第七届媒介力学论坛在沪举行，AI时代增长新方程正式发布

7月22日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技旗下秒针系统主办的第七届媒介力学论坛在上海大酒店圆满举行。

本届论坛以「媒介三力进化·AI时代增长新方程」为主题，秉持“人机同行·心智经营”的核心理念，集结行业协会、品牌方、互联网平台、代理机构、学界专家，共探AI驱动下的品牌增长新范式。

当前，AI正深层次重塑营销全链路。大模型重塑用户搜索、推荐与消费决策路径，营销内容进入规模化、智能化生产阶段，用户情绪洞察从传统经验判断升级为可量化、可落地的科学体系。行业变革之下，品牌赖以生存的触达力、内容力、触动力正面临全新课题。

明略科技高级副总裁、秒针系统CEO孙方超在欢迎辞中表示，媒介力学走过七年，每年都在讨论同一个问题：在变化的媒介环境中，品牌到底怎么赢。今年这个问题比往年任何时候都更迫切，AI不再是工具选项，已经重塑了营销的方方面面。他指出，品牌长效增长要以消费者心智经营为目标，通过触达力、内容力、触动力结合AI来实现。除传统触点外，应更多关注AI这一独立心智入口；内容生产要向前延展到AI洞察、向后延展到AI测评；触动力层面则要借助AI技术捕捉情绪、执行策略，以情绪价值真正打动用户。

明略科技高级副总裁、秒针系统CEO 孙方超

中国商务广告协会代理会长丁俊杰在致辞中指出，“AI技术以前所未有的速度重塑商业格局，大模型、AI Agent、多模态交互正在从根本上改变品牌与消费者沟通的方式。当AI开始替人思考，当AI触点与传统触点交织共生，我们熟悉的媒介生态正在经历底层重构。”他表示，在这样的背景下重新审视触达力、内容力、触动力，探索AI时代品牌增长新路径，不仅是行业的迫切需要，更关乎每一个营销人的未来。

中国商务广告协会代理会长 丁俊杰

媒介三力新框架发布

基于七年深耕媒介价值评估的行业积累，本届论坛紧扣AI发展趋势，对“媒介三力”体系进行了系统性升级。

明略科技副总裁张丽发表主题演讲《人机同行·心智经营》，现场正式发布AI时代媒介三力新框架：品牌心智经营 =（触达力升级+内容力升级+触动力升级）×人机协同。

她解读了三力升级方向：触达力上，品牌需要构建AI触点与中心化媒体“双轴驱动”模式；内容力上，要依托人机协同实现洞察、生成、测评的全链路贯通，同时关注AI漫剧等新兴内容，以AI实现内容规模化、精品化同步落地；触动力上，立足2.7万亿情绪消费市场，要依靠AI搭建情绪运营闭环，完成情绪识别、内容匹配、达人触达、用户共鸣激发全流程转化，建立品牌与用户的双向情感链接。张丽指出，唯有以人机协同为核心，借助AI全面赋能媒介三力体系、精细化深耕消费者心智，方可实现品牌价值长效提升。

明略科技副总裁 张丽

《新情绪红利》新书首发

在产品功能同质化加剧背景下，情绪日渐成为影响消费者决策的关键要素。论坛现场，浙江工商大学校长、中国智能管理研究院院长王永贵教授以《抓住情绪的时代红利》为题展开分享，指出情绪价值正成为品牌增长的决定性力量。其团队基于大量品牌样本与情绪候选词，借助AI完成14.5万+次评分，将品牌情绪归纳为智稳领航、潮创悦享、温情典雅、典范守正四大类型，并提出“洞察—定位—融入—评估”品牌情绪价值4E战略框架，帮助品牌将情绪转化为可测量的品牌资产，并现场发布新书《新情绪红利》。

浙江工商大学校长、中国智能管理研究院院长 王永贵教授

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平补充道，《新情绪红利》开创性地将情绪研究与AI结合，提出的4E战略框架适用于所有品牌，配套发布的24个AI Skills，可自动完成品牌情绪全面扫描，相当于把专业研究团队的能力交到每位营销人手中。他强调，用好AI离不开数据与方法论支撑，明略科技Octo平台为Skill落地提供协作底座，可以帮助每个品牌找到属于自己的独特情绪。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平

