5亿次播放，“古法”给黄金带来了什么

抖音上有个创作者@山白，发布一些传统手工艺的视频，比如从砸石头开始提取材料烧制龙泉青瓷、汝瓷和钧瓷，以贝壳和红木为原料“手搓”螺钿象棋，“手做”古琴和苗族银饰……

@山白创作的“非遗”视频内容

三年多时间里山白只拍摄了几十条视频，但已有1700多万关注者，每条内容都有粉丝发布一些含“古”弹幕：“古磨”“古锤”“古纸”“古水”“古智慧”，等等，既是玩梗，也是对传统技艺的好奇和对古人智慧的尊重。

山白让我们想到了更早之前的网红博主@李子柒，他们都是互联网上#非遗标签下的视频创作者。“非遗”“古法”“传承”等传统内容与作品，这些年大受欢迎。

抖音最新报告称，2025全年该平台非遗相关内容播放量超过8000亿次，山白那条《龙泉青瓷》被播放了5.1亿次，还有其他博主制作的“夏布”“古法造纸”等内容播放量同样过亿。

从某种程度上讲，移动互联网上的短视频，有效地提升了国人的“文化自信”，促进了“文化复兴”以及相关产业的繁荣。

潜移默化中，年轻人把“非遗”过成日常，穿汉服、戴簪花，搭配传统风格的黄金首饰，对八零后或许只是“出片”装扮，但在零零后这里已是校园、通勤、逛街等生活场景中的平常穿搭。

我们今天不讨论织锦技艺与汉服文化，在“国潮”涌起的大时代背景下，我们来观察最近流行起来的传统风格黄金珠宝——“古法金”，能否成为中国珠宝品牌跻身世界奢侈品行列的机遇？

寶蘭古法金作品《聚元宝笈》

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01

“四姐妹”

不同于山白视频里粉丝戏称的“古法”，“古法金”的“古法”有着明确的行业定义，黄金领域的行会组织——中国黄金协会，在2021年正式发布了《古法金饰品》团体标准。

标准清晰界定了何为古法金饰品：包含两种及以上传统金银细工工艺，如搂胎、锤揲、花丝、錾花、金银错、点翠等；表面呈亚光、砂状肌理等古代宫廷金饰特征；还要具有中国传统文化内涵。

该领域当下流行一个“古法金四姐妹”的说法，特指老铺、寶蘭、琳朝和君佩四家创立不太久的黄金珠宝品牌。

“古法金四姐妹”

与既往金饰品牌相比，“四姐妹”显著特征是：主打非遗手工技艺；采用高溢价的“一口价”定价；在SKP、恒隆、IFC等顶级商圈开直营店；店铺装修风格结合传统艺术，整体营造奢侈品文化氛围。

“四姐妹”们的目标非常明确，做中国人自己的奢侈珠宝品牌。非遗古法是载体，黄金饰品是本质，高溢价是表象，品牌价值才是核心要点。

龙凤、生肖、祥云、葫芦（福禄）、蝴蝶（福叠）等有吉祥寓意的传统图案和纹样，是古法金饰品标配。

但“四姐妹”也希望差异化，建立各自的技艺标签和主打符号，比如摆件在老铺占比很重，寶蘭以花丝镶嵌为核心技艺，琳朝把限量排队这件事做到极致，君佩则将“招财貔貅”塑造成品牌形象，等等。

“四姐妹”打造各自特色标签

顺时针方向：老铺、寶蘭、琳朝、君佩

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一个不能忽略的重点是，资本推动了这轮古法金饰品与“四姐妹”概念的流行。

老铺在2023年获黑蚁资本领投注资，并在2024年成功登陆港股，上市募资超8亿港币，大大加快了品牌发展速度。

最新财报数据显示，老铺2025年销售额超313亿人民币，相比2023年的36亿增长近8倍；至2025年底，店铺数量为45家，其中2025年拓店10家、升级9家，并在新加坡开出第一家海外店。

老铺新加坡金沙店开业第一天@图源网络

2025年底，寶蘭获得挑战者创投、雷军（顺为资本）和开云集团的联合投资，规模上亿人民币。

随后寶蘭加快了市场布局：2026上半年南京德基广场店开幕，7月开出北京国贸店，同时完成杭州大厦店升级，预计下半年将在上海开店。

升级后的寶蘭杭州大厦店

琳朝同样在2025年12月宣布了亿元规模首轮融资，投资方为日初资本。

融资目的包括厂房扩建、工艺升级等，其中最重要的一项也是全国布局——琳朝将在2026年揭幕走出兰州后的首店，地点选在南京德基。

2026年7月，琳朝南京德基围挡装修中@图源网络

君佩没有融资新闻披露，但其在全国已有十余家店铺，规模上仅次于老铺。

与“姐妹”们一样，君佩店铺选址北京国贸、上海国金、南京德基等顶级商场，与西方奢侈品珠宝大牌们在同一屋檐下，共享客源，也直面竞争。

君佩上海国金店今年7月开业@图源网络

02

“沪上一姐”与“双周”

