普通人站上球场的那一刻，就是体育最好的样子

从"下饭神剧"《毅路捧杯》、象牙山足球大赛、逐梦少年邀请赛、快手龙舟季，"铁力神杯"打造了一众"老铁"都能参与、表达、娱乐和竞技的全民体育现场。

文|刘浏

北京时间7月20日，随着裁判吹响决赛终场哨，美加墨世界杯在纽约新泽西体育场落下帷幕，西班牙战胜阿根廷，夺下队史第二冠。作为世界杯史上首次48队扩军、三国联办的全新赛事，39天、104场比赛承载了全球球迷对新赛制、新格局、球星传承的全部期待。

回首全部104场比赛，一个值得全球球迷深思的问题浮出水面，对于屏幕前数以亿计的普通人来说，除了"看"世界杯，还能做什么？快手用"铁力神杯"给出了自己的回答“在快手，换老铁上场”，让更多普通人找到自己的"上场"方式。

从"下饭神剧"《毅路捧杯》、象牙山足球大赛、逐梦少年邀请赛、快手龙舟季，"铁力神杯"打造了一众"老铁"都能参与、表达、娱乐和竞技的全民体育现场。在这里，龙舟运动员在凤凰古城沱江水域中挥桨竞渡、新疆莎车足球少年跨越4千公里奔赴北京绿茵场、职业台球运动员与明星同台竞技，他们都不再是单纯的观众，而是亲自上场，成为赛事的主角。

(上下滑动查看图片）

活动期间，铁力神杯快手站内曝光约682亿，相关直播观看人次近3.6亿，线上活动参与人次超4660万。这一系列亮眼数据充分说明，"老铁上场"并非只是一句口号，真的让更多普通人涌入直播间带动了内容消费与互动。“铁力神杯”也真的让体育赛事从"看"走向"做"，从少数人的狂欢变成了多数人的主场。

3700万老铁在快手聊球下饭

长期以来，体育赛事营销重点一直聚焦于顶级运动员以及赛场叙事上，大众只能被安排在观众席，努力欢呼和鼓掌。快手体育今年夏天打造的"铁力神杯"并没有局限在固有认知当中，选择让"老铁"们亲自上场，真正的参与其中。

"换老铁上场"的第一步，是满足老铁对世界杯赛事资讯的需求。快手不仅提供实时赛事资讯更新，重点赛事赛果赛况也通过平台热榜、消息推送等多方位触达老铁。快手还联动超20个垂类创作者参与热点创作，赛事热点被用户重新创作转化为老铁易懂、可共创的社区内容，给老铁提供了多样内容供给。

同时，“铁力神杯”中的小游戏、竞猜、拍摄特效视频，在搭配上“赚金豆、花金豆、兑大奖”的玩法，让核心球迷、泛用户以及平台的长期用户都能从观众变成参与者。与此同时，FIFA国际足联官方旗舰店的入驻，也可以让“老铁”们在娱乐之余，购买世界杯手办、国家队球衣、足球等周边商品。

除了资讯与互动产品，快手还推出了多档自制节目，让老铁在观赛之余找到属于自己的"聊球场"。午间“下饭”节目《毅路捧杯》邀请到了杨毅和董路，他们不止局限于赛事复盘和分析，捧逗和接梗才是重中之重，这边杨毅调侃："日本队小动作太多了"，那边董路就吐槽"韩国足球吹黑哨"，节目效果持续破圈，创造50余个全网热搜，并吸引超3700万名“老铁”一起聊球。

在诸多体育博主看来，《毅路捧杯》效果出众有诸多因素。比如篮球名嘴杨毅自幼踢过足球当过守门员，与“野生教练”董路跨界混搭，一捧一逗，形成“体坛相声”效果；俩人均为媒体出身，语言表达能力强，对话幽默网感强。

当然更重要的一点是，节目虽然在聊世界杯比赛，但也时刻不忘讨论中国体育的路径及未来，比如#董路称米卢根本不职业、#杨毅说中国足球比篮球有希望等话题引发广泛讨论关注。两个人聊世界杯，本质上是两位业界精英以自己从业数十年的经验，聊各自对中国体育的认识和理解。

体育大生意观察认为，《毅路捧杯》爆火全网的核心在于它跳出了传统赛事节目的"专业对专业"叙事框架，用"捧逗"、"接梗"等大众化表达方式来探讨专业的体育话题，降低了大众的观看门槛，让硬核赛事讨论变得轻松有趣。

《毅路捧杯》之外，快手还推出了阵容更丰富的《加时奇妙夜》，节目集结徐梦桃、冯潇霆等知名运动员及解说员以及喜剧演员宋木子、李飞等。嘉宾们“边看球边唠嗑”，把赛场上的点点滴滴变成包袱和金句，让观众会心一笑。

