成都世界线参展人数突破二十万，这是怎么做到的？

从量变到质变

今年世界线，好像与往年都不一样。参展人数突破二十万！省外观众超31%！

如果你过去几年曾走进过这里，今年再来，那本届可能会感到一丝陌生。

从第一届走到第二十四届，世界线在做的从来都不是一场展会，而是为热爱漫展的用户提供属于自己的盛典。

每一次突破都会伴随一场空前的结构性重建，空间需要被重新打开，体验也需要被重新设计。

“突破升级，为你而来”这八个字，听起来并不复杂，但拆解「规模更大、服务更细、展商更多」的目标背后，是世界线团队对漫展生态多年的理解。

二十万参展人次的数据，不是凭空堆砌的流量泡沫，而是无数热爱汇聚后自然生长的果实——它是主办方把每一处观展体验打磨的诚意，也是多年来积累的用户信任与圈层口碑的兑现。

这场二十万人的热爱集会，也终于给所有心动于ACG领域的品牌，交出了一份流量与转化兼具的答卷。

接下来，我们一起探索，藏在这八个字背后的具体行动，成都世界线是如何做到吸引二十万参与者来到天府之国。

空间扩容与带宽拓展：吸引力的核级爆发，从量变到质变

量变：这是一个直观变化——展馆从3个变成了4个。

11、14、15、16号四个展馆全部开放，总面积增加约30%，超过了5.5万平方米。之前几届被大家吐槽最多的“场馆太挤了、没有休息区、抢摄影位要提前好几个小时排队”这些问题，今年都有了切实的解决方案——核心就是扩充场馆面积。但是如果只扩充面积，不增加内容反而是灾难。那世界线是如何为已增加面积的场馆丰容呢？

质变：再从展商的角度，看看这次世界线漫展都有哪些突破？

本次世界线漫展的企业参展商数量首次突破50家，覆盖了各类IP、游戏、动漫衍生品、快消品、3C、美妆等多个领域。

菊乐×世界线、康师傅、Doya美瞳、伊利×哈利波特、百事可乐、王老吉、Goodsmile、华文天下×西西弗、次元书馆、集舍动漫、成艺画室、Seame、无尽业、雀巢脆脆鲨、必胜客、肯德基、艾蒙拉、姚记潮品、时利扭蛋、地心炮少女、美团充电宝、顺丰等品牌都将亮相现场。在二次元用户熟知的IP方面，鹅鸭杀、未定事件簿×天线宝宝、时空中的绘旅人、仙剑奇侠传、剑网三、永劫无间等也将悉数到场。

三个顶级IP是首次在西南地区的漫展亮相。

“鹅鸭杀”将携十城快闪展台参展，作为现象级社交推理游戏，“鹅鸭杀”此前从未出现在西南漫展的展商名单中；未定事件簿×天线宝宝快闪参展，《未定事件簿》是米哈游旗下的人气律政恋爱手游，这次同样是西南首秀；《时空中的绘旅人》参展，作为网易旗下的高人气多时空恋爱手游，这也是它第一次来到成都。这三个名字同时出现在展商名单里，其中的分量，关注游戏的观众无需过多解释。

对西南地区的二次元爱好者来说，从前只能去极个别超一线城市才能看到的品牌展台，这次直接敲开家门，近距离闪现。

不过本届展商阵容里最值得单独拎出来说的，并非这些游戏IP，而是本土牛奶品牌——菊乐。

今年，它正式出现在了世界线动漫展的展商名单里。

很难想象一个做牛奶的国民老品牌会出现在漫展现场，但世界线做到了，本次合作并没有把展位做成千篇一律的标准化品牌展示区，而是真正思考：这个品牌究竟有什么内容能和二次元用户产生联结？因此才有了“打牛奶啰”投掷互动游戏，让老式扩音喇叭的叫卖声回荡在漫展现场，也推出了世界线×菊乐的联名酸奶。

