北京
截至今天（28日）10时30分，2026暑期档电影票房已达59.42亿元。随着《功夫女足》《八仙！》等多部暑期档新片登陆院线，大众的观影热情持续高涨。各地电影院也依托暑期庞大的消费客流，积极探索多样化经营路径。
在北京耀莱成龙影城五棵松店，周末每天一场的“美食街”活动，让影院成为所在商圈的“人气王”。观众凭影院消费凭证即可免费品尝特色美食，每个摊位前都排起了长队。
在北京通州首都电影院城市副中心店，一场《八仙！》主题亲子活动正在进行。孩子们围坐一圈，在老师带领下了解电影背后的神话故事，在画纸上描摹“钟离权”的形象。一笔一画间，孩子们对角色的理解也逐渐深入。
除了绘画，影院还定期推出与影片相关的手工体验活动。活动费用在百元以内，包含动手体验和一场电影放映。有家长带着孩子多次报名参与，最多的场次有50个家庭到场，亲子活动已成为这家影院的特色品牌。
家长 顾女士：这是第三次还是第四次参加，我觉得性价比挺高。
而在上海的SFC动漫主题影院，“乐·见次元”国漫沉浸乐园在影院的影元社空间启幕，第一季的项目汇聚了四大国漫IP，现场高度还原各IP经典场景与标志性道具，配合全息投影、裸眼3D等数字化手段，将IP中的名场面转化为可进入、可互动的沉浸体验。
上影股份影元社市场品牌推广高级经理 申子烨：其实这一系列不断变换的IP内容和IP活动，是能够为到达商圈和到达影院的客流带来相互促进。无论是从活动内容上，还是从票根消费经济角度上，都会最终让它的人流返回到影院，把影院的更多人流带动到楼上，去延伸消费模式，给他们更多可能性。
01
中小型影院以精品化发展突围破局
《2026年上半年中国电影市场研究报告》的数据显示，2026上半年在映影院1.34万家、银幕超8万块，其中，中小体量影院数量占比提升，在县域电影市场中，中小体量影院更是主流。与一、二线城市的大型影院不同，三、四线城市的电影院，特别是县域电影院、中小型电影院，通过精品化发展，打造出有温度的社区文化客厅。
作为全国16个“电影+”消费综合试点城市名单里唯一获评的县级市，截至目前昆山已构筑起覆盖城乡的影院网络，成为苏州首个影院突破30家的县级市（区），其中乡镇影院占比高达73.33%。不少影院也根据自身特点尝试开展多样化经营。
昆山万象影院针对观众候场的碎片化时间，同步开放自助图书馆和潮玩专区，观影、阅读、娱乐多种场景相互融合，让影院适配多元社交需求。
万象影城（昆山万象汇IMAX激光店）店长 王颜：自助图书馆是和昆山市公共图书馆共建的公益文化空间，落地自助图书馆和潮玩主题专区之后，有效丰富了顾客的观影等待空白时间。据我们统计，业态升级以来，影城文创类等非票房营收同比增长约15%，工作日日间客流上涨约20%。
在河南新乡某影院，随着《功夫女足》《八仙！》等影片的上映，上座率也在持续上升，针对暑期亲子观影多的特点，影院推出电影主题拼豆活动，依托热门影视IP打造互动体验区，观众可自费制作影视主题拼豆，也可参与打卡挑战，免费兑换观影票。
观影市民 张秀芬：比较新颖。对孩子来说，看电影又学到那么多历史知识，尤其结合这个拼豆挺好。
新乡好莱坞影城经理 张雨薇：拼豆手工在本地青少年和小朋友的群体里面接受度很高。正好暑期亲子客流集中，我们把手工和影院的主线结合，依托当下的热门影视IP设计了专属的拼豆图案，把电影里面的角色以及一些经典画面做成手工素材，让观众看完影片能够亲手制作影视周边，延伸观影的乐趣。
中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任、助理研究员 汪忆岚：小影院有更多的辗转腾挪空间去做艺术化、精品化和差异化的多元化经营。可以做文化沙龙、做成非常温馨的社区客厅，而且小影院很熟悉当地的客群、社区居民和目标受众的特点和特色。
02
科技+多元活动
盘活影院闲置空间与时段
电影院作为电影放映场所，一直以来都有着旺季与淡季、周末和工作日的客流周期波动问题，电影院创新多样化经营，也并不仅仅是开展更多经营项目，还需要院方科学利用电影市场的周期变化盘活影院闲置空间与时段。
白天非黄金场次一直是影院运营难点。今年暑期，不少影城充分利用空置影厅与公共区域，打造差异化活动，推出XR沉浸式观影新体验、光影夏令营等活动。
河南新乡奥斯卡国际影城经理 尹永超：XR特色沉浸式体验和普通看电影完全不冲突，两者可以互相搭配、互相引流，同时提升整体营收。
在江苏昆山，部分影院针对利用率较低的闲置区域进行优化升级。如依托影院层高充足的场地优势，打造特色室内攀岩等体验项目，推出观影、攀岩联动消费套餐，进一步丰富影院多元消费场景。
昆山保利大剧院电影部经理 徐贵：相对来说，工作日白天场地闲置率是比较高的，所以就通过引入攀岩这样的业态，一是丰富了场地利用率，二是提高了我们的收入结构。也通过跨界合作形式，希望能够给年轻人提供文体社交的新平台。
还有一些影院将多功能影厅灵活分时运营，承接生日派对、小型沙龙、企业团建。以往仅用于放映的封闭空间，可以实现全天候复用，有效填补日间客流缺口。
耀莱成龙影城京津豫区域市场经理 岑君岚：现在的暑期档，我们还是以整体的电影播放为主，但是我们也会带上像现在的票根经济以及商户联动为辅。淡季，我们会把更多的时间开辟出来，比如白天空闲时间，可能会去做一些团建活动，然后晚间黄金时间再用来播放电影。
（总台央视记者 许盼盼 于茜 董良言
纪乐乐 朱榕）
（来源：央视新闻）
编辑 /李朝欣
责编 /李佳蕾
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