多方共议AI营销新趋势

来自监管方、平台方、品牌方、代理机构的多位嘉宾，从不同视角分享了对AI营销趋势的判断。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心应用推广处副处长陈晨发表题为《大屏广告的智能化演进与增量空间》的演讲，她指出，在政策推动和技术升级下，大屏生态正经历系统性优化，用户基本盘持续夯实。电视大屏依托家庭场景的天然公信力，在建立用户信任、塑造品牌认知上拥有不可替代的价值，正成为AI企业、汽车品牌等高净值品类建设品牌心智的核心阵地。小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭分享了从“媒介三力”到“经营增长”的实践思考。他表示，存量竞争阶段，品牌要跳出媒介视角，回归经营本质。营销最终服务于生意增长：扩大用户规模、拓展消费场景、提升价值感知。信任是当下品牌最稀缺的资产。家庭场景覆盖超10亿用户，大屏凭借信任与共识价值成为经营阵地。智屏视界依托用户洞察与数据能力，通过人群分层触达高潜用户，并以投后归因能力衡量全链路效果，推动营销长期经营。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心应用推广处副处长 陈晨

小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事 陈高铭

长视频与大屏端的AI升级同样受到关注。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航围绕“情绪经济下的内容营销”指出，品牌不仅要影响人，更要让品牌在 AI 时代“被看见”—— 而情绪价值，恰恰是 AI 难以计算的部分，也是品牌差异化的核心所在。王凯航将情绪营销归纳为 “设定行为、赋予意义、建立共识”三步，并提出“聚变模型”，通过情绪复利、传播复利、长线复利三层价值叠加，帮助品牌在碎片化时代实现从短线转化到长线品牌资产的沉淀，这也正是爱奇艺赋能品牌长红的关键能力所在。易平方公司负责人郁星夷提出，流量本身并未失效，失效的是依靠流量红利的粗放式增长商业模式。AI降低内容生产门槛、消费者决策趋理性、注意力持续分流，媒体竞争正从争夺停留时长转向深耕生活场景。场景正成为新的媒介基础设施，谁能扎根家庭、社区、办公、商业、文旅等日常场景，谁就能抓住真实消费决策点；AI的价值在于将散落的线下触点转化为可运营的媒体资产，支撑全域精细化触达。

爱奇艺广告策略营销总经理 王凯航

易平方公司负责人 郁星夷

品牌方与代理方也分享了一线视角。华润三九消费者品牌部首席专家于子桓认为，今天的媒介投放已经没有标准答案，“有效触达”需要被重新审视，注意力分流、信息过载让有效频次难以计算。与其执着于触达指标，不如关注消费者的“参与”。品牌要在数字化场域里思考如何建立用户关系。在内容与广告的边界日益模糊的当下，他建议品牌可将完播率作为圈层匹配的参考，借助AI探索适合自己的营销解法。宏盟媒体中国首席合作官张继红预判，AI正在成为人的“外挂”。消费者同时呈现出三个看似矛盾的趋势：深度依赖AI作为效率工具甚至情感伙伴，同时拥抱市井文化寻找稳定的在场感，又在主动“离线”、在减法中找回真实自我。她指出，AI可以算清参数，却无法替代情绪价值、文化共鸣与激情连接。AI释放了人的时间，但未来最伟大的品牌将是最懂人，同时最会与AI共舞的品牌。

华润三九消费者品牌部首席专家 于子桓

宏盟媒体中国首席合作官 张继红

社交平台与知识社区带来了不同维度的观察。微博商业数据策略中心总经理赵懿提出关键洞察：触动是开始，选择是结果。AI正以品牌未曾参与的方式构建“数字孪生分身”，品牌差异被系统抹平。消费决策链新增“AI推荐短列表”与“二次验真”两大环节，超80%用户会交叉验证AI推荐内容。品牌需主动经营GEO信源，在热点中找到差异化切入点，通过内容实现视线聚焦、主动参与与情绪共鸣。今天消费者眼中的品牌，由热点与AI双向定义。知乎全国行业营销策划总监葛嫣含表示，AI时代营销的链接逻辑已被改写：全网51%流量已是自动化流量，AI正从信息推荐者进化为内容审核者。她建议品牌做好三件事：在AI私密端口做真实意图诊断，优先布局专家与技术视角内容而非营销话术，以及建立长线AI内容资产库。GEO只是结果，长期可信赖的内容资产才是根本。

