网易新游上线增投，进入素材榜TOP10；三七互娱《斗破》新游将上；米哈游联动雅迪电动车翻车，官方致歉｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、宝安发布游戏产业专项礼包，租金减免叠加腾讯发行技术双扶持

7月22日，宝安区数字文娱产业政策宣讲暨企业交流会在前海科兴科学园举行。会上，宝安区工信局解读《数字文娱产业扶持方案》，针对游戏企业推出重磅利好：对取得版号、上线常规及精品小游戏给予专项补贴，并对入驻数字文娱基地的企业实施梯度租金优惠，2025年入驻企业可享首年免租12个月，单家企业最高可获5000平方米优惠面积。广东省游戏产业协会深圳办事处将提供版号申报、出海合规等一站式服务。腾讯鸿洲计划同步落地，重点为基地内游戏团队提供流量运营、商业化变现及性能优化、安全检测等技术支持，每月发布行业报告，并专项扶持“游戏+传统文化”等正向价值项目，全链条赋能游戏企业降本增效。

2、7月游戏版号下发，数量增至197款

国家新闻出版署7月23日公布2026年7月网络游戏审批信息：共193款国产游戏、4款进口游戏过审，另有8款游戏版号信息变更，单月发放量维持高位。国产侧以移动端为主力，灵游坊UE5武侠动作单机《影之刃零》获批“客户端+PS5”版号，定档10月29日全球发售，国行主机发行路径打通；网易《梦幻西游：再续前缘》、三七互娱《花花农场》《主公快上马》、恺英《原始传奇2》、勇仕《哆奇哆棋》、凉屋《灵气与仙门》等同步入账。进口4款为B站《护核纪元》、心动《仙境传说：守护永恒的爱2》、盛趣《永恒之塔：经典》及《高塔旅人》。版号常态化供给延续，跨端发行与精品单机成为本月最显眼的两大信号。——国家新闻出版署

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周基本持平。

2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平于上周。

3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

网易《遗忘之海》移动端于7月23日上线，首日排名iOS免费榜Top1，次日进入iOS畅销榜TOP50。买量投流方面，产品预热阶段开始放量，上线首日投放素材量超过1.3万条。

5、海外案例

7月13日，排序消除品类《Colony Flow!》顺利进入美国iOS免费榜TOP10。游戏主要投放市场有美国、巴西。韩国、日本以及欧美地区，广告文案以英语为主。

公关传播侧

1、腾网世纪华通B站上榜财富中国500强

近日财富中文网正式发布2026年中国500强排行榜，国家电网有限公司以5553.7亿美元的总营收规模，稳稳占据榜单首位。具体到游戏领域，此次有四家公司上榜，分别为腾讯、网易、世纪华通以及哔哩哔哩。

其中，腾讯控股以1045亿美元的营收位列榜单第27名，较去年上涨5名。值得一提的是，腾讯也是此次榜单中最赚钱的互联网企业，其去年全年净利润超过312亿美元，折合约2114.76亿元人民币；网易公司以156亿美元位列第190名，较去年上涨9名；浙江世纪华通股份有限公司则以52亿美元位居389名，这也是其首次上榜《财富》中国500强；而哔哩哔哩则以42亿美元排在446名，较去年上涨42名。

据悉，《财富》中国500强的评选机制，沿用与世界500强同样的标准，以上一完整财年的营业总收入为唯一排序依据，其他指标仅作为补充维度披露。此外，由于《财富》中国500强采用企业自主申报+财务核验的机制，因此即便是信息公开的上市公司，若未完成申报流程，同样不会自动进入榜单。所以部分公司可能出现达标但未上榜的情况。

2、《绝区零》联动翻车，雅迪电动车官方致歉：终止达人合作

近日，米哈游《绝区零》在与雅迪电动车的联动活动中，相关合作Coser汤面桢子在宣传视频使用了《鸣潮》角色SP秧秧而非《绝区零》中角色进行宣传，视频发出后迅速引发了巨大争议。

雅迪电动车官方日前发布致歉公告，称由于合作达人视频中出现不当素材，伤害了玩家感情，对此郑重道歉，公司已第一时间下架相关内容，并终止达人合作。随后，涉事Coser汤面桢子也发布长文致歉。——雅迪电动车官方

3、《明末：渊虚之羽》发售一周年玩家破500万，订阅制成用户增长主力

7月24日，由灵泽科技研发、505 Games发行的国产类魂游戏《明末：渊虚之羽》迎来发售一周年，官方宣布全球玩家总量突破500万，并同步开启全平台周年促销。尽管游戏曾创下Steam首发同时在线峰值13.1万的非FromSoftware类魂游戏纪录，并被IGN列入“十大类魂游戏”榜单，但其商业表现呈现特殊反差：母公司Digital Bros此前披露，截至2026年3月31日，游戏累计销量仅约100万份。

业内人士分析，两者差额主要源于订阅服务贡献——游戏首发即加入XGP，今年5月又入库PS Plus会免阵容，大幅降低了用户准入门槛。值得注意的是，该作经历优化争议、制作人离职及核心团队解散等风波后，IP已于今年4月被Digital Bros以3200万元全资收购，505 Games正通过线下展会、周边开发等方式持续沉淀用户，为后续衍生内容铺路。——游戏茶馆