“四姐妹”是被提及最多的古法金品牌，但就像《古法金饰品》团体标准所体现的，这一领域参与者众多，中国黄金、菜百、老庙等知名品牌都是起草单位。即使没有参与标准制定，也不妨碍黄金品牌们推出符合要求的古法金饰品。

菜百“古法金”饰品

“横跨三个世纪的沪上珠宝一姐”老凤祥，就在其2025年财报里指出：“黄金珠宝板块牢牢把握‘国潮’新消费增长点，围绕‘藏宝金’‘凤祥喜事’及时尚新品三大主线，开发‘盛唐风华’系列产品……”

“藏宝金”是老凤祥按国家级非遗项目“金银细工”技艺制作的贵金属收藏品，“凤祥喜事”则是将婚嫁、添丁、晋升、 乔迁等喜事传统风俗融入创作的一个主题金饰系列。

老凤祥“藏宝金”

内地也是发源于香港的黄金珠宝品牌最重要的市场，他们同样捕捉到这一波“国潮”趋势，推出古法金饰品，比如人们熟悉的周大福与周生生。

与“四姐妹”相似，“双周”古法金也大都采用高溢价的固定价格，一改过往“浮动金价+加工费”模式——请注意，这是向西方珠宝品牌看齐最关键的一步。

周生生定价古法金饰品，包括“生生有喜”“文化祝福”等有鲜明传统特色的系列；周大福古法金更丰富，有“故宫”“传福”“传喜”“传承”等诸多系列，其中“传承”系列更是早在2017年便已推出。

周大福与周生生“古法金”饰品

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定价古法金饰品在周生生和周大福的产品组合中占比不小，对营收和利润有非常重要的贡献，这一点从两家的财报很容易读取一二。

周生生2025财报指出：“将产品阵容明智地聚焦于高端定价黄金饰品，我们成功抵销了钻石需求下滑及整体销售量减少的影响，营业额逆势增长6%至224亿港元，并创下17亿港元溢利新高。”

周大福财务周期从当年4月1日到次年3月31日，刚出炉不久的2026财年报告说：“定价首饰于中国内地的零售值贡献，由去年的30.6%增加至35.4%。”

最让人意想不到的是：蕴藏“中国传统黄金工艺及中华文化美学”的传承系列，“为集团零售值贡献430亿港元”——占到周大福2026财年总收入的46%！

周大福传承系列@图源网络

2026年4月，周大福推出全新的“万相”系列，灵感来自唐代的宝相花，目前市场上最受欢迎的传统纹样之一。周生生还有个创新的“酷黑”系列，将传统金饰风格与潮酷银饰文化（如克罗心、Goro's 等）相结合……

周生生“酷黑”系列@图源网络

到此不难看出，黄金饰品聚焦传统技艺与文化，是所有中国黄金品牌们的一次集体发力，赚钱是无可厚非的当下利益追求，建立与西方珠宝品牌相似的“属于中国人自己的奢侈品牌”，则是他们共同的长远目标。

03

“中国人自己的奢侈珠宝品牌”

事实上，历史更为悠久的港资黄金品牌，从几十年前切入钻石珠宝领域起，就已将自己定位为“中国人自己的奢侈品珠宝”。

今日国内市场，采用“固定价格”的K金钻石珠宝领域（尽管遭遇培育钻危机），港资与内地品牌，都已同国际品牌同台竞争。

周大福走得更远——2025年夏天推出了品牌首个具有东方风格的高级珠宝系列「和美东方」——从体系上塑造一个更具现代意义的奢侈珠宝品牌。

周大福高级珠宝系列「和美东方」

2026年夏天，周大福新一季高珠系列「东方霓裳」如期而至，以中式服饰为灵感，选取绳结、盘扣、云肩等中式服饰特有的细节，以简约利落的线条进行写实或抽象设计。

传统服饰的雅致以珠宝形式重现，代表东方的翡翠和珍珠，与钻石组合搭配，表达东方美学，讲述内涵丰富的东方故事。

周大福高级珠宝系列「东方霓裳」

从黄金首饰到K金钻石珠宝，再到塔尖上的高级珠宝，中国的黄金珠宝品牌们，正在建立一个属于自己的珠宝世界，平行于西方珠宝体系。

材料、定价只是表象，东方的技艺、设计、审美、创新和故事，才是东方奢侈品牌需要构建的真正内核。

04

非遗技艺，突破口

黄金首饰作为东方珠宝品牌根基，一直存在一个“短板”：围绕金价波动的价格。中国珠宝品牌们也一直在努力，要像K金钻石珠宝那样，为黄金首饰建立高溢价的固定价格模式。

“古法金”是这一轮的突破口，概念在过去两年蹿升，但从诞生到流行实则经历了十余年发酵。我们2019年就注意到了“古法金”：，那时还没有“团体标准”，金价也没有进入上升通道。

