世界杯背后的显示战争

一个多月的世界杯落幕，让VAR在赛场内外刷足了存在感。

随着一系列新规落地，技术手段对比赛判罚的介入程度不断提高，VAR也频频抢镜。

决赛之夜，VAR多次介入关键节点——常规时间，西班牙前锋费兰·托雷斯两次破门均经VAR判定越位无效；加时赛第96分钟，尼科·威廉姆斯的进球因梅里诺对奥塔门迪的犯规被VAR回溯吹掉；补时阶段，恩佐·费尔南德斯两黄变一红被罚下场，VAR确认后主裁判维持原判。

赛场判罚越来越依赖科技，支撑新规则的新技术，也从幕后走向台前。

本届世界杯，海信成为VAR显示技术官方合作伙伴，海信RGB-Mini LED电视入驻VAR视频裁判中心，为VAR团队提供高清精准的画面支持。

海信是世界杯VAR显示技术官方合作伙伴

过去，海信用围挡广告成为世界杯的“旁观者”，而今年，海信正在成为比赛本身的一部分，用自研的RGB-Mini LED深度嵌入世界杯赛事执法体系与技术生态。

一块用于VAR判罚的屏幕，看似微小，实则是全球电视产业高端化的一道分水岭。中国显示产业的全球化高端时代，已然到来。

中国显示的DeepSeek时刻

顶级体育赛事一直是显示技术普及的先行指标，又以世界杯这类全球性高影响力的赛事最为典型。

自1954年瑞士世界杯开启电视转播，世界杯就是先进显示技术落地的场景。举例来说，1970年世界杯首次实现彩色与卫星转播，2006年世界杯应用全高清与16：9宽屏比例，2018年世界杯应用4K HDR与VAR。

与之对应，2006年电子设备主流的显示比例还是4：3，2018年4K与HDR也远未普及。世界杯既是先进技术集中展示的场所，也是背后的科技品牌角力的舞台。

和大部分电子产业的细分品类类似，电视与显示面板是一个在欧美发明，被日韩做大的产业。自世界杯实现电视转播，日韩厂商就牢牢把握着产业链的话语权，也是世界杯上的常客。

每一次技术迭代，都对应着产业话语权的更迭。首先是日本电视的退场：夏普易主、东芝卖身，松下对消费者业务意兴阑珊，一门心思押注动力电池，索尼认清自身在规模化硬件制造上的短板，退守高端后，日本品牌彻底告别历史舞台，把市场拱手让予中韩厂商。

在CRT显像管被液晶面板替代的过程中，产业的游戏规则变成了高世代面板线的产能规模、庞大资产的折旧摊薄速度以及供应链效率。中韩厂商通过激进的逆周期投资，迅速把液晶电视打成了全球大宗消费品。

同时，中国品牌在全球顶级体育赛事中的存在感也越来越强。

海信与FIFA世界杯的合作始于2018年俄罗斯世界杯，历经卡塔尔世界杯，来到今年美加墨世界杯，用八年时间从单纯的广告赞助延伸到了全方位的技术合作。

本届世界杯，从IBC国际转播中心到VAR视频裁判中心，都用了海信RGB-Mini LED作为官方专用显示设备。尤其在VAR介入判罚场景中，画面的准确呈现至关重要，海信RGB-Mini LED也在真实高强度赛事场景下，完成了严苛的专业检验。

从广告牌到VAR，是一个产业发展的缩影。

就像DeepSeek刷新了全球人工智能产业对中国大模型的认知，海信RGB-Mini LED也在注意力云集的世界杯舞台上，卡住了下一个显示技术的身位。从“全球观赛显示”到“全球赛事专业显示”，RGB-Mini LED正在重新定义什么是真正的高端显示。

中国品牌的“DeepSeek时刻”，正在显示产业发生。

高端电视的定义权

2020年中国成为全球最大LCD生产国后，经历了产能扩张的中国企业都面临着同一个命题：如何突破高端市场的天花板？

一方面，传统LCD面板步入生命周期尾声已是产业共识，Mirco LED进入普通家庭还有时日，OLED面临高亮度和大尺寸成本难题，谁会是下一个普及的显示技术，众说纷纭。

另一方面，电视作为家庭刚需消费品，早已完成了“市场普及”的使命，新的增量藏在诸如游戏、影视、专业影像等细分场景中，如何基于细分需求完成技术实现，是所有品牌共同面临的问题。

