重庆地铁这波“菊部”营销，太有“痔”慧了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

如果你最近路过重庆轨道两路口站，大概率会和我一样，走到通道口先下意识收腹，再默默夹紧屁股，然后对着墙上的"卫生纸"倒吸一口凉气：

绿色带刺的仙人掌纸、红得发烫的小米辣纸、棕得粗糙的砂纸卷纸，三卷排开，谁看谁菊部一紧。

好家伙，葵花药业熊胆痔灵膏把痔疮膏广告，做成了重庆地铁里的"疼痛艺术展"。

懂的打工人已经集体破防：这不是广告，这是把俺们带薪蹲坑、火锅续命、工位如坐针毡的日常，搬进地铁公开处刑。

两路口地铁变"菊部展厅"

痛感被做成肉眼可见的装置

这次投放最狠的地方，是它没讲药理、没拍医生、没写"清热解毒消肿止痛"的说明书体，而是先把"痔疮发作到底有多难受"翻译成了三个一看就懂的实物。

仙人掌卷纸=如坐针毡、肿胀刺痛。带刺的绿，看着就像刚在工位上坐了三小时周会，起身那一下。

小米辣卷纸=灼烧火辣。重庆人秒懂，昨晚九宫格加脑花加唯怡，今早菊部像有人点了一根蜡烛。

砂纸卷纸=摩擦瘙痒、抓耳挠腮。最懂患者的一个，再软的纸蹭上去都像砂布，设计师八成是有故事的人。

这三卷纸不是平面海报，是凸出墙面的玻璃钢装置，配合包柱上的屁屁熊和镜面互动板，整个站厅被"菊部语境"包裹。

地铁包站本来是传统手艺，但葵花让平面不平：你走过通道，痛感被反复提醒三次，想装没看见都难。

更妙的是选在重庆，火锅之城、辣味刻进DNA、久坐爬坡通勤双打，本地人看小米辣那一秒就完成代入："对对对，就是这种感觉，你重庆地铁好不把我们当外人"。

软萌的"屁屁熊"IP也立了大功。肛肠产品天生带羞耻buff，太直白路人绕道，太含蓄又记不住。一只圆滚滚熊出来捂屁股，把"我懂你痛"先递出来，尴尬感瞬间被萌系外壳接住。

再加上镜面装置照出打工人早高峰的脸，仙人掌镜=通勤如坐针毡，辣椒镜=赶deadline火烧屁股，菊花镜=精神内耗浑身刺挠，体感痛和情绪痛双向共情，年轻人边笑边拍边转发："世另我，在工位痛到面目抽搐的牛马狠狠共情了"。

线下装置制造母题，线上UGC接力发酵。小红书、视频号、朋友圈全是"重庆地铁又颠了""四川墙裂要求安排"，流量从两路口一站外溢到全城围观，久坐族和嗜辣星人集体破防。

痔疮人士的心声

全用谐音梗说了

视觉把你拦下来，文案决定你走不走得动。

这次立柱文案几乎句句藏梗，而且梗都长在打工人的命门上：

_____开的窗，居然是痔疮

填空式互动文案自带参与感，路人路过会自动脑补答案：熬夜开的窗、火锅开的窗、久坐开的窗，精准戳中当代年轻人诱发痔疮的几大元凶，自带自嘲属性，极易引发评论区接龙玩梗。