从象牙山到通州大运河 "老铁"们已上场

除了看赛况和聊球，快手“铁力神杯”更通过线下赛事真正让老铁在今年夏天实现自己上场，最具代表性的莫过于"象牙山足球大赛"和"逐梦少年邀请赛"。

7月4日至5日，快手体育携手刘老根大舞台推出“象牙山足球大赛”。这不仅是一场普通的足球赛，而是属于象牙山的专属"恩怨局"。从2006年开播至今，《乡村爱情》已经在象牙山陪伴观众走过20年。这一次，故事没有发生在小蒙豆腐厂、赵玉田的花圃以及谢永强的果园，而是在足球绿茵场上。宋小宝、刘能等穿上球衣、换上球鞋，不靠嘴皮子输出，而是靠“脚法”定输赢。

网友纷纷评论："知道的是足球赛，不知道的以为乡村爱情出番外篇了！"象牙山足球赛的核心价值是把国民IP《乡村爱情》群星以及演员李晨、说唱歌手宝石Gem以及杨鸣、郭艾伦等体育明星请到绿茵场上，以“足球嘉年华”的方式让大家体会到足球和体育的快乐，让足球真正走进普通人的生活之中。

最终，象牙山球赛相关内容快手播放量超5.6亿次，吸引2.8亿“老铁”在线围观。如果说象牙山足球赛展现的是成年人的足球狂欢，那么"逐梦少年足球赛"则让聚光灯照向了中国足球的未来。

7月12日，快手携手北京大运河文旅、足球小将赛事共同打造了"逐梦少年足球小将邀请赛"。赛事的一大看点是知名解说员董路率领的中国足球小将2014队，迎战博主B太带领的新疆莎车追梦足球小将。这也是中国足球小将2014队意大利夺冠后的归国首战，最终足球小将2014队再次实现夺冠捧杯。

活动的更大意义在于，这是快手专门为中国青少年足球搭建的舞台，给每一位基层足球少年公平展示自己、同台竞技的机会，让普通人的足球热爱被看见被认可。最终活动快手直播观看次数超3000万，视频播放次数超5000万。

快手也特意为新疆莎车少年安排参观国安俱乐部、游览北京地标，让他们近距离接触专业足球体系、感受职业足球氛围，在见识世界的过程中成长。

为新疆莎车足球少年捐赠了专业足球场的博主B太也提到，这场比赛的意义远不止输赢，更重要的是为新疆基层少年搭建了高水平的交流平台，让大山里的草根球员能和国内顶尖梯队同场竞技、互相学习，在实战中提升自己。

从象牙山到通州大运河畔，两项足球赛事虽然画风迥异，但内核高度一致，那就是让为不同年龄、不同背景的老铁提供属于自己的"上场"方式。

群众体育潜力无限

足球之外，快手"铁力神杯"在今年夏天还推出了台球明星赛、快手龙舟季、非洲部落杯等多种体育活动，让更多人有机会上场做主角。其中，快手台球明星赛集结了李晨、白小白以及赵汝亮、杨绍杰等台球高手，观看人次近2亿。

快手龙舟季活动则以54场龙舟直播吸引2.1亿老铁在线助威，把传统民俗变成全民围观的体育现场。《非洲部落杯》聚焦海外草根赛事，通过趣味活动挑战展现全球普通人对体育的热爱，活动期间相关站内视频播放量近3亿。

这些数据证明了“铁力神杯”让老铁上场战略的成功，并验证了这套以用户为核心、以社区为载体，将群众体育与重大体育节点结合的方法论的巨大潜力。

事实上，快手“让老铁上场”战略背后得益于其在群众体育领域的多年深耕。近年来，快手体育深度参与的村BA、村超、村冬奥等群众体育IP，已成为极具代表性、大众参与度高的体育品牌。如何运营群众赛事IP，如何让老铁在线上线下玩起来，如何让老铁做主角，快手体育有丰富的案例及经验可循。

与此同时，苏超、东北超等民间群众赛事IP的火热出圈，也再次印证了群众体育与大众体育的生机勃勃与潜力无限。叠加上世界杯这一重大体育节点，三者碰撞出了本次“铁力神杯”的轮廓面貌。其所承载的也不只是一场盛大的夏日运动派对，更是推动普通人与体育产生联系的又一次深度实践。

当前世界杯已经结束，但对快手体育来说，“铁力神杯”未来还将持续存在，名字会变，内核如一。关注老铁、了解老铁并能联动老铁共建共创的体育运营方法论也将是快手体育独家优势与竞争力所在。更多人参与才有更多内容，更多人参与才有更多惊喜，如同今夏的佛得角一样，老铁的精彩值得期待。

注：本文所用封面图来自快手体育