P&I 2026现场：相机没有被手机杀死，反而迎来了下一代玩家

过去的十几年，我跑过不少影像和音频类的大展会。

这两个行业的终端用户有着非常明显的共同点：

无论是HiFI展会，还是各类摄影影像展，现场的观众往往以自身玩家为主，

背着”长枪短炮“，三两成群，聊的话题也几乎绕不开器材参数、声音细节。

在今年的上海P&I 2026展会上，在现场的我感觉到一个不太一样的变化：

来逛展的年轻人比例正在明显的上升，也意味着影像行业正在迎来新的用户周期。

摄影行业，正在摆脱“老玩家市场”的标签

过去很长一段时间，摄影这个圈子和HiFi有点像。

用户群体基本都是“老法师”的银发人群居多，他们有充足的预算和充足的时间玩器材，

同时因为爱好更多聊的都是参数和细节。

原因也很简单，因为严肃摄影的门槛其实还挺高的。

昂贵的器材和需要系统性的学习拍摄技巧，

也致使你会发现但凡是影像展，大型展台一定会有拍摄技巧分享座谈会。

而这些“老法师”获取信息的渠道又比较有限，导致对现在比较流行的工作流嗤之以鼻。

印象中有一年我就展示过类似基于NAS的后期修图处理方案，

“老法师们”虽然觉得新奇，但还是觉得自己的方法是最棒的。

但近几年情况在变，年轻人开始批量涌入影像圈子，我觉得主要是两个原因。

首先是受到社交媒体的影响，特别是那些内容精良的视频和照片，

让摄影这一内容形态从“记录工具”变成了一种“生活方式”。

其次就是手机，培养了整整一代人的影像习惯。

在P&I展会上我随机和几个年轻人闲聊了一下，大多数都是先买了手机拍照，

进而发现手机已经无法满足自己出片的要求，再去买的相机。

过去我们总在讨论手机是否会替代相机，实际情况来看手机并没有杀死相机，反而手机成为那些潜在相机的引路人。

这个逻辑和我之前写vivo X300 Ultra那套影像套装时提到的是同一个点：

手机厂商在影像上越是卷，被带出来的潜在相机用户也就越多。

从卖器材到卖创作

回到P&I现场，这几年展会的规模似乎已经没有以前那么大了，但产品的种类反而更丰富了。

以前报道P&I其实只需要盯着新发布的机身和镜头就好了，这几年则不太一样了，展台上摆的，早就不只是相机了，

还包括了镜头、灯光、收音设备、NAS存储甚至是AI修图。

简单来说，P&I可以算是整个数码影像行业的缩影，行业在卖的东西正从器材变成“工作流”。

而这一转变的背后，归根结底还是因为用户的需求产生了变化。

新加入的年轻用户其实并非奔着”摄影师“这个身份去的，

他们更想成为的是一个”内容创作者“，一个既能拍的好看、也能剪辑、能修图还能运营的角色。

国产品牌，为什么抓住了这批年轻用户

虽然P&I的规模在缩小，四大传统影像品牌（佳能、尼康、索尼、富士）依旧是面积最大的展位，

然而在周围分布着密密麻麻的国产品牌，虽然四大相机大厂也在变化，但显然关注度正被国产品牌慢慢牵制住。

先说思锐，这家将变形宽银幕镜头打入消费级市场的品牌，首次参展P&I并带来掌趣系列，

精准的踩中了年轻创作者对”专业感、个性化、高性价比“三者兼顾的需求。

卓唯仕则让预算有限的年轻摄影用户，也有机会体验全画幅镜头。

神牛则将部分专业影棚级的能力，下放给了个人创作者。

再加上各类在线修图平台，将后期处理的门槛大幅拉低。

国产品牌这轮机会，并非是要蚕食传统品牌的存量用户，而是服务一批把摄影当作内容生产工具的年轻增量用户。

国际大厂，为什么显得”没那么中心“了

今年P&I，索尼带着全新的全画幅旗舰Alpha 7R VI、首款恒定光圈超远摄变焦FE100-400 F4.5 GM OSS，同期还正式发布了FX5电影机。

佳能带着5月发布的视频导向的EOS R6 V全画幅无反相机以及RF 20-50mm F4 L IS USM PZ L级全画幅RF镜头。

尼康在年初发布的NIKKOR Z 24-105mm F/4-7.1轻便型全画幅标准变焦镜头也有展示。

传统相机巨头们依然掌握着最核心的成像技术，但从展馆用户的关注度和个人创作者强烈的意愿角度来看，

整个影像产业的话语权，正在从单一的硬件品牌转向一整套创作生态。

就比如，以前佳能、尼康约等于摄影本身。

而现在一个内容创作者所需要的，可能是索尼机身+思锐镜头+雷克沙存储+在线AI后期，这样一整条链路。

需求的变化促使生态也变大了，任何一个单点品牌自然也就没什么”中心化“了。

回到我在展会现场看到的那些年轻人，

十年前，一场摄影展，更像是一场资深摄影玩家的派对；

今天，他正在变成年轻创作者创造优质内容而寻找工具的地方。

而对整个影像行业来说，真正值得关注的重点是，

越来越多的年轻人，开始重新拿起相机了。