体育营销Top10|樊振东代言Crocs卡骆驰 LV成为2026世界杯供应商

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是7月13日-7月19日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.大疆成为新西兰橄榄球联盟官方技术合作伙伴

7月17日消息，近日，新西兰橄榄球联盟（NZRL）与全球科技领军企业大疆达成合作，任命该公司为2026赛季的官方技术合作伙伴。该协议将大疆丰富的创意摄像产品组合——包括无人机、防抖手持摄像机和专业影视制作设备——融入该联盟的制作生态系统。

此次合作正值该组织面临关键时刻，其正为一系列密集的国际及国内赛事做准备。NZRL计划为观众提供此前无法企及的沉浸式高清视角。

9.迪卡侬黄沙店焕新升级 开启城市运动生活新场景

7月13日消息，近日，迪卡侬广州黄沙店于荔湾领展广场正式焕新开业。随着“2026年广州服务消费季”展开，文旅、体育、商圈和社区消费场景持续升温，焕新后的黄沙店将进一步升级一站式产品、服务与社群体验，打造充满活力的复合型运动空间，面向广大运动爱好者和亲子家庭，提供更丰富便捷的运动生活选择。

焕新后的迪卡侬广州黄沙店延续全品类、一站式布局，覆盖跑步、骑行、户外、球类、健身等80余种运动品类，并引入匹克球等新兴运动选择，从大众运动到小众潮流一站可及。同时，门店提供从入门级到专业级的运动装备，满足不同运动场景的选购需求。

8.招商银行昆明分行与云南玉昆俱乐部达成战略合作

北京时间7月13日，招商银行昆明分行与云南玉昆足球俱乐部正式达成战略合作。云南玉昆队卡约、侯永永、徐新等球星亲临现场出席见面会。

据悉，双方以银体合作双向赋能，携手助力云南本土职业足球深耕中超赛场，也期待更多本土企业同心聚力，共筑云南足球全新篇章。

7.乐道汽车成为NYBO总决赛官方合作伙伴和指定用车

7月16日消息，乐道汽车正式成为2025-2026赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛官方合作伙伴和官方指定用车。

乐道汽车将运用充分的车内空间和智能科技，为小球员们创造专属休憩空间，为全程运动表现加分，小球员们还可以在车内挑战上下车运球，在紧张的比赛休息时，感受乐趣与舒适，迅速找回最佳运动状态。

6.图拉斯成为HYROX多城赛事总冠名

7月14日消息，近日，TORRAS图拉斯总冠名的2026「TORRAS HYROX Hangzhou」在杭州国际博览中心举行。在这次杭州站比赛上，图拉斯带来了多维品牌体验。在主展台与零售区域带来多项产品，供选手和观众现场上手体验。

接下来，图拉斯还将以总冠名身份参与8月中旬的深圳站。成都和上海站合作也已确定。此前，图拉斯以合作伙伴身份参与了今年5月的HYROX上海站。

5.比亚迪成为巴黎圣日耳曼官方汽车合作伙伴

7月17日消息，近日，巴黎圣日耳曼与全球领先的新能源汽车制造商比亚迪达成一项将持续至2029年6月的全新全球合作伙伴关系。根据这项为期三年的协议，比亚迪将成为巴黎圣日耳曼的官方汽车合作伙伴。

此次合作将两个秉持创新、卓越与国际雄心的共同愿景的全球品牌紧密联结在一起。巴黎圣日耳曼和比亚迪均通过不断挑战传统、拥抱创新，并与全球数百万球迷及客户建立深厚联系，从而彻底改变了各自所在的行业。

4.特步成为中国国家定向队、中国国家青年定向队及中国国家无线电测向队官方合作伙伴

7月16日，特步正式成为中国国家定向队、中国国家青年定向队、中国国家无线电测向队官方合作伙伴，以专业运动装备全程护航，与队伍并肩征战全球定向赛场。

2026年6-7月，瑞典卡尔斯克鲁纳、意大利热那亚两站定向世锦赛相继收官。国家队与国青队双线出征，实现全项目满额参赛，青年梯队建设再上新台阶。队员们穿梭异国街巷与山野，与世界顶尖选手同场竞技，在国际赛场展现中国风采。

3.侯明昊成为HOKA品牌代言人

7月15日，HOKA官方宣布，中国内地演员、歌手侯明昊成为品牌代言人。一方是持续破界成长的先锋青年代表，一方是不断打破运动与时尚边界的高性能运动品牌，双方因“不设限”的探索精神形成价值同频。

HOKA表示，未来将携手侯明昊，持续解锁更多场景想象，输出更鲜明的跨界表达；让专业的运动基因在日常生活的多元场景下自然延伸，陪伴每一位跑者赛道上专注，生活中从容，跟随自身节奏，自在飞跃。

2.LV成为2026世界杯供应商 特制奖杯箱将亮相决赛

7月15日消息，路易威登正式成为2026年FIFA世界杯官方供应商及品牌授权商，将在决赛现场展示特制奖杯箱。该奖杯箱专为运送和展示这座全球体育界最具标志性的奖杯而设计。

它将作为官方仪式、音乐及娱乐项目的一部分，由路易威登品牌大使与一位FIFA传奇球星共同护送至决赛场地。这一始于2010年的经典流程将在2026年决赛中重现。为此，路易威登还同步推出了一个独家限量版箱包系列。

1.Crocs卡骆驰官宣全球品牌代言人樊振东 共启“我控场”全新篇章

7月17日消息，全球创新休闲鞋知名品牌、洞洞鞋先锋Crocs卡骆驰正式官宣乒乓球奥运冠军樊振东成为全球品牌代言人，并同步发布全新产品宣言“我控场”（Let Them Talk），携手呈现全新运动风格鞋款。

当潜心专注与自我超越的人生态度，碰撞Crocs“天生敢不同”的品牌内核，一场关于节奏与掌控的共振就此开启——从赛场中央到城市街头，从竞技时刻到生活日常，以舒适为底气，以风格为表达，书写属于每个人的主场规则。

国际体育营销汇总

◆LEDVANCE成为拜仁慕尼黑官方照明合作伙伴

7月13日消息，近日，拜仁慕尼黑和LEDVANCE宣布建立长期合作伙伴关系，有效期至2029年。

LEDVANCE将成为这家德国足坛纪录保持者的官方照明合作伙伴，并在“照明技术与照明解决方案”领域中与拜仁慕尼黑开展独家合作。

◆卢旺达旅游局成为阿斯顿维拉主赞助商

北京时间7月14日，英超球队阿斯顿维拉官方宣布，卢旺达旅游局正式成为俱乐部的主赞助商、官方旅游合作伙伴及官方咖啡供应商。

根据这项协议，卢旺达发展委员会的品牌标识将出现在男子一线队、女子队及青训学院队所有球衣的正面，以及其他多个显著位置。该协议将成为俱乐部历史上最重要的赞助合作。

◆加密交易平台KuCoin成为阿联酋航空自行车队独家合作伙伴

7月15日消息，近日，世界顶级职业自行车队阿联酋航空车队（UAE Team Emirates – XRG）与加密货币交易所KuCoin建立合作伙伴关系。这一合作在2026年环法自行车赛上首次向公众亮相，在为期三周的这项顶级赛事中，KuCoin的品牌标识将醒目地出现在车队的所有大巴、支援车辆及车队用车上。

根据这项独家协议，KuCoin将成为该车队在加密交易、区块链交易平台及加密货币钱包服务领域的独家合作伙伴。

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