一周时尚动向 | 爱马仕登顶消费品人均利润榜首

2026年7月21日，Tapestry集团旗下美式轻奢品牌Kate Spade New York正式宣布，任命苏格兰设计师Jonathan Saunders为品牌执行创意总监，8月26日正式履新并迁居纽约办公，全面统筹产品设计与全品牌视觉体系，直接向品牌总裁兼CEO Eva Erdmann汇报。Jonathan Saunders毕业于伦敦中央圣马丁学院，拥有二十余年行业经验，曾服务Alexander McQueen、Calvin Klein、Tiffany、DVF等知名品牌，此前担任H&M集团& Other Stories首席创意官，擅长印花设计与年轻化轻奢表达。此次人事任命是品牌30周年焕新关键布局，品牌方表示，将依托设计师平衡高级时装与大众轻奢的经验，保留品牌明快、乐观的美式女性内核，以现代化设计吸引Z世代消费者，扭转品牌近年市场疲软态势，完成集团旗下轻奢品牌创意迭代闭环。

近日，数据分析机构 BestBrokers 发布全球头部消费企业人均利润榜单，爱马仕以人均净利润 20.06 万美元登顶消费品行业首位，盈利效率远超宝洁、LVMH 等同行。数据显示，2025 财年爱马仕全球员工约 2.65 万人，全年净利润超 53 亿美元；第二名宝洁人均净利润 14.68 万美元，爱马仕领先幅度达 37%。奢侈品巨头 LVMH 员工规模超 21 万，庞大人力基数拉低人效，人均利润仅 6.06 万美元，不足爱马仕三分之一。超高人效源于品牌独特商业逻辑，爱马仕 EBIT 利润率高达 41.1%，Birkin、Kelly 等核心皮具严控产能，稀缺性赋予品牌强势定价权。这份榜单折射消费行业竞争新趋势，市场评判企业实力逐步从规模比拼转向人力盈利效率比拼，爱马仕以克制扩张、深耕稀缺高端赛道的模式，构建起同行难以复制的盈利护城河。

近日，意大利奢华户外男装品牌SEASE联合创始人Franco Loro Piana披露，品牌2025完整财年营收同比增长25%，在静奢户外赛道实现逆势双位数增长。SEASE由Loro Piana家族第六代传人Franco、Giacomo兄弟于2018年创立，独立于LVMH控股的Loro Piana主体品牌，依托家族顶级羊绒、骆马毛面料供应链，主打兼顾意式剪裁、珍稀面料与户外机能的男装，填补高端山海休闲服饰空白。2026年初品牌开局向好，但地缘冲突冲击中东市场，迪拜门店单日销售额一度下滑50%，区域市场现已逐步修复。受此影响，品牌下调全年营收倍增目标，当前业绩仅小幅高于去年同期。全球渠道扩张是增长核心驱动力，品牌已布局米兰、巴黎、迪拜、首尔等全球核心城市门店，首尔门店为其亚洲首店。品牌规划持续拓店，并计划2027年推出完整女装系列，进一步拓宽客群版图。

7月17日，英国奢侈品牌Burberry发布2027财年首季财报，截至6月27日，品牌零售营收达4.55亿英镑，固定汇率下同比上涨4%，可比同店销售额增长5%，实现三年来女装、男装、配饰、童装全品类同步增长。品类端，风衣等外套品类双位数增长，营销活动带动雨衣新客增长19%，此前低迷的女士手袋重回增长；区域分化显著，美洲市场增速12%领跑，大中华区增长9%，Z世代成为核心增量，而欧非中东区域受中东地缘冲突拖累下滑3%。本次业绩回暖得益于CEO舒尔曼推行两年的“Burberry Forward”转型战略，品牌收缩折扣、回归英伦经典单品、优化库存并推进降本增效。尽管数据符合市场预期，但财报发布当日Burberry股价大跌约6.3%。市场担忧欧洲地缘风险持续压制消费，叠加全球奢侈品周期走弱，复苏持续性仍存不确定性。

7月20日，金·卡戴珊主理塑身衣品牌SKIMS官宣，与独立新锐奢侈品牌VETTESE打造限量成衣胶囊系列，这也是SKIMS品牌史上首次与新兴设计师品牌展开联名合作。本次合作共推出7件成衣单品，融合VETTESE利落结构化设计与SKIMS贴合身形的亲肤面料，包含多穿式上衣、垂坠半裙与修身连衣裙，单品可自由组合，适配日间休闲与晚间出行多场景。系列延续SKIMS标志性大地中性色调，涵盖米白、可可棕、玄黑三色。金·卡戴珊表示，双方设计理念高度契合，此次合作碰撞出全新的轻奢日常穿搭思路。该胶囊系列于7月22日上线SKIMS官网及纽约、洛杉矶线下旗舰店，仅限量发售。 纵观SKIMS过往联名，合作对象多为Fendi、杜嘉班纳等老牌奢侈品牌，或是耐克、北面等跨界大众品牌。本次选择新锐设计师品牌，将进一步丰富轻奢成衣产品线。

