OPPO“内斗”终结，但账本的另一面，却没那么好看

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

差点超越荣耀、干翻红米的realme，退场了。

从一道军令状里杀出来的手机品牌，37个月全球销量破亿，最终没能在国内市场立住脚。

“我是你们的老朋友徐起，再见！”7月21日，徐起发布告别视频，不到3分钟的时间道完realme国内7年征程。

平台认证上，徐起还是“真我realme副总裁，全球营销总裁、中国区总裁”，但几天前的一纸公告，已宣告realme退出中国市场。

7月22日，据博主@熊猫很禿然 爆料，realme团队已分批迁入东莞OPPO滨海湾总部，与一加团队同园区合署办公。国内全线产品已停产，预计今年11月库存全部清空。

外界把这看作OPPO结束内耗的一步好棋，但realme让出的阵地，一加就接得住吗？

这也许不只是OPPO一家的战略收缩，而是整个极致性价比模式走到拐点的信号。

“内斗”结束：realme退场，一加独守

OPPO在印度被小米线上碾压的那一年，没人觉得一个新品牌能翻盘。

2018年，OPPO的CEO陈永明让副总裁李炳忠带一支小分队单飞，另起炉灶做线上、拼价格。这支队伍叫realme，从一道“军令状”里长出来。

半年横扫东南亚六国、一年出货量破千万，被派出去“打游击”的realme迅速长成黑马。

Strategy Analytics数据显示，仅用37个月，realme就实现了全球销量破亿，创下行业最快纪录——小米用了41个月，苹果是44个月，华为是62个月。

Counterpoint的数据则显示，2021年第二季度，realme全球单季销量达到1500万台，同比增长135%，首次冲进全球第六。2025年8月，realme宣布全球累计销量突破3亿台。

但3亿台全球销量的背后，是一个在国内始终打不开局面的realme。

2019年，realme以“真我”之名杀回国内。李炳忠在长微博《在巨变的时代 我们越级向上》里写道：“realme将为智能手机争相角逐的国内线上手机市场带来新的刺激。”

然而，realme在国内的市场份额一路下滑：2021年还有3.1%，到了2024年这个数字跌到了1.22%，2026年第一季度只剩0.7%。7年间卖出3亿台的全球品牌，在自家门口却连1%的份额都守不住。

差不多同一时间，另一个故事也在发生。

2013年底，时任OPPO副总裁的刘作虎离职创立一加手机。一开始，一加不做机海战术，只做旗舰，专注海外市场。2014年推出首款机型后，以“邀请制”模式进入北美、欧洲等17个国家市场。此后几年，一加在海外高端市场站稳脚跟。2018年成为印度高端手机市场份额第一的品牌，并与美国运营商T-Mobile达成战略合作；2019年跻身全球高端手机市场前四；2021年一加销量首次突破1000万台。同年6月，一加团队与OPPO团队合并，一加正式成为OPPO子品牌。

2013年，时任OPPO副总裁的刘作虎离职创立一加手机，一加以“不将就”的高端定位在海外独立出道。此后一加做得有声有色，2018年登顶印度高端手机市场，2019年跻身全球高端手机市场前四。

不过独立运营多年，一加的年出货量始终有限，2021年全球出货量才首次突破1000万台。也是这一年6月，一加最终选择并入OPPO体系。

2022年末的一加九周年庆活动上，刘作虎宣布一加定位为OPPO旗下“主打性能的先锋品牌”，未来“OPPO的线上就是一加”。

这个定位的转变，把一加推向了和realme相同的战场。

realme从一开始打的就是“敢越级”的性价比牌，GT和Neo系列聚焦2000元-4000元价位段的性能赛道。一加回归OPPO后，Ace系列同样在这个价位段发力——一加Ace 2在2023年发布时，12GB+256GB版售价仅2799元。

两个品牌都主打线上、主打性能、瞄准年轻玩家配置、价格、目标用户高度重合：后面几年一加Ace和realme GT Neo系列几乎代代正面撞车，同档芯片、同规格内存、同型号的传感器，同级别的快充，连大促降价的节奏都踩得大差不差。

同门师兄弟，在同一个擂台上互相出拳。

更尴尬的是资源浪费。两个品牌共用OPPO的供应链和技术，却要在营销、渠道上各自花钱，成本花了双份，集团总份额却没见涨多少。

如今年第二季度，OPPO系（含一加、realme）以16%的份额排名中国市场第三，其中OPPO主品牌贡献了12.1%的份额，一加为3.5%，realme为0.7%——两个维持着独立营销和渠道体系的子品牌合计只贡献不到三成的份额。

左右手互搏，投入产出比严重失衡，天开始变了。

于是今年1月，realme全面回归OPPO成为体系；4月，真我社区停止独立运营，真我商城正式停运；7月，徐起用公开信为这场持续数年的同门内斗画上了句号。

OPPO只赚不赔？

叫停realme国内业务，OPPO至少省下了一套独立运营的成本。

Omdia分析师钟晓磊曾向《中国经营报》分析，一加Ace系列推出后产品价位段下沉，“双方在中端市场的重叠度已显著提高，且均在电竞赛道有所布局”，“聚焦后将减少内耗”。

