低度酒，不是“篡位者”，是“归位者”

相关数据显示，2025年，中国低度酒市场规模约742亿元，年复合增长率为25%，预计2030年将达1720亿元。39度五粮液定位“百亿级大单品”，泸州老窖38度国窖1573成为首个百亿级低度单品，29度五粮液·一见倾心、轻度古20、舍得自在等30度以下新品密集上市。

数据一出，行业哗然。有人惊呼，“低度酒要取代白酒了”；也有人焦虑，“葡萄酒的市场份额要被抢了”；更有人悲观，“高度酒的末日来了”。

其实，这些都是误读。

低度酒的壮大，不是“篡位”，是“归位”——它不是来抢白酒或葡萄酒饭碗的，而是来填补一个长期被忽视、被压抑、被边缘化的消费空间——那个属于不想醉、不想硬撑、不想难受等理性饮酒需求。

低度酒的应有地位——被压抑的三十年

中国酒的消费结构，长期存在一种畸形。过去三十年，白酒的“高度化”是权力文化的产物——度数越高，喝得越多，越显诚意。这种酒桌政治学将低度酒边缘化为女士酒、饮料酒等。

但酒类消费的本质是什么？是需求被满足，不是服从被测试。当新一代消费者拒绝被灌醉、拒绝被考验、拒绝用身体换关系，低度酒的归位就成为必然。

低度酒与白酒——不是零和，是共生

低度酒与白酒的关系，常被误解为此消彼长。

但是，低度酒25%的增速，不是从白酒嘴里“抢”来的，而是从饮料、咖啡、奶茶那里“夺”来的——它满足的是人们想喝点含有酒精的饮品，但又不想喝白酒的需求。

图片来源：泸州老窖集团有限责任公司微信公众号

五粮液推39度酒、泸州老窖推38度酒，不是企业“放弃高度”，而是“补全矩阵”。就像宝马既有7系也有1系，既有M系列也有i系列——不同产品，服务不同人群，满足不同场景。

白酒的根基不会动摇。商务宴请需要53度飞天茅台的仪式感，礼品馈赠需要52度五粮液的厚重感，老友小酌恰需要53度青花汾酒的清冽感，收藏投资更需要高度酒的时间价值。这些需求，是低度酒替代不了的。

低度酒的价值在于“增量创造”。它让不喝酒的人开始喝酒，让只喝啤酒的人开始尝试喝白酒，让女性消费者逐渐进入酒类市场。这是做大蛋糕，不是分蛋糕。

低度酒与葡萄酒——不是替代，是并轨

有人担心低度酒的崛起，会不会挤压“日渐憔悴”的葡萄酒？

葡萄酒的困境，不是低度酒造成的，而是自身定位模糊造成的。国产葡萄酒长期“对标波尔多”，讲年份、讲产区、讲单宁——这些叙事与年轻消费者的轻松饮酒需求脱节。低度酒的崛起，恰恰证明消费者要的不是“更专业的酒”，而是“更没负担的酒”。

葡萄酒的出路，不是抵制低度酒，而是要学习低度酒——降低品鉴门槛、丰富饮用场景、本土化风味表达。从高脚杯的仪式到粗瓷碗的亲切，从年份的崇拜到当下的愉悦。

低度酒的归位——三个本质特征

低度酒不是白酒的降级版，而是酒类的进化版。它的归位，体现出三个本质特征。

第一，从强势饮品到平等饮品。

高度白酒的干杯文化，本质是服从测试；低度酒的微醺文化，本质是平等社交。这是消费民主化的胜利，是对人的尊重的回归。

第二，从功能消费到情绪消费。

高度白酒的功能是办事——签单、送礼；低度酒的情绪是悦己——放松、社交、享受当下。当物质丰裕时代来临，情绪价值比功能价值更稀缺。

第三，从男性专属到性别平权。

淘天等平台发布的数据显示，低度酒消费者中，女性占比61%。这并不意味着酒类消费女性化，而是在去性别化——酒不再是男人的战场，而是没有任何性格偏见的普通人的选择。

各美其美，美美与共

预计到2030年，低度酒市场规模将达1720亿元——这个数字，不应引发高度酒被取代的审慎焦虑，而应带来酒业生态繁荣的乐观期待。

白酒的高度，是文明的厚度。53度飞天茅台的酱香、52度五粮液的浓香、60度二锅头的烈性——这些高度酒，承载着中国酒文化的基因密码，是时间的艺术、匠人的信仰。它们不会消失，因为它们满足的是深度需求——秩序道统、仪式感、收藏欲、身份认同。

低度酒的低度，是消费的广度。29度的五粮液·一见倾心、38度的国窖1573、15度的青梅酒——这些低度酒，拓展着中国酒市场的边界，是空间的解放和需求的释放。它们不会取代，因为它们满足的是广度需求——轻松感、微醺愉悦、社交性、日常化。

葡萄酒的优雅，是世界的维度。波尔多的醇厚、勃艮第的细腻、纳帕的果香——这些葡萄酒，连接着中国与世界，是文明的对话与审美的多元。它们不会消亡，因为它们满足的是高度需求——国际范、仪式感、文化资本。

高度有高度的豪迈，低度有低度的温柔，各取所需，各得其乐。

三种酒，三种维度，三种需求——不是谁取代谁，而是各美其美、美美与共。

低度酒的归位，不是酒业的内卷，是消费的进化；不是高度的衰落，是低度的觉醒；不是白酒的末日，是酒类的繁荣。（作者系酒业公益品牌酉贤创始人、黄河文明与酒文化渊源探索发起人、酒业观察家和培训专家、《斟酌》一书作者）

编辑：闫秀梅

校对：马越

监制：王玉秋

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