江苏
7月16日，理想汽车举办新一代理想L6线上发布会。整场发布会干净利落，只发布了一款新车——L6 Ultra，全国统一零售价24.98万元。没有Pro，没有Max，只有一个版本。在汽车行业惯用“高中低配”划分价格梯度的今天，这个决策本身就值得追问一句：为什么？
一个版本背后的产品逻辑
上一代理想L6提供Pro和Max两个版本，售价区间24.98万至27.98万元。新一代砍掉了所有版本划分，只保留一个Ultra，价格定在了上一代Pro的位置。这意味着什么？
51kWh电池、双电机四驱、全铝悬架、双阀连续可变阻尼减振器、马赫M100芯片、高通骁龙8797、29英寸6K全景屏、ADB大灯、全车电吸门和带冷冻功能的冰箱，全部装进了这一个版本里。
理想汽车第二产品线总裁李昕旸在发布会上算了一笔账：新一代L6增加的配置价值超过6万元，产品力超过售价27.98万元的旧款Max，价格却回到了旧款Pro的位置。
这背后是理想对“用户选择”这件事的重新理解。行业通行的做法是用Pro、Max、Ultra做价格锚定——入门版拉低起售价吸引关注，高配版拉高利润空间，中配版走量。用户在配置表里反复对比、纠结取舍，本身就是一种交易成本。
理想的判断是：智能化不该作为高低配的区分门槛。把智能驾驶、智能座舱这些核心能力做成标配，用户不需要为了“要不要多花三万块买激光雷达”而纠结。首销期内，用户只需决定要不要选装前排双零重力座椅、后排娱乐屏或双马赫具身智能套装——选装是加法，不是减法。
这种“起步即满血”的配置策略，本质上是把选择权从配置表还给了用户。
为什么敢这么做
单一版本的底气，来自40万用户的反馈。
自2024年上市以来，理想L6累计交付近40万台。理想汽车董事长兼CEO李想表示，销量只是结果，理想最在意的指标是产品NPS（用户净推荐值），上一代理想L6的NPS是78.5分。
用户最满意的五个长板——驾驶体验、车机智能化、造型设计、乘坐体验、标准配置——一个都不能丢，还要做得更好。而用户反馈最集中的三个短板，李想本人也直言不讳：200公里的纯电续航不够用、充电要半小时太慢、辅助驾驶不够好。
新一代L6就是针对这三点来的。电池从36.8kWh提升至51kWh，CLTC纯电续航从212公里拉到300公里；峰值充电功率达260kW，20%至80%仅需12分钟；智驾芯片从外购全面切换为自研马赫M100，单颗算力1280TOPS。
三个短板，一次性补齐。
与此同时，理想还在做一件事：把50万级的技术下放到25万级。马赫M100芯片采用5纳米车规级工艺，单芯片算力1280TOPS，是英伟达Thor-U芯片有效算力的3倍。这套东西去年还在50万级的L9上，今年直接给了25万的L6。座舱芯片也同步升级为高通骁龙8797。实现了与旗舰车型L9的“同代同芯”。
做到这一切的同时，价格没涨。
2026年上半年，全行业面临的是存储芯片价格暴涨和碳酸锂反弹的双重成本压力。碳酸锂从6万元/吨跳涨至16万元/吨；受全球AI产业爆发影响，车规级存储芯片供应满足率不足50%，DRAM合约价累计涨幅达350%。多数车企单车制造成本增加1万元以上，行业普遍通过涨价或减配来转嫁压力。
理想的做法是反向操作。电池扩容、内存升级、芯片换代三项核心成本叠加，单车硬成本增幅已突破1.4万元。理想不仅没有涨价，还做到了配置全面超越上一代Max、价格对标上一代Pro。
一个版本，24.98万元，51度电，300公里续航，自研芯片全系标配——新一代理想L6的产品定义，在25万级市场里显得有些“不合群”。
2026年上半年，国内增程车型批发销量50.4万辆，同比下滑13.1%，是三大新能源路线中唯一批零双降的品类。6月单月批发9.4万辆，同比跌幅扩大至25.2%。增程赛道整体承压，行业对增程技术路线的前景不乏质疑。
就是在这样的背景下，理想选择了把筹码押在一个版本上。不设高低配，不做配置分层，把能给的都给了。这既是对40万用户反馈的回应，也是对“增程还有没有未来”这个问题的回答，增程可以无限逼近纯电的日常体验。
李想给新一代L6定的目标是每一项体验都要做到80分以上，没有短板。一个版本打天下，听起来像是回到了理想ONE时代的产品哲学——不做选择题，只给最优解。
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