事已痔此，先摸鱼吧

谐音 “事已至此”，完美贴合打工人心态，痔疮发作坐立难安，上班根本无心工作，摸鱼成唯一选择，职场人看完疯狂点头，自带社交传播属性。

人，你的福气在后头

双关梗笑点拉满，搭配屁屁熊撅屁股卡通形象，含蓄又有记忆点，没有低俗直白表达，靠文字趣味化解话题尴尬。

上班就要，专心治痔

谐音 “专心治事”，把治疗痔疮变成每日小目标，轻松消解肛肠问题带来的羞耻感。

你的屁事，我管定了

直白接地气，把肛周健康这件私密小事直白摆上台面，传递品牌贴心守护的定位。

上班不久坐，铁腚有好事

谐音 “铁定”，同时输出健康科普，提醒上班族避免久坐，兼顾趣味与实用价值。

难言之隐，包我身上

一语双关，既指代品牌解决肛肠难题，又贴合地铁全包式投放场景，巧妙呼应线下沉浸式广告形式。

生活不慌，痔在远方

治愈感文案，缓解年轻人对痔疮问题的焦虑，传递及时调理就能摆脱困扰的产品理念。

每天都在斗痔斗勇

谐音 “斗智斗勇”，形容一边忍受痔疮不适，一边硬扛工作生活的当代年轻人，共情力拉满。

还有各种谐音梗有痔文案。

整套文案的核心洗脑 slogan更是全网出圈：熊胆是个宝，治痔疮，肛肛好。

“肛肛好” 谐音 “刚刚好”，打破行业默认 “谐音梗扣钱” 的刻板印象，短短七个字完成三重信息传递：

点明产品核心原料熊胆、主打治疗痔疮功效、用谐音梗降低话题羞耻感，朗朗上口，看过一遍就能牢牢记住，记忆点远超传统药品广告语。

所有文案统一走自嘲、解压、网感路线，避开医药广告常见的生硬说教，站在打工人视角共情职场焦虑、饮食痛点、久坐烦恼，把痔疮从 “难以启齿的隐疾” 转化为年轻人可以互相调侃的共同话题。

很多乘客看完忍不住拍照发朋友圈、小红书，文案自带话题属性，不需要品牌付费投放，用户自发完成二次传播。

把"难言之隐"做成"社交货币"

拆开看，葵花熊胆痔灵膏这次不是单点好看，而是把隐私品类的传播死结整个解了一遍。

第一，先认痛，再卖药。

痔疮用药国内成人患病率逼近50%，但64.8%的人因羞耻隐忍不买不聊，传统广告走严肃医学风，年轻人划走。

葵花反着来：先不提膏，先让你"看见痛"——仙人掌辣椒砂纸三连击，把抽象症状具象化，消费者自己脑补完体感，需求识别就已经完成一半。等屁屁熊递上"熊胆是个宝"，接受度比硬广高得多。

第二，IP+地域+场景三重精准。

屁屁熊中和敏感词；重庆负责提供"辣嘴辣菊"的天然共识；地铁两路口卡住久坐通勤、火锅青年、出差司机的动线。不是泛曝光，是把广告投进"最容易明天就去药店"的那批人面前。

第三，去羞耻化=把尴尬变梗。

肛肠话题能不能聊，取决于有没有"安全容器"。葵花用萌熊、谐音、打工语境做了容器：当"事已痔此先摸鱼"能当朋友圈发，"菊部问题"就从病历本挪进了段子库。能聊，才会买；能转发，才破圈。

第四，线下打卡到线下购药的闭环。

这波不只刷脸，还把三款"痛纸"印成卷纸周边，购药赠送，每次抽纸提醒一次菊部健康。地铁种草—社交平台二次创作—药店周边承接，传播流量不掉在地上。对药店行业来说，它顺便示范了隐私品类怎么从"顾客不好意思问"变成"顾客主动拍照顺手买"。

第五，品牌人设一次定型。

过去葵花在年轻人心里的标签偏"传统药企"，这波之后多了一个：会整活、懂屁股、不端着。以后再聊菊部问题，年轻人第一时间想起的可能是这只撅腚熊，而不是某张冷冰冰的说明书。

当然也有人嫌"太颠""地铁里聊屎屁有点过"。但恰恰是这个"颠"，戳中了重庆的城市人设，"重庆你有点不把我们当外人了"本质是夸：只有这座城市敢把难张口的事摆成公共艺术，还顺手帮你提了个肛。

说到底，好广告不是把产品吼大声，而是让对的人在某个瞬间被击中："这说的就是我"。

葵花屁屁熊没教你提肛，它只是站在两路口的柱子上捂着屁股告诉你，菊部小事，不必硬扛；肛肛好，人生才好。

多精彩文案 ，尽在【4A广告文案】↓↓↓