首次和漫展IP做联名的菊乐，遇上了第一次把本土老品牌请进二次元现场的世界线。两个“第一次”碰撞在一起，成为了本届展会最具话题性的展商动作。

而世界线一直在做的，就是拆掉隔在不同领域之间的那堵墙，把更多原本不属于二次元的内容带进来，让它们在这里生长出全新的模样。

专项服务：世界线为做好COS和摄影服务都做了哪些努力？

本届世界线免费摄影景棚总面积扩大到2000平方米，规模达到往届摄影区的两倍。整个空间划分为三个不同规格的层级：两个200平方米的超大主题棚，用于打造具备高视觉冲击力的拍摄场景；十个100平方米的主题造景区，完全覆盖不同风格的拍摄需求；另有二十个30平方米的自由快拍间。就摄影景棚的打造规模而言，本届世界线已经是天花板级别。

成都世界线自由行项目一共为多少人免费提供漫展体验？

答案是25000+人次。

这样庞大的自由行规模，是世界线给核心圈层爱好者抛出的诚意橄榄枝——从COSER到摄影师，这些圈层里最活跃的创作者，为他们提供参展的便利，内容创作的支持，本质上是对整个ACG创作生态的反哺。而针对COSER最关心的更衣休息问题，本届展会也直接把配套服务区扩容到了1000平方米，不仅增加了免费储物柜的数量，还专门安排了志愿者随时提供服务，把从前排队等候占用体验时间的痛点彻底解决。一直以来，世界线都清楚，把这些旁人眼里的“小事”，一桩桩一件件都做扎实，才有一字一句发自肺腑的认可。

参展服务：世界线不只做好了对cos的服务

世界线准备了十万份免费饮品，你只需找到NPC就能领取一瓶，还可以重复领取。不需要扫码，不需要关注，不需要登记，没有任何商业行为，单纯就是给大家提供福利。

入场之后你第一时间就能领到免费礼物，这是专门为“刚到场的你”准备的见面礼。

一瓶消解暑热的水，一张清爽醒目的三折页，一把实用趁手的扇子。

往届人手一本的厚场刊，今年换了一种思路：不再统一硬塞，而是分为两种形态——实用指引随饮品发放，精美收藏版放在服务台，真正想要的人可以主动领取，物尽其用。

逛展时如果你忽然遇到官娘递来一份小礼物，不必惊讶，这是今年新增的“随机掉落”福利——小礼物分散在场馆各处，没有参与规则，也不需要走完任何流程，纯粹是逛展途中给到你的一份意外小惊喜。

爱心便利店的“霸王餐”的玩法：只要参与一个简单的小游戏，获胜就能免费拿走一份品牌礼包，就算输了也可以按原价把礼品买走。这个活动每日限量开放，先到先得。把付费产品变成游戏奖品，改变的其实是用户对同一件商品的价值感知。

离场必经之路上的自取架，架子上放着许多心意卡片，这是留给下一届参与者的惊喜礼物。这样的设计让心意卡承载了大家的情感联结，也让散场多了一份再见面的期待。

从入场的福利惊喜，到场内互动的巧思设计，再到离场时的心意联结，这场涌入了20万人的展会，每一个细节都在试着跳出传统流量场的固化思路——不再只追求曝光量的堆砌，不再把用户当成单纯的信息接收者，而是转而关注每一个个体逛展时的真实体验，把每一次接触都变成传递温度的互动。当流量不再只看“在场”的数字，而是沉淀下真实的情感连接，这份对用户体验的用心，就是品牌在流量场里找到的最好答案。

用户体验：世界线走到了头部

今年世界线首次推出了“官娘游场团”的全新设定：由5到10人组成专属团队，官娘定制角色服装全程在场内活动，她们唯一的任务就是为到场用户提供情绪价值。

清晨她们会在入口迎接；下午在场内全线巡游，和粉丝一起打卡走场，烘托热闹氛围。她们还会随机出现在休息区、摄影区、补给站周边，等待有缘人“捕捉”官娘。

活动散场时，她们会守在出口，和离场的观众合影道别，一同点燃这一天的热爱。走出场馆，梦境或许会醒，但这份热爱永远留在心底。

对用户体验细节的打磨，往往藏在大多数人不会留意的角落。

今年也首次独立设置了线下失物招领专属窗口，将捡到的物品按照“电子产品”“服饰配件”“证件卡包”“其他物品”四类分类存放，每日由专人整理拍照后同步到活动社群与社交媒体。不再需要用户费心四处寻找，失物信息会在用户需要的时候恰好送到眼前。

