Q2剧集商务：《主角》凭口碑赢回品牌主，《家业》175广力压群雄

作者|等等

2026年Q1，剧集招商市场曾依靠《生命树》《逐玉》等头部项目持续释放商业热度，进入Q2之后，随着剧集供给增加，品牌投放逻辑开始出现更加明显的分化。

爱奇艺《家业》以179个广告、40个合作品牌成为季度招商表现最亮眼的剧集；腾讯视频《主角》则凭借152个广告、27个品牌合作，展现出现实主义内容稳定的商业价值。此外，《翘楚》《蜜语纪》《莫离》《雨霖铃》等项目也进入季度招商第一梯队，共同撑起Q2剧集商业市场。

但与此同时，Q2招商市场也暴露出更加明显的问题：品牌预算正在进一步向头部内容集中，中腰部项目的商业压力持续增加。据娱乐资本论（id:yuelezibenlun）统计，2026年Q2进入监测范围的27部剧集中，超七成项目出现不同程度的无广集数，真正能够实现持续商业曝光的依然集中在少数头部作品。

过去几年，品牌投放更多依赖剧集上线前的综合判断，平台资源、演员阵容、题材类型都会影响品牌决策。但随着剧集数量增加、用户注意力进一步分散，品牌对于内容价值的评估也正在发生变化。相比提前锁定项目，如今品牌越来越关注剧集播出后的真实反馈，包括热度走势、观众讨论度、用户画像以及内容场景与消费需求之间的匹配程度。

Q2剧集招商市场释放出的信号十分明确：头部剧依然具备强大的商业吸引力，但缺少市场反馈支撑的项目，则更容易在播出过程中出现招商断层。

头部剧撑大盘，《家业》《主角》成为商业确定性样本

2026年Q2共有27部剧集进入商务监测范围，覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台。从整体表现来看，本季度剧集招商依然呈现明显的金字塔结构：头部项目持续吸收品牌预算，而中腰部项目则面临更加严峻的商业考验。

从这份榜单可以看出，Q2招商市场的核心特点并不是头部剧能否获得广告，而是不同头部项目之间正在形成更加明显的商业分层。

本季度共有6部剧广告数量超过100个，分别为《家业》《主角》《翘楚》《蜜语纪》《莫离》《雨霖铃》。相比Q1部分项目依靠双平台播出形成超大规模广告曝光，Q2是由多个具备内容确定性的项目共同承接品牌预算。

其中，《家业》成为Q2招商表现最突出的样本。

该剧累计获得179个广告、40个合作品牌，无论广告数量、品牌覆盖还是投放持续性，都位居季度第一。从商业结构来看，《家业》的优势并不只是明星阵容，而在于剧集内容本身能够提供大量与品牌需求匹配的消费场景。

年代家族题材天然拥有更强的大众覆盖能力。家庭关系、事业成长、生活消费等叙事元素，使食品饮料、母婴、电商、美妆等不同品类品牌都能够找到自然进入的空间。对于品牌而言，一部能够覆盖不同年龄层观众、拥有稳定观看场景的剧集，其商业价值是在长期观看过程中建立用户认知。

与《家业》的稳定领先不同，《蜜语纪》的表现则体现出平台联播对于商业价值的放大作用。

该剧采用双平台播出模式，在爱奇艺和腾讯视频两个平台均获得一定商业资源，共获得114个广告、18个品牌合作。对于品牌而言，双平台覆盖能够扩大用户触达范围，也增加广告曝光场景，因此部分联播项目依然具备较强招商优势。

但另一面，部分项目虽然拥有明星阵容和制作规模，却没有同步转化为商业表现。

例如，《钢铁森林》虽然具备较强演员阵容，但广告数量相对有限；《方圆八百米》同样出现大量无广集数。

这种差异说明，在当前市场环境下，单纯依靠项目体量已经越来越难保证商业回报。品牌不会因为一部剧拥有明星、平台资源或者制作规模，就提前锁定长期投入，而更加关注播出后的市场反馈。