4、国产二游《辉烬》停运：百人团队解散，豪送22.5万抽谢幕

研发历时8年、耗资超5000万元的国产二次元动作手游《辉烬》于近日正式停止更新，杭州千乎网络百人研发团队就地解散。由于资金链断裂，游戏公测后因炸服事故及重氪设计导致口碑崩盘，iOS端累计收入不足200万元，难以覆盖成本。在运营主体股权变更、无力维持长期运维的情况下，官方未发停运公告，而是推出“最后的狂欢”：开放42天签到福利，玩家累计可获22.5万抽，全角色卡池永久常驻且大幅降低保底门槛。这一近乎“官方破解版”的谢幕方式引发玩家集体悼念，同时也折射出中小厂商在头部产品挤压下“九死一生”的行业困境。据悉，目前公司仍拖欠外包团队尾款，游戏服务器虽暂未关闭，但所有后续更新已全面停滞。——GameLook

5、《无畏契约：源能行动》上线未满一年注册用户破亿

7月23日，《无畏契约：源能行动》官方宣布，游戏上线不满一年注册用户已突破1亿。此前今年5月，该作日活用户已率先突破1000万。自2025年8月19日上线以来，游戏始终稳居iOS游戏免费榜Top10、畅销榜Top20以内，曾被腾讯2025年第三季度财报评为“今年中国市场发布的最成功手机新游”。这一成绩有力回应了“硬核竞技难以适配移动端”的行业质疑，标志着其已建立起稳定的用户生态。据悉，临近上线一周年，游戏将推出“尽露锋芒”版本，新增英雄“海神”及夺还模式等内容，其后续增长潜力值得期待。——游戏葡萄

开测游戏

近期值得关注的新游：三七互娱《斗破苍穹：斗帝之路》于7月29日上线，贪玩游戏《热血江湖：觉醒》于7月31日上线。

厂商动向

1、君海游戏辟谣破产传闻

近日，君海游戏官方发布公告，对近日“君海游戏破产”的传闻进行公开辟谣。官方表示，君海游戏自2025年起持续推进AI提效制度，通过AI工作流在多个业务环节提升运营效率。同时，结合公司发展方向，对业务进行了持续精简和聚焦，重点投入RPG、卡牌等优势品类，《山海经异兽记》《山海经幻想录》《蚁族崛起》等产品均保持正常运营。此外，君海游戏称希望同行“不造谣，不传谣”，同时针对此次网络流传的相关消息，公司也已经溯源取证，并将依法追究造谣者的法律责任。——君海研究社

2、莉莉丝加码射击赛道：UE5新作Project F1启动，《远光84》赛季延至2027年

莉莉丝近日在射击赛道动作频频：旗下双端英雄射击游戏《远光84》宣布S4“学院惊魂”赛季将延长至2027年3月25日，并向全体玩家发放2599钻石及限定皮肤作为补偿，官方称调整源于“运营策略优化”。与此同时，招聘信息显示莉莉丝正围绕代号“Project F1”的UE5射击新作大规模扩招，该项目面向欧美PC/主机市场，主打现代写实风格，涵盖关卡、战斗、枪械动画等3A级研发管线，核心侧重硬派射击体验。尽管莉莉丝凭借《万国觉醒》《剑与远征》系列及休闲新品《塔塔冒险队》已构建稳定营收矩阵，但其仍持续押注射击品类，意在突破DAU天花板、夯实3D技术底座并完善Farlight发行品牌的IP生态，直面腾讯、网易等行业巨头的激烈竞争。—— GameLook

3、网易贪腐案即将开庭审理，共有11名被告

近日，杭州市滨江区人民法院新增一条开庭公告。该案共有11名被告，从名单来看，大概率与网易此前沸沸扬扬的反贪腐案有关，当时多人被刑事立案，涉及多位高管及营销线员工，包括Battle事业部与KK事业部原负责人向浪、以及互娱渠道发行中心原负责人金雨晨等。该案的案由显示为「非国家工作人员受贿罪，对非国家工作人员行贿罪，伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章罪」。——游戏新知

4、完美世界《航海王：集结》项目重启，由全新的团队开发

曾于2024年获批版号的《航海王：集结》正式宣布项目重启。该作原由完美世界乘风工作室研发，现移交至完美世界上海圆周率工作室，由近乎全新的团队接手开发，朝夕光年继续负责发行。游戏将于8月6日开启新一轮测试。玩法层面，项目彻底转型，摒弃过往侧重对抗的思路，主打“合作大于对抗”的多人协作PVE体验，首创6人分两队联动的团本机制，并采用3角色轮切战斗模式。此举意在与同IP下朝夕光年旗下主打快节奏PVP的《航海王热血航线》形成差异化区隔。——游戏新知

AIGC+游戏

1、王祖贤息影22年首度授权AI形象，《天下》18周年短片引关注

近日，网易《天下》IP 18周年品牌宣传片《倩影》正式上线，62岁演员王祖贤在息影22年后首次授权AI复刻其年轻时期的经典荧幕形象，短片由网易互娱DM Monet画布与火山引擎技术支持，以“红尘走过，我还是我”点题，将经典角色记忆与游戏巴蜀新资料片联动。无独有偶，同月香港演员吴启华亦公开透露已出售肖像权，授权片方用其20岁样貌制作AI电影，称“本人无需出演，酬劳可观”。两起案例标志着老牌艺人正通过规范化的肖像许可协议，将沉淀的经典形象转化为数字资产，在规避侵权风险的同时，探索AI时代演艺生涯的新延伸路径。——IT之家