微博商业数据策略中心总经理 赵懿

知乎全国行业营销策划总监 葛嫣含

AI营销实践集中亮相

趋势研判之外，一批AI营销的前沿落地成果也在论坛现场集中展示。从创意测评到内容生成，从情绪度量到GEO新赛道，明略科技及合作伙伴带来了各自的实战方案。

明略科技GEO评估解决方案专家招熙琳提出GEO（生成式引擎优化）前沿命题：超6亿用户通过AI做消费决策，品牌需要从“被消费者看见”转向“被AI选中”，建立动态AI认知监测体系以追踪品牌被推荐表现，持续经营结构化信源内容以提升AI引用率，以及提前做好“Be Agent-Ready”，将业务规则与数据封装为Agent可调用能力。明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼提出“千人千言”内容矩阵理念，在“人人即媒介”时代，消费者行为已从聚焦走向离散，品牌需通过AI技术搭建覆盖专家、KOL、KOC、素人乃至宠物IP的多层级内容矩阵，打通品牌声量与用户传播之间的断层，让不同圈层的真实声音成为品牌信任的来源。明略科技AdEff产品负责人杨菲介绍，AdEff基于HMLLM超图多模态模型，依托十余年眼动、脑电神经科学数据积累研发，最快15分钟可完成创意效果评估，识别“黄金3秒”等关键时刻表现并输出优化建议，成本约为传统方式十分之一。在内容量产加速的当下，快速、低成本、可规模化的AI创意测试正成为内容生产链路上的基础设施。

从左到右分别为：明略科技GEO评估解决方案专家 招熙琳

明略科技DOMO多谋引擎产品负责人 王佼佼

明略科技AdEff产品负责人 杨菲

零壹贰叁科技高级副总裁王芬分享了AIGC内容生产平台“如意”的实践，将出图、文案、视频分镜、视频生成、平台合规等专业能力封装为可复用的SKILL模块，让非技术人员也能完成规模化高质量的内容产出。实际案例显示，珠宝品牌视频制作从2周缩短至2天，耐用消费品内容生产提效13-15倍，个护品牌AIGC开屏CTR达行业均值3倍。她强调系统解决的是重复劳动，人应回归策略、情感与品牌灵魂，实现人机协同。破圈广告合伙人尚晶提出，AI正在重构触动力的底层逻辑，从“触达”走向“触动”，未来有望针对每一位消费者生成专属营销组合。他认为构建这样的系统有三个关键要素：Context（行业上下文与数据资产，是未来护城河）、Tools（工具能力决定系统边界）、Taste（人的审美与判断，决定系统品位）。系统必须是自进化的闭环，而人在其中的核心职责是沉淀判断标准。极创美奥科技联合创始人&COO蔡振锋表示，AIGC爆发的真正危机不是内容太多，而是人的判断力跟不上。内容供给越便宜，筛选好内容的代价越高。他认为爆款内容是科学而非玄学，可拆解为结构化要素迭代，而这套方法论要跑通，企业必须完成AI Native转型，让Agent成为流程执行主体，让人从“管人做内容”转向“管Agent团队、管判断标准”，构建底座 x 流程 x 组织的人机共生系统。

从左到右分别为：零壹贰叁科技高级副总裁 王芬

破圈广告合伙人 尚晶

极创美奥科技联合创始人&COO 蔡振锋

论坛同期设置七大主题展位，覆盖AI营销多元应用场景。明略科技旗下AdEff AI创意测试、DOMO多谋引擎、如意AIGC三大产品现场开放体验。微博圆点CIRCLE、咪咕广告、壹通佳悦等合作伙伴也分别带来社交营销、体育营销全链路、大小屏整合营销等方向的创新方案。另有《新情绪红利》新书发售展位。

四份年度报告透视媒介演进

本届论坛同步推出四份年度研究成果，覆盖社交媒体、内容营销、线下媒介和电视大屏四大核心领域，为品牌研判媒介变迁提供数据底座。

《2026中国社交媒体营销趋势报告》

针对品牌投放走高、ROI下滑、达人生态失衡痛点，依托全网社媒数据分析，基于圈层、达人、平台等维度的趋势洞察，提供链路协同、人机协同的策略建议。

《2026AI短剧行业发展与受众洞察报告》

系统解析AI短剧产业链“IP-制作-技术-分发”闭环生态，深度剖析供给端产业格局与消费端受众，聚焦技术、内容、商业化、出海四大趋势，提供决策参考。

《2026户外广告营销价值研究系列报告》

着力于评估不同场景、广告资源的价值，探讨消费者在不同场景下的行为特征，梳理商业场所的投放策略，助力品牌在城市通勤、城际出行、商业消费等场景中精准触达目标人群，持续提升营销效能。

《2026电视营销价值研究系列报告》

阐释在当前碎片的媒介环境中，电视大屏的营销能力与其作为“品牌资产基建”的依据。

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自2020年提出“媒介力学”概念以来，明略科技旗下秒针系统主办的媒介力学论坛已成为营销科学领域年度观察行业趋势的重要平台。本届论坛以三力框架的AI升级为核心，叠加新书发布、四份年度研究报告及多场景AI营销实践展示，为人机同行时代的品牌增长提供了体系化的思考路径。

作为明略科技旗下深耕营销科学20年的核心品牌，秒针系统将持续以事实性数据反AI幻觉，推动营销从经验判断走向科学决策。

◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。

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