韩国厂商在OLED领域布局最早，在大尺寸OLED面板上的优势更大，三星和LG也早早甩卖了LCD产能，全面转向利润率更高的OLED技术，为OLED摇旗呐喊。

OLED自带像素级自发光，在色彩控制上可谓天赋异禀，但也存在峰值亮度不足、材料寿命导致的烧屏等问题，最致命的成本过高，大尺寸OLED电视定价居高不下，尺寸和亮度提升受限。

中国厂商手握近乎垄断的LCD产能，在OLED领域开始布局的同时，也基于LCD押注Mini LED这条路线。

Mini LED可以视为LCD技术的一次迭代。LCD由于技术特性，会不可避免产生“光晕”和“漏光”。Mini LED将一整块背光分割成了数千甚至上万个灯珠，既保证了峰值亮度，也尽可能做到精确控光，大大延长了LCD的生命力。

但Mini LED单色背光光源在经过量子点或者荧光粉，以及滤光片等介质进行色彩转换过程中，不可避免地会产生散射、折射和能量衰减，色彩的物理纯度和极限在源头上大打折扣。为了提升画质就需要不断叠加参数，以能耗换取色彩表现，从5000分区堆到1万分区，峰值亮度从2000尼特拔到5000尼特，边际效应递减非常严重。

参数堆砌难以转化为实际的用户体验，结果就是产品同质化。

海信押注的RGB-Mini LED技术，可以视为在Mini LED的基础上的光源底层重构。简单来说，Mini LED虽然切割出了不同分区，但单色背光依然需要“过滤”呈现色彩。RGB-Mini LED实现RGB三原色背光直显独立发光，需要哪种颜色，就开启对应的光源，不用二次转换，色彩更纯净鲜活，更节能。

换句话说，RGB-Mini LED没有用OLED的方法，而是用全新的技术路径满足用户对高画质的需求，还做到了传统QD-Mini LED、OLED无法兼顾的视觉舒适、绿色节能，又避免了OLED峰值亮度、材料寿命等问题。

在75寸以上的超大尺寸电视上，RGB-Mini LED做到了显示效果和使用成本完美的平衡，在高端市场正在展现超越OLED的技术潜力。

行业机构Omdia最新分析指出，到2030年RGB-Mini LED电视全球出货量将突破150万台。以今年30万台的市场体量计算，接下来的4年时间里，将实现近5倍体量的增长，这意味着RGB-MiniLED电视将迎来持续性爆发，并将成为未来五年直面OLED、改写高端电视话语权的核心变量。

竞争对手的反应是最诚实的。押注OLED方案的韩国厂商过去一年没少炮轰RGB-Mini LED“不过是LCD”，但OLED蹉跎多年，市场规模始终有限。

今年，索尼把RGB-Mini LED技术应用于主销产品，LG正式推出Micro RGB evo和Mini RGB evo两款新品，三星也推出三原色直驱的Micro RGB巨幕产品线，在真实的市场表现面前躬身入局RGB三色显示。

全球显示市场的风向标，第一次由中国品牌所定义。

在看不见的地方下注

从技术成果到市场验证，中间是动辄十多年的周期，大把的开支砸下去，能不能换来真实的商业回报，考验着每一家企业的战略眼光与决策定力。RGB-Mini LED从一个技术方向到大放异彩，跨度超过20年。

2000年，海信“专用集成电路设计所”正式成立，把提升画质的数字视频处理芯片作为重点方向。一家之前在半导体领域没有太多积累的公司，冲向了集成电路这个百亿投资砸进去听个响的行业。

2005年，海信成功实现了第一代国产彩电数字视频处理芯片“信芯”量产，引发行业震动。

芯片占电视机整体成本比重不高，但重要性丝毫不亚于显示面板。索尼在2011年前后退出了与三星合资的LCD面板制造业务，但凭借在画质芯片上的持续创新，依然长期在高端市场占据不小的份额。

对一台电视机来说，面板决定的是下限，芯片和算法决定了上限，更决定了电视厂商定义自己产品的能力。

面板的规格参数虽然有差异，但毕竟是大规模标准化生产的零部件。硬件可以提供一个理论上的理想效果，究竟能实现多少，关键在于芯片和其封装的软件算法的能力。

尤其过去十年，芯片的重要性越来越强。

原因在于，主流市场对电视的要求是“没有短板”，画面清晰准确，产品稳定耐用就行。但涉及体育、影视、游戏这类细分场景，不仅短板不能短，长板也要足够长，比如色彩还原之于影视，其中难点都需要芯片来解决。