真正改变Q2招商格局的，还是5月上线的《家业》和《主角》。

如果说《家业》代表了内容本身具备商业确定性的项目，那么《主角》则展现了品牌如何根据剧集表现动态调整投入。

《主角》最终获得152个广告、27个品牌合作，并实现48集全集有广。但从播出过程来看，该剧的招商走势并非一路平稳。开播阶段，《主角》凭借现实主义题材和主演影响力获得品牌关注，但随着播出推进，中段广告数量出现下降。随后，随着剧集热度和口碑持续释放，品牌投放重新恢复。这一变化说明，品牌对于剧集价值的判断正在从“提前下注”转向“动态评估”。当一部剧能够通过内容表现证明自身价值，品牌依然愿意重新进入。

《家业》和《主角》的共同点在于，它们都证明了当前剧集招商市场真正追逐的并不是简单的明星热度，而是内容、用户和消费场景之间形成的确定性。

年代剧重新成为招商强势赛道，艺人商业价值成变量

回看Q2招商表现靠前的剧集，会发现年代剧和现实主义内容，正在成为品牌投放更加稳定的选择。

过去几年，古装、都市、悬疑等类型长期占据市场关注度，尤其是古装剧凭借更强的话题属性和年轻用户影响力，一度成为平台和品牌争夺的重要赛道。但从Q2招商数据来看，真正能够同时获得高广告数量、较多品牌覆盖以及持续投放周期的项目，更多集中在具备大众叙事能力的内容类型中。

《家业》的商业价值，很大程度上来自年代家族题材对于现实消费场景的承载能力。该剧围绕家族传承、事业发展和人物成长展开，故事中的家庭关系、生活方式以及人物奋斗过程，都能够与大众消费需求产生连接。因此，《家业》吸引的并不只是单一品类品牌，而是形成了食品饮料、母婴、美妆、电商等多个行业共同进入的局面。

从品牌角度来看，年代剧的优势并不是简单的“年龄层更大”，而是拥有更稳定、更宽泛的用户覆盖能力。对于食品、饮料、乳制品、母婴等高频消费品牌而言，一部能够覆盖家庭用户、拥有长期观看场景的剧集，依然具备较高商业价值。

《主角》则进一步证明了现实主义内容的商业潜力。

相比《家业》更强的家庭消费场景，《主角》的商业价值更多来自现实主义题材本身带来的大众连接能力。该剧围绕秦腔艺术和人物命运展开，虽然不是传统意义上依靠强情节、强冲突吸引年轻用户的类型，但凭借张嘉益、刘浩存主演组合以及扎实的人物叙事，最终实现48集全集有广。

对于品牌而言，这类内容最大的优势在于用户画像稳定。相比短期流量爆发，现实主义剧集能够覆盖更加广泛的人群，也更容易承载希望建立长期品牌认知的商业需求。

与此同时，Q2古装内容依然保持较强招商能力，但内部已经出现明显分化。

《翘楚》《莫离》《雨霖铃》均进入季度广告数量前六。其中，《翘楚》虽然广告数量低于《家业》和《主角》，但集均广告时长达到57.29秒，是本季度统计剧集中最高的项目之一，说明女性向古装内容依然拥有较强的商业承载能力。

女性用户较高的消费能力，使美妆、服饰、电商、食品等品牌能够在这类内容中找到较自然的营销入口。尤其对于希望触达年轻女性消费者的品牌而言，古装女性题材依然是重要合作方向。

《月鳞绮纪》《千香》等项目则明显落后。其中，《月鳞绮纪》虽然播出期间具备一定市场关注度，但最终广告数量仅51个；《千香》广告数量更低，仅有28个。

这种差异说明，品牌选择的已经不是简单的题材标签，而是对于项目综合价值的判断。

艺人商业价值也在成为影响招商成绩的重要变量。

《家业》中杨紫带来的商业价值，是Q2最典型案例之一。作为长期拥有大众认知度和丰富商业合作经验的演员，她不仅能够帮助剧集吸引观众关注，也能够降低品牌对于用户覆盖和传播效果的不确定性。