同样的设计思路，也应用在了卫生间和休息区的改造里。对靠近摄影专区和Coser服务区的4个卫生间做了主题美陈改造，门头装饰了官娘的Q版形象，女士卫生间配齐了应急卫生巾、胸贴、卸妆巾等物品，男士卫生间也配备了纸巾、湿厕纸、漱口水，物资补给盒上一句暖心问候：“逛展也要照顾好自己哦”。

虽然是小事，可都是在乎用户的贴心事。

休息区更是划分成了三种功能模式：蒲团坐垫区的坐垫可随意移动，方便多人围坐交流；常规桌椅区满足观众用餐、整理装备的需求；充气沙发区将沙发围合摆放，营造出露营般的松弛氛围。入口处设置了清晰的小型功能标识，用户不用开口询问，就能找到最适合自己的休息区域。

所有这些服务设计，都源自同一个出发点：服务是一种信念，不在书面上，也不仅仅在规章制度里，它源于品牌对用户在意的发心。

数据突破：二十万的参展人数！百分之31的省外用户！未来会如何？

二十万人涌入的二次元盛典，品牌如何在这里找到答案，对品牌来说，这组数据究竟意味着什么？是它已然成为西部规模最大的二次元活动，还是预示着品牌将向着更广阔的市场进发？

在国内的漫展品牌里，世界线的「用户体验」确实稳站在了行业顶峰，什么时候才能让更多爱好者都能享受到超一线城市乃至国际一流水平的漫展呢？

这既是世界线发展的机遇，也是它必须承担的压力。

面对二十万用户的信任，这份压力正推动着世界线继续打磨参展服务的每一处细节：

关于品牌打造，不仅聚焦Coser群体的核心需求，也将普通用户出行、休息、咨询、更多业态和配套的充盈，承接和运转的细节一一落到实处。

而二十万这样的数字，代表着一个新阶段的到来，这喻示它已经站在舞台中央，万众瞩目的同时，也被万众考验。

这个还在持续上升的空间，就是世界线未来要继续深耕的方向，从满足核心圈层的热爱，到接住越来越多新人涌入的期待，每多走出一步，都是对漫展生态边界的又一次拓展。

但对于展商来说，世界线确实有更多难以撼动的价值。

第一，它能触达那群最难触达的人。中国二次元用户规模预计在2029年突破5.76亿，“泛Z世代”早已成为消费市场最具活力的群体。他们愿意为情绪价值付费，也更愿意选择线下作为社交聚集地，品牌在线上投流、买量、做内容，千方百计想要触达的，恰恰就是这群人。而世界线做的事情很简单：把这群分散在线上的人聚集到线下，一次性直接送到展商面前。这20万精准用户，不需要竞价抢量，不需要算法推荐，不需要费力猜他们是谁，他们就实实在在站在这里。

第二，展商不是来“摆摊”的，是来“被体验”的。传统展会的逻辑是展商展示、用户观看，本质是单向内容输出。但在世界线，展商不是守在场馆边缘的展位里被动等待被看见，而是直接嵌入用户的逛展动线，成为逛展体验的一部分：游戏试玩、互动打卡、限定周边……品牌在这里收获的不只是曝光，更是用户在真实场景里和品牌深度链接建立的关系。

第三，内容与商业在这里形成了正向循环。展商带来的游戏试玩、IP展示、限定周边，直接提升了展会的可逛性，拉长了用户的停留时长。内容越好，用户停留越久；用户停留越久，展商能获得的互动机会就越多。内容吸引人流，人流反哺商业，商业驱动更优质的内容，这套逻辑已经在每一届世界线动漫展中反复得到验证……

“标记我们的世界”这句slogan，可能从来都不只是说一个展会。它说的是每一个人在这里找到同好、找到认同、找到快乐的瞬间。把这些瞬间标记下来，才真正拼成了“我们的世界”。

7月16日至7月20日，五天超过二十万人从全国各地走进西博城。有人专程为心仪的嘉宾而来，有人为了拍一组满意的漫展片子，有人只是想来随性逛逛，但每一个人离开的时候，带走的都不只是周边和物料，还有得偿所愿的满足。

世界线会一直在这里，等每一个热爱二次元的人回家。

下一届再见。