北京
据thedesk报道，尽管 YouTube 正在努力说服业界，其平台与传统电视形式类似，但 WARC Media 的一份新报告称，该服务在广告领域正面临来自社交平台 TikTok 的更激烈的竞争。
WARC周四发布的数据显示，随着营销人员加大对社交电商和效果广告的投入， TikTok有望在2030年超越YouTube ，成为全球广告收入最高的广告商。
与此同时，YouTube的广告业务在经历了爆炸式增长后，近几个季度开始趋于平稳。
WARC 预计，谷歌旗下的视频平台 YouTube 在 2025 年的广告收入将达到 404 亿美元，较上年增长 11.7%，但低于前一年 14.7% 的增幅。
WARC 还预测，YouTube 的广告收入今年将增长 7% 至 432 亿美元，随后在 2027 年增长 7.9% 至 466 亿美元。
2025年，YouTube的总收入（包括YouTube Premium的订阅收入）首次超过600亿美元。该业务为母公司Alphabet（通过其子公司谷歌运营YouTube）贡献了约10%的总收入。
（图表由WARC Media提供）
YouTube增长放缓的部分原因在于该平台日趋成熟，其月活跃用户已达约26亿。
此外，该公司还面临着来自TikTok在效果广告预算方面的激烈竞争，以及来自Netflix在电视品牌广告支出方面的竞争。
WARC Media 的内容主管 Alex Brownsell 表示，YouTube 在说服营销人员相信在其平台上投放广告能够带来购买和其他转化漏斗底部的结果方面，不如 TikTok 成功。
布朗塞尔在一份声明中表示：“YouTube上视频内容的消费量不断增长，尤其是在电视屏幕上，但尚未转化为数字广告市场其他领域所见的广告收入同比增长。YouTube在说服营销人员相信其在推动转化漏斗底部效果方面的作用方面，不如TikTok等竞争对手成功，因此它越来越专注于赢得更多电视广告预算份额。”
随着品牌将支出转向集视频观看、产品发现和直接购买于一体的平台，这种差异变得日益重要。WARC表示，TikTok更快的广告增长速度可能使其在本十年末之前超越YouTube。
YouTube 仍然是全球媒体计划的重要组成部分。
WARC 引用的研究发现，营销人员仍然将 YouTube 评为他们最喜爱和最值得信赖的广告平台。在品牌安全方面，YouTube 也仅次于 Netflix，位居第二。
随着人们的观看习惯转向联网设备，该公司正日益寻求扩大电视广告的份额。目前，在美国，联网电视占YouTube观看时长的45%，平均每次观看时长超过45分钟。
YouTube Shorts 是另一个主要的增长来源，其全球日均观看量超过 2000 亿次。在包括美国在内的多个市场，Shorts 的每观看小时收入已经超过了传统流媒体视频。
WARC表示，年轻用户对这种形式的广告尤其感兴趣。在“Z世代”（出生于20世纪90年代中期至21世纪10年代初期）人群中，51%的男性和43%的女性表示，他们在看到YouTube Shorts上的广告后进行了购买。
尽管TikTok拥有这些优势，但其在社交电商和效果营销领域的地位预计将带来更快的广告增长，并有可能在本十年即将结束之际重塑全球视频广告市场的竞争格局。（蓝洞新消费编译）
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