张嘉益则代表另一种演员商业价值。相比依赖年轻粉丝消费能力的流量模式，国民演员的优势在于稳定的大众影响力。对于希望触达家庭用户和成熟消费群体的品牌而言，这种覆盖能力依然具有不可替代性。

《翘楚》和《千香》的商业表现差异，并不能简单归因于类型不同，而更多体现了品牌对于演员商业确定性和内容匹配度的不同判断。

过去行业更多讨论演员能否带来流量，而如今品牌更加关注演员是否能够带来稳定用户、消费连接以及长期商业影响力。

食品饮料仍是基本盘，母婴美妆品牌寻找新入口

根据27部剧招商数据统计，本季度投放频次较高的品牌主要集中在食品饮料、母婴、电商等领域。其中，百岁山、唯品会、飞鹤等品牌成为Q2剧集市场中较活跃的广告主。

食品饮料品牌之所以长期保持较高投放频率，与剧集本身的观看属性密切相关。

相比短视频广告强调快速触达，长剧拥有更长时间的陪伴属性。观众在连续追剧过程中，会反复接触品牌信息，这种持续曝光对于矿泉水、饮料、乳制品等高频消费品牌而言，依然具有较高价值。

同时，食品饮料品牌与剧集内容之间也更容易形成自然结合。

无论是《家业》中的家庭生活场景，还是《主角》中的大众化叙事环境，都能够为品牌提供较低违和感的植入空间。这也是为什么食品饮料始终能够成为剧集商业化最稳定的基本盘。

母婴品牌在Q2的表现也很值得关注。

飞鹤、爱他美、美素佳儿、英氏等品牌集中进入多部剧集，尤其偏好《家业》《翘楚》《莫离》等拥有家庭关系、成长叙事或者生活场景的内容。过去，母婴品牌更多依赖亲子综艺、育儿内容等垂直渠道触达消费者。但近年来，随着剧集用户结构不断丰富，越来越多品牌开始寻找更加生活化的内容入口。

年代剧和现实主义剧集中的家庭关系、代际互动、成长经历，恰好提供了更自然的品牌表达空间。相比传统硬植入，这类基于剧情环境的内容营销，能够减少用户对于广告的抵触，同时帮助品牌建立更加长期的情绪连接。

美妆和个护品牌则呈现出更加明显的头部集中趋势。

雅诗兰黛、兰蔻、潘婷等品牌更多选择头部剧集和具有商业影响力的演员进行绑定。对于美妆品牌而言，剧集不仅是曝光渠道，也是品牌形象与明星影响力结合的重要场景。因此，美妆品牌相比食品饮料品牌，更倾向选择演员商业价值较高、用户关注度较强的项目。

从整体投放策略来看，Q2品牌选择正在变得更加精细化。

一类品牌依旧采取“广撒网”策略，通过覆盖多部头部剧集保持稳定曝光；另一类品牌则更加关注内容匹配，根据剧集用户画像选择合作对象；还有部分品牌会根据播出后的市场反馈追加预算。

这也意味着，剧集招商正在从过去单纯购买曝光，转向购买更精准的人群连接。

结语：剧集招商进入“确定性竞争”阶段

2026年Q2剧集招商市场，最终呈现出的并不是简单的增长或者下降，而是一场围绕内容确定性的重新筛选。

《家业》的表现证明，拥有大众叙事、稳定用户和丰富消费场景的内容，依然能够获得品牌集中投入；《主角》的招商变化则说明，播出后的口碑和市场反馈正在成为影响商业价值的重要因素。

AI作图 by娱乐资本论

而大量剧集出现无广集数，也说明品牌预算正在进一步向少数高确定性项目集中。

未来剧集招商竞争，或许不会回到单纯依靠流量的时代，会更加依赖内容、用户和品牌之间的精准匹配。对于行业而言，真正能够获得品牌长期投入的，依然是那些既能留住观众，也能让品牌找到连接用户方式的作品。