自有品牌是最硬核的承载载体——它既是品质的代名词，也是品牌与消费者之间最直接的信任纽带。
当更多消费者开始主动寻找小黑标，当“品质永辉”从一个品牌名称变成一种消费共识，永辉正在用一件件经得起检验的商品，重新定义“国民超市”四个字的内涵：国民超市，不只是一个规模概念，更是千家万户餐桌上的日常信赖；品质永辉，也不只是一个自有品牌，而是走进中国家庭、陪伴三餐四季的安心选择。
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