在存储芯片暴涨，全球手机均价上涨、出货量下跌的大背景下，中低端性价比这条线最先扛不住，realme正好是OPPO系里最贴中低端性价比的品牌线。

省下来的资源，集中给一加。

据公告透露，原真我研发团队整体回归集团，其中影像、硬件等核心部门并入OPPO原有硬件体系，成为集团硬件部门的“外援”。

这意味着一加未来有望直接享用OPPO的影像算法、快充技术甚至旗舰芯片优先权，技术共享的深度和广度都将史无前例。

事实上，早在2022年九周年庆时，OPPO还为一加开启了“护航计划”，宣布未来三年将单独为一加投入100亿元资金。

作为这次收编的明面受益方，一加在国内的增长势头确实不错。

2025年一加手机销量同比增长44%，2026年截至3月增速仍达27.4%，位居行业第一。把国内性能赛道的资源集中给它，顺理成章。realme的GT和Neo系列国内停更后，一加Ace系列在中端性能赛道少了一个贴身肉搏的对手。

但账本的另一面，没那么好看。

realme在中国市场主攻的1500到2500元档，并不是一加目前的主力阵地。一加Ace系列虽然也在2000到4000元发力，但一加的品牌调性偏“性能旗舰”，下沉到2000元以下存在品牌稀释的风险。

这个价位段的用户对价格极度敏感，而小米的Redmi和vivo的iQOO早已深耕多年。

差距摆在那里。据博主“RD观测”，截至2026年第28周，Redmi K90累计激活量已达246万台以上；Redmi Turbo 5系列累计销量突破210万台；iQOO 15激活量超过163万台，iQOO Neo 11超过132万台。而一加Ace 6同期的累计激活量约为110万台。

有行业观察人士指出，realme退出的这块阵地，也可能被Redmi和iQOO蚕食，而不是自动流向一加。

一加的问题不止于此。它要独自扛起OPPO系在国内线上性能赛道的全部压力，面对的对手是Redmi、iQOO等已经在性价比市场深耕多年的老玩家。

它们不仅早早确立了国内性价比手机赛道的优势，更是在线下服务网络一项大幅领先。

公开数据显示，2025年Realme的国内线下门店仅有500多家，相比之下，荣耀已经喊出零授权费吸纳线下伙伴，开放全球3000家线下门店提供销售与体验支持；小米雷军则表态，预计2025年小米线下零售店将达到2万家。

更微妙的是，realme的退场让一加失去了一个参照物。

过去几年，一加Ace和realme GT/Neo系列代代撞车，虽然内耗严重，但两个品牌在互相较劲中各自保持了对市场的敏锐。现在对手没了，一加需要独自判断2000-4000元价位段的方向。恰恰在这个节点上，整个中端市场的逻辑正在发生变化。

OPPO这笔账，减的是看得见的内耗，加的却是看不见的风险。

性价比的黄金时代，结束了

realme按下暂停键，只是这个赛道上最新的一例。

放眼望去，曾经靠极致性价比横扫市场的手机子品牌们，日子都不太好过。

红米Turbo 5系列今年4月发布，首销三天的销量大约只有Turbo 4系列的六成；红米K90系列同样不如上一代好卖，据界面新闻报道，小米已调低2026年全年整机订单超20%；iQOO的份额也在往下掉，2026年第二季度，iQOO从4.4%跌到了3.3%......

问题出在哪？

根本原因是存储芯片涨疯了。

AI数据中心疯狂抢产能，存储厂商把产线一股脑往利润更高的HBM上堆。手机用的DRAM和NAND被挤到一边，供给一紧，价格就压不住了。进入2026年，DRAM合约价累计涨幅超过340%，NAND闪存也突破了320%。一台旗舰机用的12GB LPDDR5X内存，单颗成本从77美元涨到了146美元，几乎翻倍。

中端机根本扛不住这种涨法。存储芯片在整机物料成本中的占比，从过去的10%到15%暴涨到30%以上。低端机型更惨，内存成本占物料总成本超过65%。

中端手机的利润本来就不厚，存储成本这一波暴涨，直接把性价比品牌的生存空间挤压到了极限。

中端手机被迫涨价，性价比优势被大幅削弱。今年3月中旬开始，OPPO、vivo、小米、荣耀相继官宣涨价，中端机型普遍上调300至500元。过往“以价换量”的策略，已经行不通了。

成本端扛不住，需求端也在变。

中国市场的换机周期已经拉长到43个月，手机从两年一换的快消品变成了能用就接着用的耐用品。没有换机需求，性价比再高也卖不动。

更重要的是，消费者对“性价比”的理解变了。千元机的性能早就够用了，跑分和参数对大多数人来说失去了吸引力，选手机逐渐变成选品牌、选系统、选生态。性价比品牌用参数制造的差异化，在存量市场里越来越不值钱。

两个变化叠加在一起，成本端扛不住、需求端撑不起，中端市场就成了两头受气的那一个。

整个中端市场在萎缩。

高盛数据显示，中端手机份额从2021年的35%一路下滑，预计2027年将降至23%。厂商们已经在用脚投票，把研发和产能往利润更高的中高端产品线上挪，中低端机型的产能被主动压缩。

根据IDC数据，今年第二季度，国内智能手机市场只有华为和苹果还在增长，其余主流品牌均出现两位数下滑。市场进一步向头部集中，华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀这六大品牌合计占据了超过95%的市场份额。

新品牌想挤进第一梯队，窗口几乎已经关死了。当品牌很难同时兼顾中低端子品牌和主品牌高端化，被砍掉的，不会只有realme一个。

Redmi和iQOO还在战斗，但它们打的，已经是一场和几年前完全不同的仗了。