喜茶「邀你一起碰个世界杯」;古茗入驻南京首店......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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喜茶「邀你一起碰个世界杯」

四年一届世界杯掀起全民观赛热潮，喜茶以 “邀你一起碰个世界杯” 为核心主题，打通产品、线下门店、线上社交、小程序互动，打造沉浸式观赛茶饮营销。

产品端适配看球场景，推出无酒精蓝调特调 “假玛格丽特”，清爽茶汤搭配柑橘果香，兼顾熬夜观赛解渴与仪式感，适配球迷深夜聚会、早场观赛需求。

同步上线 22 款国家队金属磨砂冰箱贴盲盒，覆盖 21 支热门球队加隐藏款，卡通阿喜融合各国标志性元素，收藏属性拉满。

线下门店设置观赛打卡区，推出双杯活动：单笔点两杯饮品可参与刮卡抽奖，有机会开出冰箱贴盲袋，鼓励结伴到店、组队碰杯看球，拉动双人、多人订单，提升客单价。

小程序同步上线赛事竞猜活动，用户组队为支持球队助威，可兑换赠饮券、冰箱贴礼盒，沉淀线上私域流量。

传播层面主打 “进球碰一杯” 社交话术，引导消费者晒盲盒、组队看球合照。网友自发交换稀缺球队冰箱贴，二手平台形成藏品流通热潮，小红书、抖音大量种草笔记免费扩散流量。

点评：本次营销跳出单纯热点蹭热度，绑定 “好友聚会观赛” 核心场景，用限定周边制造收藏驱动力，线上线下联动实现销量与品牌热度双增长，塑造年轻化、懂球迷的品牌形象。

金陵赴茗约：

古茗入驻南京首店

长期流传 “古茗何时原谅南京” 网络热梗，古茗落地南京景枫中心首店，以 #南京久等了，哪一杯原谅古茗 #为核心话题，打造玩梗 + 在地文化双主线开业营销。

预热阶段巧用线下围挡、官微海报抛出玩梗文案，同步上线南京限定饮品「金陵桂花酒酿奶茶」，融入本地桂花酿风味，搭配印有城墙、梧桐元素城市专属杯套，兼顾话题趣味与金陵地域特色。线上联动本地探店达人、大学生 KOC 发布探店视频，开放饮品投票互动，快速引爆抖音、小红书，话题阅读量破千万。

开业落地多层引流活动：开业前三日第二杯半价，到店打卡分享图文可领取金陵限定书签；到店顾客扫码加入门店社群，发放无门槛优惠券沉淀私域。门店设置梧桐打卡墙，契合南京城市意象，激发消费者自发晒图传播，开业首日爆款布蕾脆脆奶芙迅速售罄，门店持续排长队。

点评：本次营销精准承接全网流传多年的趣味梗，主动消解大众调侃，拉近和南京消费者距离；同时以城市限定产品、在地视觉包装落地本土化表达，区别于竞品通用开业活动。线上话题裂变带动线下客流，私域运营锁定长期复购，既完成南京市场品牌破冰，也为后续全城拓店铺垫热度，实现话题流量转化为门店销量。

花开向上：

沪上阿姨 13 周年女性价值整合营销

迎来 13 周年，沪上阿姨跳出常规促销，以 “花开向上为自由” 为核心，搭建公益叙事、女性演讲、新品落地三层营销链路，完成品牌女性叙事升级。

公益层面，品牌联合新华网、中国儿童少年基金会推出乡村女童守护计划，发布纪实短片《花开向上》。

通过 “星星点灯计划” 铺设乡村路灯解决出行安全，“回音计划” 搭建心理信箱与热线，直面留守女童安全、心理双重困境，摒弃悲情营销，传递长久善意。

内容传播上，联动《人物》举办全女演讲直播，邀请刘晓庆、沈奕斐、陈梦、青年作家扎十一惹跨代分享成长故事，不刻意说教，以多元女性经历诠释多样向上力量，拉高活动公共调性，弱化商业广告感，激发自发传播。

产品端以上海市花白玉兰为意象，上新摩登玉兰系列奶茶，将乡村女童画作、女性金句印于杯贴；

代言人田曦薇同步推出玉兰香卡、亚克力打卡棒等周边，门店统一玉兰主题视觉，把品牌精神转化为可饮用、可打卡、可收藏的消费载体。

本次营销打通公益、内容、产品闭环，将 “女性力量” 从消费口号落地为真实帮扶行动，既强化品牌温柔坚韧的女性标签，又依靠线下高颜值产品撬动社交晒单，实现品牌价值与市场声量双向提升。

