欧洲家电规则或迎调整，三星LG联手背后，中国企业如何应对？

2027年，欧洲家电行业的竞争规则可能迎来一次重要调整。

7月下旬，多家海外媒体披露，三星电子、LG电子联合欧洲家电制造协会（APPLiA），以及Miele、Dyson、Electrolux、Beko等16家欧洲主要家电企业，向欧盟委员会提交公开信，呼吁制定专门的“欧洲家电产业战略”，为欧洲家电制造业提供更明确的政策支持。

这份公开信引发关注，并不只是因为参与企业数量众多，更重要的是，过去企业主要围绕产品性能、价格和渠道展开竞争，而如今，智能生态、产业政策以及标准制定正在成为新的竞争领域。

值得注意的是，在这份联合行动名单中，并没有出现中国家电企业。

当全球家电行业的竞争从“卖产品”进一步延伸到“参与制定规则”，中国企业在欧洲市场未来的发展路径，也成为行业关注的问题。

韩欧联手：要的不只是政策扶持

三星和LG选择与欧洲本土企业站在一起，与欧洲家电产业当前面临的压力有关。

欧盟持续推进绿色转型，能效要求、生态设计标准以及智能家电相关法规不断提高。欧洲家电制造协会在公开信中表示，部分政策要求与企业实际生产环境存在差距，能源成本上涨以及监管压力增加，正在影响欧洲制造业竞争力。

根据欧洲家电制造协会统计，过去十年，欧洲本土生产家电的比例已经从81.3%下降至71.4%，近五年制造业岗位减少超过2万个。 对于欧洲企业而言，挑战已经不仅是成本问题，更在于产业链是否还能继续留在欧洲。

与此同时，家电产业的价值正在被重新认识。

欧洲家电制造协会数据显示，欧洲家电产业每年创造约790亿欧元经济增加值，运营130家制造工厂，支撑近100万个就业岗位。

随着AI和智能家居技术发展，家电已经不再只是传统耐用品，而逐渐成为家庭数字化生态的重要入口。 这也是三星和LG积极参与此次行动的重要背景。

从公开信内容来看，企业提出的诉求包括制定产业战略、增加资金支持、推动产业集群建设以及建立公平贸易环境。但从产业竞争角度看，这些诉求最终指向的是提升家电产业在欧盟政策体系中的影响力。

如果家电产业未来被纳入欧洲重点支持领域，影响的不只是资金和补贴，也包括标准制定、市场准入以及产业政策方向。

对于三星和LG而言，参与这样的政策讨论，意味着提升自身在欧洲产业体系中的话语权。

目前，三星通过SmartThings平台连接电视、冰箱、空调等设备，持续构建智能家居生态；LG则围绕AI厨电、智能家庭解决方案和高端家电产品，加快欧洲市场布局。

两家韩国企业正在通过技术和生态优势，提高自身在欧洲产业体系中的影响力。

与此同时，中国家电企业在欧洲市场的增长，也是此次行动的重要背景。

近年来，海尔、海信、美的、TCL等品牌持续扩大欧洲业务，在空调、电视、智能家居等领域不断提升市场存在感。面对中国品牌竞争力提升，三星和LG加强与欧洲企业合作，也是希望通过产业协同增强自身竞争优势。

缺席的名单：是被排除，还是参与方式不同？

没有中国企业出现在公开信签署名单中，引发了一些猜测：中国品牌是否正在被欧洲产业体系排除？

实际上，情况并非如此。欧洲家电制造协会成立于1958年，是欧洲家电行业的重要组织之一。根据会员要求，企业通常需要在欧洲拥有制造基地，并在多个欧洲国家开展业务。

目前，海尔欧洲已经是APPLiA会员企业，并长期参与欧洲市场产业合作。

因此，中国企业没有参与此次公开信，并不能简单理解为被排除在欧洲产业体系之外。

更关键的问题，在于这封公开信的性质。

它并不是一次普通行业交流，而是一份面向欧盟决策层的政策倡议文件。签署企业需要以“欧洲产业利益”为共同立场表达诉求。

对于中国企业而言，这其中存在现实挑战。

过去几十年，中国家电企业全球化主要依靠制造能力、供应链优势和产品竞争力，通过投资建厂、渠道建设和品牌推广，逐步进入欧洲市场。

但相比三星、LG等企业，中国企业在政策沟通、行业组织参与以及标准制定方面仍有提升空间。

三星和LG在欧洲经营多年，建立的不只是销售体系和生产基地，也包括与政府、行业协会以及产业伙伴之间的沟通机制。

而当前产业竞争正在发生变化。企业不仅需要生产优秀产品，也需要参与行业规则的讨论。

如何提升这种能力，将成为中国家电企业全球化下一阶段的重要课题。

生态与标准之争：中国企业的新考题

无论此次公开信最终能否推动欧盟出台新的产业政策，它都反映出一个趋势：全球家电竞争正在向生态和标准竞争延伸。

过去，家电企业主要围绕价格、性能和渠道展开竞争；如今，随着AI进入家庭场景，智能互联、能源管理和数据生态正在成为新的竞争方向。

三星通过统一平台推动不同设备之间互联，LG则围绕AI家电和高端家庭场景布局。两家企业的共同特点，是通过生态增强用户连接，并借助参与标准制定提升长期竞争优势。

对于中国家电企业而言，未来面对的不只是市场竞争，也包括规则竞争。

欧盟正在推进智能家居互操作标准体系建设。如果中国企业参与不足，未来产品进入欧洲市场时，可能面临更高的适配成本。

同时，欧洲家电制造协会提出的公平贸易环境诉求，在全球贸易环境变化背景下，也可能影响未来市场竞争方式。

在品牌建设方面，中国企业也需要进一步提升产业影响力。当竞争对手以产业合作伙伴身份参与政策讨论，而中国品牌长期停留在产品供应角色时，品牌价值提升空间可能受到限制。

不过，中国企业同样具备明显优势。

经过多年发展，海尔、海信、美的等企业已经建立全球化制造体系，在供应链、智能制造和技术研发方面形成较强竞争力，也持续参与国际标准制定。

下一阶段，中国家电企业需要完成从“产品出海”向“产业能力出海”的升级。

一方面，已经在欧洲完成布局的企业，应更加主动参与当地行业组织、政策讨论和标准制定，从适应规则转向参与规则。

另一方面，中国庞大的智能家电市场和丰富应用场景，也为企业推动AI家电和智能互联技术创新提供了基础。

欧洲市场的竞争，已经不只是销量竞争。

未来全球家电产业格局的变化，将取决于企业能否同时拥有产品竞争力、生态建设能力以及参与规则制定的能力。

对于中国家电企业而言，欧洲市场下一阶段的竞争，考验的不只是卖出多少产品，更是能否从市场参与者进一步成长为产业规则的参与者。