福建
最近刷视频是不是经常可以看到一些老牌明星的身影，依靠AI数字分身重回大众视野，一个文娱新风口悄然成型，短剧市场是不是又会迎来一波热潮？
近期老演员王祖贤AI数字形象短片《倩影》刷屏网络，熟悉的眉眼重现聂小倩风华，却并非本人出镜。
依靠艺人肖像正规授权，AI 复原其巅峰时期样貌，打造专属数字分身进行内容创作。
不止王祖贤，游本昌、吴启华，周星驰等一众淡出荧幕的老牌艺人，纷纷入局数字人赛道，依靠 AI实现另类 “复出”。
不少从业者嗅到商机，宣称明星数字分身是文娱行业下一个超级风口。资本加速进场，各类数字人公司主动接洽老牌艺人，一套 “肖像授权 + AI 生成内容” 的商业模式快速成型。
01 风口如何诞生？
放在前几年，AI换脸就是侵权，很多明星被网友私自合成图片、视频到处传播，普通人看了真假难辨，信以为真，明星们只能花费大量时间、精力维权，十分被动苦不堪言。
如今市场环境悄然发生转变后，老牌明星找到了全新变现路径。只要你给钱，我就授权给你使用，备注好使用时间、用途就好了，什么短片、游戏、品牌宣传等项目都可以操作使用，投入的成本更低。
这种模式被网友调侃为明星 “数字养老”。那些早已息影的老牌艺人不必出门，依靠沉淀数十年的荧幕IP持续产生收益，躺床上就把钱赚了，爽歪歪。
对投资者而言，花更少的钱就用经典艺人IP，有些老牌演员自带情怀流量，长期制作成本远低于真人拍摄。
供需双向奔赴，直接催生了AI数字分身的巨大市场需求，全新风口正在蓄力爆发。
02 风口背后的硬伤
新的产品出来，肯定也是有利有弊的，希望演员或者投资者不要盲目跟风，三思而后行。
AI数字人做出来的画面，只能复刻出人物的五官、服饰、和一些肢体动作，但是人物的微表情，眼神、情绪表达是无法完美塑造出来的。
就好比最近热播的AI短片《倩影》引爆全网，镜头里一袭白衣、眉眼动人的聂小倩。当年王祖贤演绎的聂小倩，眼神里的脆弱、疏离与温柔，人生感悟塑造出的独特气质。
AI模拟出来的画面精致完美，却总带着一层冰冷的距离感，感觉境界就没有达到那个高度。
单纯依靠一张怀旧面孔吸引眼球，短期可以制造流量，长期极易消耗大众情怀。观众一次会为青春回忆买单，反复观看同质化AI复刻内容，新鲜感就没了。
03 容易被忽略的风口的隐患
因为是新东西，还没有完善的管理制度，肯定会存在灰色地带，艺人们授权给投资方后，合约到期用于训练的影像素材是否需要彻底删除？数字形象能不能随意更改人设？授权范围会不会被悄悄扩大，用于合同之外的商业场景？
一旦授权边界把控不严，人脸、声纹这类生物信息就存在被滥用的风险。今天资本交易明星的荧幕形象，未来普通人的影像资料，同样有可能成为可交易的数据资产。
还有AI粉身内容被网友下载进行二创，拿去做了其他用途，又怎么去维权追诉？一但放出授权后就有可能衍生出很多未知问题。
在享受AI技术带来收益时，也要思考如何守住自身人格权益，避免自己的形象IP被滥用，有损自己的权益。
04 切勿盲目神化AI数字人
不必全盘否定AI数字分身的价值，合理运用之下，数字形象拥有独特优势，用于致敬短片、游戏 NPC、品牌创意宣传，能够很好延续经典IP的生命力。
但它应当作为内容创作的补充，不能取代真人表演，表演艺术的内核，永远是人真实的情绪、阅历与思考，这是算法无法生成的东西。
所谓风口能否持续，核心不在于技术有多先进，而在于行业能否建立清晰规范。完善肖像授权细则、严控使用边界、拒绝无底线消费情怀，数字人才有长久发展的空间。
倘若只想着短期收割流量，这股风口最终只会沦为一阵转瞬即逝的热潮。
AI数字艺人赛道才刚刚起步，风口之下机遇与风险并存。
最后补充一些点，授权IP尽可能用影视形象，或者多年前的的形象，自己当下的形象尽量不要授权给他人，哪怕被滥用了也能解释那是AI做的，不是我当前的形象。
假如当前形象授权后，就会出现真假不分，肉眼难以识别，有口难辨，解释不清。
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