今年全国两会的代表通道上，海信集团董事长贾少谦在接受官方媒体专访时，重点介绍了两颗由海信自主设计的显示芯片：AI光色同控画质芯片与RGB-MiniLED自发光芯片。

贾少谦出席全国两会

这两颗芯片是RGB-Mini LED量产的关键，也是海信在芯片领域二十多年积累的集合。

RGB-Mini LED并不是全新的技术理论，长期难以落地，主要有两个难点：

一是红绿蓝发光芯片的精准混光与长期稳定性控制，三色LED的发光效率、寿命、色偏、均匀性不一样，要在大尺寸电视里长期稳定工作，涉及材料、芯片、算法与制造工艺的多重极限挑战。二是算法。Mini LED只需要控制明暗，RGB-Mini LED要同时控制亮暗、色彩、饱和度，计算复杂度指数级增加。

把这两点串连起来的是芯片的算法，如何通过软件的智能调度，解决高难度的“光色同控”以及三色背光异步导致的串色，是海信RGB-Mini LED大放异彩的关键。

其中材料是下限，海信旗下乾照光电攻克自研车规级LED，成功做到16万小时寿命和15年不褪色两项硬指标；芯片是上限，海信全球首款RISC-V架构信芯AI画质芯片H7 Pro，做到了134bits控色精度，解决了光色同控这一难题。

两个环节相互支撑，让RGB-Mini LED顺利量产，打破了技术从实验室走向市场的最后一个环节。

RGB-Mini LED之于产业界的意义，在于大幅扩张了LCD技术路线的生命力与创新空间，下一代显示技术的定义权开始向中国倾斜。这个过程中，海信也在以一种全新的姿态，融入全球高科技的舞台。

今年5月特朗普访华，欢迎国宴上的“科技主桌”也提供了另一个产业坐标：消费电子、汽车、AI芯片、先进制造这些过去分散的产业能力，正在被重新放进同一张全球科技牌桌。

其中，海信集团董事长贾少谦与马斯克、黄仁勋、库克等全球科技企业代表同席，中国品牌正在被放到全球硬科技竞争的语境里重新评价。

存量市场的高端答案

和技术进步相对应，全球彩电市场过去几年的表现并不乐观。

按照Omdia预计，2026年全球电视出货量预计为2.1亿台，同比仅增长1%。即便有四年一度的世界杯，也难以改变2亿台天花板这个残酷现实。

市场没有增量，自然只能靠结构改善，高端化成为全行业心照不宣的目标，RGB-Mini LED成了突破口。

市场不是参数的游戏，强大的技术也需要和真实的需求结合。

从技术层面看，OLED能达到最完美的画质呈现，但在真实的使用场景里，低峰值亮度的缺点会暴露，同时一旦尺寸达到85寸及以上，OLED定价过高，又会导致需求受限。

目前来看，RGB-Mini LED既避开了LCD路线的诸多不足，在大尺寸产品线里也能控制成本，让定价更合理，自然成为高端市场增长最快的一极。

今年618大促刚好撞上世界杯，RGB-Mini LED电视成为彩电市场最大热点。

从五月初到六月底，RGB-Mini LED电视全渠道销量较2026年第一季度增长了285%，海信电视占RGB-Mini LED大盘份额83%，强势领跑。而在代表高端电视的百寸以上大屏市场中，海信连续三年位居全球出货量第一，2025年份额为57.1%。

世界杯开赛后的一个月里，海信高端大屏电视继续攻城拔地，国内市场销售量和销售额占有率分别为26.6%和32.6%，均高居行业第一；其中100英寸及以上大屏电视，销售量同比增长61.4%，市场份额达到55.9%。

细分到RGB-Mini LED品类，海信电视销量是今年前3个月销量的2倍，在垂直市场的销量占有率达到83.6%。

世界杯期间，海信视像科技股份有限公司总裁李炜接受央视采访，谈及海信世界杯之旅时谈到：

“从原来的赛事围档广告被用户看到，到今年我们用RGB-MiniLED技术的产品走进了IBC，作为VAR回放的设备支持，被裁判所信任，成为赛事的基础设施建设的支持者。背后的核心就是RGB-Mini LED这项技术实现了中国在显示行业由跟跑者到技术标准制定者，到领跑者的转变。”

技术是一门能跨越肤色与文化的通用语言，谁能定义下一代的用户体验，把技术路线变成产业标准，谁就能成为最大的赢家。

关于未来显示技术的交锋还会长期持续，但海信已经领先了一大步。