为什么要谁赚钱谁管钱？心理账户理论的完美解释

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上次聊邹市明的2亿财富，被冉莹颖挥霍一空，很多人有不同的意见。

当然后面我又了解到，其实导致邹市明提前退役的原因，也是冉莹颖想要踢开原本邹市明的经纪公司，自己独立进行运营。

结果既给邹市明找了个克制他的对手，还没有给邹市明充分的训练时间，最后输掉了比赛，还得罪了原经纪公司，导致直接被行业封杀，只能提前退役。

所以为什么古话说得好，娶妻要娶贤呢。

不扯他俩了，当时文章中我提了一个观点，叫做：“谁赚钱，谁管钱”，“要谨防宝妈创业”，很多人对此表达不满。

我的逻辑是，当一个人轻松掌握远超过自己能驾驭的钱财时，在使用它的时候，所做的决策很容易是不理性的。

我后面又查找了一下，实际上这个现象在心理学和行为经济学中，有对应的理论来解释，也就是题目所说的——心理账户（Mental Accounting）理论。

这个理论认为，我们并不会同等看待每一分钱，而是会根据钱的来源和用途，在心里给它贴上不同的标签，放到不同的“账户”里。

“辛苦钱”账户：这类钱（如工资、奖金）通常和付出的努力、时间绑定，我们对其有更强的“所有权”感和珍惜感。花它的时候会更谨慎，因为会联想到自己付出的辛苦，有一种“失去”的痛感。

“意外之财”账户：对于来得太容易的钱（如彩票、退税、红包），我们下意识地不把它算作自己“真正的财富”。花掉它时，心理上的“痛感”要小得多，因为感觉不像是花自己的“血汗钱”，更像是在花一笔“额外奖励”。

这一点我相信很多小伙伴应该也有体会，比如最近一年股市是一个牛市，如果今天你买的股票大涨了，很多人的想法可能就会是今晚去吃一顿好的，或者买个之前一直想买的东西。

买彩票也是同样道理，前段时间世界杯，我赚了1600元，结果这个月动不动就去吃大餐，搞得我最后都花超了预算。

我第一次意识到这个理论的时候，应该还是在上一个牛市周期，我是第一次接触股票和基金，当时市场环境就是感觉随便买点什么，最终都能赚钱。

我就是什么都不懂，当时投了几万进去，结果一周的时间就赚了3000元，我这还不是浮盈，涨了之后我是直接落袋为安的。

直接导致的结果就是我那段时间觉得钱怎么来得这么容易，要知道当时毕业还没几年的我，月薪都还没过万，这完全没动脑子白白就赚了我1/3个月的薪资，人就有点飘。

然后周末就请我老婆（当时还是女朋友）去吃顿大餐，我现在还记得当时找了个牛排店，叫做“茹丝葵”，主要是这个名字太奇怪了，一直记在脑海中。

由于本就抱着吃顿好的的心态，看着这门店有点高端，就直接进去了，其实一进去我就感觉有点要坏菜，因为迎接我们的服务员实在太热情了，甚至让我感觉有点“谄媚”。

果不其然，坐下一看菜单，好家伙，一个牛排套餐1500元左右，还要收小费，最后大概是1600多元。

那个时候脸皮也薄，心里想着，来都来了，况且也没超过我白得的3000元，那就奢侈一把。

我现在还记得，那个牛排是真的不好吃，也可能是我山猪吃不来细糠吧，但是它家的芝士蛋糕，是我吃过的最好吃的，最后还打了包。

但整个经历感受下来，实际上我对这次的高消费并没有太多后悔什么的，原因就是我总觉得这笔钱本来就是意外之财，那花起来就一点也不心疼。

抛开这种个人的主观感受，实际上在群体之中，这种行为也是十分常见。

去年的时候，我们台湾合作商运营我们游戏的美国服务器，出了一个超级严重的运营事故。

大概就是为了降本增效，他们准备把正常玩家游戏数据从本地服务器，腾挪到云端服务器，为了扩容，又升级了云端服务。

结果突然有一天，云服务数据出现异常，直接把美服所有玩家的游戏数据全部删除了。

正常遇到这种情况下，最简单的解决办法就是从备份数据中直接进行恢复玩家数据就行了。

结果出现了两个问题，第一是当时把本地服务器数据迁移到云端后，本地服务器就直接把所有数据清除了；

这条路走不通，那第二步也很简单，一般云服务厂商，会对实时数据做一定时间的快照保存，可以简单理解成每过一段时间就会自动备份一次。

结果他们发现，这项自动备份的服务，在老的云服务条款中是有的，结果反而因为他们升级了云服务，在新的服务条款中，居然没有这一项。

他们当时升级的时候也没认真看，毕竟正常人确实很难想到，老的服务都有的项目，居然升级了，服务质量还下降了，对说的就是你谷歌云。

最终结果就是所有美服玩家的数据全部丢失，已经完全不可能恢复了。

这已经不能算是P0级别的事故了，基本上放国内，甚至有可能被玩家状告的风险。

最后经过我们的思考，决定从一个很老很老的本地服务器中，导出很老之前玩家的数据，进行一次恢复。

然后台湾运营商为了补偿中间缺失的数据，按照一定规则，给每个人都发放大量游戏付费货币，然后再在全服发放大量付费货币、付费道具。

结果你猜怎么着？在经历了这种P0级的事故后，美服整体玩家数量和付费数据，直接翻了好几倍。

当时让我们百思不得其解，按照以往经验，这么重大的事故，玩家不告我们都算好的了，运营数据腰斩那应该会是很正常的事，结果还能坏事变好事？

最后我们和台湾公司的人进行总结和数据分析，发现问题应该是出在大量给玩家发放付费货币这个操作上。

也就是说，原本玩家可能都不怎么消费了，结果莫名其妙突然多了很多付费货币，就刺激了玩家大量消费，当发放的货币用完后，他们还没脱离这种付费情绪，于是就自己充值继续消费，最后付费数据就上去了。

这个案例，实际上也能解释为什么美国要刺激自己的国民进行消费，通常就是直接发钱，人们有钱后，而且是这种平白无故得到的钱，自然就会增长他们的消费欲望，最终花得比拿到的还要更多。

我国以前总是说怕直接发钱大家会存起来不消费，所以一直发的是消费券。

但今年新增的“发票抽奖”活动，实际上就是一种变相的发钱，我反正觉得体验确实很好，在我抽了6000多元后，各种消费确实眼睛都不眨一下。

其实就说明了我们国家在提振消费上，也在借鉴美国经验，如果最终效果好，我估计会成为一种常态化刺激政策。

话题我们再回到“谁赚钱，谁管钱”、“要谨防宝妈创业”上。

有的小伙伴可能会问，那为什么还是有很多不赚钱管钱，家庭日子过得很美好；亦或者宝妈创业创得风生水起的案例呢？

其核心就在于，对于不怎么赚钱的一方，在支配财政大权的时候，到底是把自身利益凌驾于家庭利益之上，还是认为夫妻双方是一个一荣俱荣一损俱损的整体。

即便自己要对花钱进行决策，是否是在考虑整个家庭是否得利，或者能满足整个家庭成员的最大公约数。

如果是这种情况，那谁来管钱，谁来创业，都不是问题。

只不过在当今这个社会环境下，这种人到底还有多少？以及你是否能遇到？亦或者赌输的代价是否远远大于赌赢的期望收益？

相信各位小伙伴，应该自有决断。

我是Marx乖巧，为您送上时政热点的思考。

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