江苏
一排生菜整整齐齐摆在货架上，每一颗都瞪大眼睛“盯”着你！
这不是什么艺术装置，而是日本调味巨头味之素最近做的一次跨界合作。他们联动长野县生菜产区，携手演员藤原龙也推出了一款限定生菜产品，限量一万份发售。
从现场图看，藤原龙也的人像并不是简单贴在标签上，而是以大面积线描形式印在包裹生菜的透明包装纸上，整颗生菜像被 “套上了表情”，在货架上一字排开，仿佛齐刷刷注视着消费者，谁路过都忍不住多看两眼。
有人拍照发推特，有人专门跑去买一颗“藤原龙也生菜”回家。普通生鲜蔬菜，就这么变成了自带话题的表情包周边。原本以缓解生菜滞销、减少食材浪费为初衷的公益倡议，也依靠这份趣味创意，收获大量用户自发传播。
藤原龙也本人在社交平台还分享了这段合作趣事：“他们跟我说‘生菜有危机，能不能借你的脸一用’，我说‘好啊’，结果真的是把脸印上去，没想到是这样。”
热闹的玩梗流量背后，味之素的核心诉求从来不是单纯售卖生菜。
在日本，生菜经常出现食用一半就被丢弃的情况，主要原因在于不少消费者只会将生菜制作成沙拉，烹饪方式单一。
味之素抓住这一痛点，在生菜包装附带专属QR码，扫进去是官方推荐的生菜食谱，而且每一道菜的调味方案都搭配的是味之素的调料。消费者不仅学了一道新菜，品牌也顺便安利了下自家调料。
这不是味之素第一次这么干了。早在2023年，品牌就曾将农户的人像印在生鲜包装之上，今年则换成国民熟知的演员藤原龙也，情绪表现力更强，进一步放大传播效果。
调味品市场竞争日趋激烈，很多品牌习惯直接面向消费者推销调味产品。味之素的差异化在于，跳出 “直接卖调料” 思维，选择绑定生鲜食材。以食材为载体教育消费者烹饪方式，主动创造调味品的刚需场景，让生鲜包装，成为调味品流动的线下广告。
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图片来源：X@AJINOMOTOPARK、小红书
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