当时的明星是周大福的“传承系列”，刚发布不久，哑光磨砂感的“古法金”镯子创下“一天卖掉6000件的纪录”，“国潮”珠宝概念开始流行，突出金饰的黑白宣传照也是那时开启的营销风格。

2019年的“古法金”明星作品

老铺黄金彼时已崭露头角，具有吉祥寓意的古法金摆件是其标签；寶蘭首间店铺杭州大厦店恰好在2017年开出；还是2017年，深圳君佩珠宝有限公司注册成立。

时间相近不是巧合，2017年3月，文化、工信与财政三大部联合制定《中国传统工艺振兴计划》，次年《第一批国家传统工艺振兴目录》细化推出，“花丝镶嵌”“金银细工”等传统首饰工艺位列其中。

更早之前的2005年，国务院办公厅印发《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，“金银细工”与“花丝镶嵌”在2008年第二批入选国家级非物质文化遗产名录。

截至2025年底，国家级非遗名录总计1557大项、3610小项，有传统首饰加工技艺，也包括文章开头提到的陶瓷和织锦工艺，等等。

国家级非遗名录统计

保护“非遗”最好的方法，就是让质量上乘的传统手艺作品，成为人们喜欢的商品。古法金饰、高端瓷器和中式服装，都是这一理念的成功实践。国家产业政策，是“非遗”技艺得以复兴的一个重要推手。

以“金银细工”与“花丝镶嵌”为代表的古法金技艺，是黄金品牌们争取高溢价定价权的一个突破口，不过也不是唯一，，仍是市场上活跃的参与者。

硬足金饰品2024年宣传图

05

建立品牌价值

不管是“硬金”“古法金”，还是在古法金中融入“钻石镶嵌”技艺，它们都是黄金品牌们试图转身为奢侈品珠宝品牌的途径之一。

很难说这一轮“古法金”热潮能否实现目标，但向前推进一步是必然， 这一点我们从周大福、周生生、老凤祥的财报，从老铺、寶蘭等“四姐妹”们的稳步扩张中已经看到。

还有一个难题必须面对：这一轮“古法金”热一定程度上受益于2024年以来的黄金价格暴涨，当金价在2026年初达到高点后掉头回落，固定价金饰要不要降价？

2022年以来的黄金价格

诚然，西方奢侈珠宝品牌同样要面对这一问题，但其产品定价逻辑中，黄金等原料成本很少被提及，价格主要与包括品牌历史、文化、工艺与艺术等在内的品牌价值相关，消费者是在为品牌价值买单。

而且，西方奢侈品珠宝（也包括腕表）价格，往往结合通胀与新品发布等契机，进行一年一次、两次或者多次的涨价，很少因金价波动而调价，从而维持品牌的稀缺感和被渴望度。尽管这一行为被各种媒体公开质疑，但认可品牌价值的消费者依然买单。

所以，建立“中国人自己的奢侈珠宝品牌”，真正要解决的问题，是如何像西方奢侈品牌那样确立一个稳定的高溢价体系，设计出一套消费者接受的奢侈品玩法，最终建立消费者认同的品牌价值。

寶蘭花丝镶嵌作品《一叶乘龙》

今天西方奢侈品被全球认可的品牌价值和形象，也是经过几十年努力、反复营销才建立起来的。这一过程中最重要的根基，是西方二战后快速崛起的经济实力，和工业革命之后就确立的西方文化强势。

对于今天的中国黄金品牌们来说，“经济强大”与“文化自信”这个底层逻辑已经具备，接下来就看品牌自己如何在全球范围完成一个中国奢侈品形象的塑造。这一点，日本同行们已经成功做到过。

中国人自己的奢侈品珠宝，也不应局限于黄金，翡翠、珍珠、玉石、珊瑚等属于东方的宝石，还有钻石、红宝、蓝宝、祖母绿等源自西方的宝石，都可以服务于珠宝创作与品牌建设。

核心是聚焦产品品质与创新、设计美感、工艺价值以及东方品牌内涵，这需要几代人持之以恒的努力。

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