钉钉「职场世界杯」广告太真实了

世界杯热度期间，钉钉于北上广深地铁长廊投放「职场世界杯」系列广告，以足球赛事类比无效会议，打造打工人共鸣式线下营销，落地钉钉 AI 录音卡核心功能。

整套广告借用点球、换人、VAR、伤停补时等足球术语对应职场痛点：点名新人发言、领导反复补充、发言被延后、遇事全员甩锅、会议无限延长、事后不认账等真实开会场景，直白戳中职场内耗，把地铁通道打造成沉浸式观展场景，通勤人群极易代入。

创意表层主打情绪共鸣，内核精准绑定产品价值。钉钉将 AI 录音卡比作职场 VAR 裁判，依托录音转写、智能纪要、全程留痕能力，过滤无效闲聊、自动梳理待办、留存发言原话，针对性解决会议冗长、权责模糊、事后推诿等痛点，实现 “共情吐槽到给出解决方案” 完整链路。

广告无硬广推销，靠扎心文案自发引爆社交平台，大量用户打卡分享，形成免费二次传播。

本次营销跳出 B 端软件刻板宣传，以打工人 “嘴替” 姿态拉近用户距离，既借世界杯热点破圈，又清晰传递产品核心优势，兼顾传播热度与产品种草效果。

烟火共生：

瑞幸《瑞幸大烧饼》温情借势

济南小镇烧饼店老板娘发布短视频，称隔壁瑞幸开业后自家生意暴涨，“冰咖啡配烧饼” 意外刷屏获 15 万点赞。

瑞幸快速捕捉民间热点，实地拍摄纪实短片《瑞幸大烧饼》，完成一次走心公关营销。

短片摒弃商业硬广，以朴素镜头记录烧饼店日常，“搭建燕子窝” 的细节传递邻里温情，品牌直言 “和你们做邻居是我们的幸运”，消解大品牌与街边小店的对立感。

内容不止聚焦单家烧饼铺，延伸全国多地门店，串联羊肉串、胡辣汤、本地小吃摊主，展现咖啡与本土美食适配的多元生活场景。

本次营销实现三重价值落地：一是彰显门店线下客流带动能力，给下沉市场加盟商注入信心；二是以 “彼此成全” 的邻里故事塑造亲民、有温度的品牌形象，打破咖啡高冷标签；三是拓宽咖啡消费场景，将饮品融入早餐、夜宵等日常，贴合国人饮食习惯，开辟增量市场。

短片上线后抖音、小红书流量暴涨，网友自发打卡咖啡配本土小吃，主动分享身边瑞幸邻里小店。全程无促销、不主推单品，依靠真实市井故事打动大众，用接地气的共情传播，实现口碑与市场声量双赢。

萌力破圈：

雀巢 ×Pingu 联名年轻化营销

雀巢瞄准年轻女性、学生及二次元群体，推出 Pingu 企鹅全线联名产品，凭借治愈 IP 实现饮品赛道差异化出圈。

本次联名覆盖咖啡、巧克力、速溶奶茶多条产品线，全链路植入 Pingu 元素。产品外包装印满企鹅搞怪表情包，同步推出联名马克杯、毛绒挂件、收纳盒等周边，部分礼盒附赠限定盲卡，集齐不同造型可兑换周边，刺激消费者成套购买。

线上传播精准布局二次元与少女向平台。小红书、抖音投放大量 KOC 开箱笔记，主打 “可爱治愈”“桌面氛围感” 卖点；联动动漫、生活类博主拍摄开箱、下午茶搭配短视频，借助 Pingu 自带的沙雕治愈梗，引发网友二次玩梗、表情包转发，快速扩散话题热度。品牌官方发起晒单抽奖活动，用户分享联名饮品与周边，即可参与福利抽取，撬动 UGC 自发传播。

线下商超、便利店打造专属陈列专区，摆满 Pingu 立牌与主题堆头，吸引路人驻足打卡。同步推出满赠活动，消费满额赠送企鹅小周边，拉高客单价，带动礼盒套装销量。

此次营销避开传统食品广告套路，依托 Pingu 无国界的治愈萌感，弱化产品厚重感，精准击中年轻人治愈、收藏、打卡需求。IP 赋能让雀巢跳出传统速食饮品刻板印象，快速拉近与新生代消费者距离，既提升短期产品销量，也完成品牌年轻化形象升级，实现流量与转化双赢。

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