7月21日，华裔知名设计师Phillip Lim正式官宣全新创意品牌PlayLoveWin，这是他2024年11月退出一手创立的同名品牌3.1 Phillip Lim后，时隔两年重返行业的全新力作。Phillip Lim通过社交平台视频公布品牌，以“玩乐、热爱、成就”为核心精神，区别于传统成衣品牌，定位多维度创意项目，产品线覆盖成衣、生活器物与线下体验活动，弱化传统四季时装发布节奏。品牌首轮系列预计8月底开启预览，2026年末至2027年初正式线上首发，将优先采用DTC直营模式，暂不布局批发渠道。2005年Phillip Lim与合伙人创立3.1 Phillip Lim，深耕20年后选择离开，原品牌已任命Michelle Rhee接任设计负责人。

7月22日，滔搏国际、宝胜国际相继发布港交所公告，确认耐克通知自2027年1月1日起，全面终止两家企业内地线上销售授权，同步清退国内千余家第三方线上经销商。 消息冲击资本市场，滔搏当日股价暴跌超24%，其耐克线上收入占总营收22%，短期业绩承压显著；宝胜相关收入占比15%，同样面临库存清仓压力。 耐克此次渠道调整核心为整顿失控的线上价格体系。大量多层经销商长期低价内卷，新品普遍破价，持续稀释品牌溢价；同时碎片化渠道导致用户数据分散，品牌难以统一管控运营。 调整落地后，耐克线上仅保留官网、品牌App及各大平台官方旗舰店，线下门店经销合作不受影响。低价第三方渠道消失后，线上折扣或将减少，价格敏感消费者或转向国产品牌，运动零售线上行业迎来洗牌。

2026年7月20日，DESCENTE GOLF迪桑特高尔夫发布与品牌大使李昊桐的联名系列。该系列以职业高尔夫球员对于节奏、精准、掌控力为灵感，融入国际赛场竞技经验打造，并特别推出象征冠军信念的“昊桐金”配色。系列标识“L1”：L取自李，1象征冠军目标，Logo将L化作球杆如利剑出鞘，与昊桐金构成视觉语言。产品包括短袖POLO、长袖POLO、马甲、T恤。核心短袖POLO采用意大利进口面料，高弹透气防晒，修身剪裁配昊桐金，呈现高端美学。品牌同步推出限量礼盒，以昊桐金重塑标识，融入夺冠剪影，增添收藏价值。迪桑特高尔夫以专业赋能高尔夫，未来将持续携手球员与爱好者，提升挥杆体验。

7月22日，法国奢侈品牌Dior正式官宣，将于2026年12月4日在爱尔兰都柏林圣三一学院举办2027早秋系列时装秀，这是品牌史上首次在爱尔兰举办独立时装发布。本场大秀选址学院18世纪老图书馆，这里藏有国宝级《凯尔经》，是爱尔兰标志性文化地标，馆方表示这栋百年建筑首次承办国际顶级时尚活动。此次办秀对创意总监Jonathan Anderson意义特殊，这位北爱尔兰设计师职业生涯起步于都柏林高端百货Brown Thomas，执掌Dior后，这是他首次回到家乡发布完整系列，他直言此次发布是“圆梦时刻”。资料显示Dior早在上世纪50年代便入驻都柏林百货开设专柜，当地现有品牌配饰精品店，但从未举办独立时装秀。

7月22日，意大利奢侈品牌阿玛尼母公司发布2025全年财报，这是创始人乔治·阿玛尼离世后集团首份完整年度业绩，数据显示公司净利润同比翻倍至6700万欧元，近半数利润用于股东分红，营收承压下盈利韧性凸显。财报显示，2025年集团合并净营收有机下滑2.8%至21.92亿欧元，批发渠道收缩是营收走弱主因，但集团凭借严控成本、加码高端直营实现盈利提升，全年EBITDA同比增长3.2%。经营层面，集团坚持创始人既定战略，基金会持股底线锁定30.1%，保障品牌长期独立运营。同时品牌持续深耕中国市场，国内销售额占比约10%，并持续加码线下高端门店布局。此外，集团正就意大利反垄断350万欧元处罚提起上诉，否认存在不正当经营行为。