库迪×《蜘蛛侠：崭新之日》联名；沪上阿姨 × Loopy女团来了......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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库迪 ×《蜘蛛侠：崭新之日》

超级英雄 IP 联动

7 月27日，库迪抢先电影上映两天，官宣联动漫威《蜘蛛侠：崭新之日》，以夏日菠萝冰饮搭配黑科技冷变杯周边，打通观影、日常通勤双场景，打造暑期现象级影视 IP 联名营销。

产品端适配盛夏需求，推出菠萝美式、菠萝的海库可冰、菠萝轻椰水三款清爽果咖，HPP锁鲜菠萝果肉适配年轻群体消暑需求；

全门店更换蜘蛛侠全套视觉包装，双款冰杯、主题杯套、正反面差异化纸袋，形成统一潮酷视觉符号。

本次营销核心爆点为分层潮玩周边，设置阶梯套餐门槛：泡泡贴纸、蛛网珐琅冰箱贴、夜光冷变杯分档解锁。

其中不锈钢冷变杯自带双重特效，常温为银白面具，倒入冰饮即刻浮现红蓝战衣，暗处双眼夜光，门店开业十分钟便全线售罄，全网刷屏催补货。倒挂造型冰箱贴、多动作泡泡贴纸兼具穿搭、手账实用性，激发粉丝成套收集欲。

线下门店打造英雄主题陈列，绑定影院观影场景，打出 “看蜘蛛侠，喝库迪菠萝冰” 心智。

点评：整套营销精准覆盖学生、漫威影迷、年轻白领群体，依靠趣味互动周边驱动复购与自发分享，避开茶饮 IP 同质化内卷；同步联动线上电商渠道售卖周边，拓宽转化路径，为连锁咖啡影视 IP暑期联名提供示范。

沪上阿姨 ×Loopy

女团悬念反转营销

近日沪上阿姨官宣人气 IP Loopy 担任联名代言人，以 “韩国顶流女团” 悬念预热制造全网期待，打造 “摩登女团” 主题夏日联动，精准撬动女性、IP 粉丝消费热潮。

传播预热采用反转式悬念营销，前期放出倒计时黑影海报，暗示将合作大势韩团，引发全网粉丝猜测 IVE、BLACKPINK 等偶像团体；

正式上线才揭晓 “女团” 是一人分饰四型爱豆造型的 Loopy，反差话题迅速引爆小红书、抖音，自带自来水传播热度。IP 形象创新打造豹纹辣妹、金发甜妹四款女团造型，全门店更换粉色格纹包装、四款限定杯套，统一软萌女团视觉。

产品端上新小黄油拿铁、西瓜椰椰等多款茶咖饮品，匹配夏日饮用需求；周边设置阶梯套餐分层发放：单杯赠光栅变换小扇子，双杯解锁手机背夹盲袋，多杯套餐附赠可收纳耳机的 mini 双肩包挂饰，周边兼顾颜值与实用性，刺激消费者拼单、复购集齐全套。线下落地全国 30 家 Loopy 主题门店，粉嫩打卡场景吸引大量年轻女生探店晒图。

点评：本次营销精准抓住 Loopy “女明星” 人设，贴合当代女生追星、收集可爱周边的消费偏好，用悬念预热低成本引爆话题，避开茶饮 IP 联名同质化内卷。

整套活动实现线上话题裂变、线下门店引流，强化沪上阿姨年轻化、懂少女心的品牌标签。

苹果《大丈夫》户外海报

反差生活化创意消解用户设备焦虑

2026年苹果推出全球统一户外企划「Relax, it’s iPhone」，日本版 “大丈夫、iPhone なら” 暴雨海报意外刷屏，一改品牌高端极简固有风格，用充满生活狼狈感的场景完成功能种草与全网自发传播。

整套海报放弃行业堆砌芯片、防水等级的参数打法，还原大众高频手机危机场景：暴雨中浑身湿透仍举机拍照、宠物叼咬手机、孩童把果泥糊满屏幕、猫咪将手机推落桌边，精准戳中用户怕手机损坏的普遍焦虑。

其中淋雨强撑比 OK 手势的画面，精准共情打工人外勤的窘迫，网友大量截图制作表情包，带动话题裂变。

传播采用全球统一视觉、本土定制文案的本地化策略：中文标语 “放心，有 iPhone”、韩文 “괜찮아요，iPhone이니까”、英文 “Relax, it’s iPhone”，选用各国日常安慰口语，弱化广告推销感，适配不同地区户外大屏、地铁站短停留阅读场景。

线下覆盖北美、中日韩核心商圈巨幕与交通点位，线上用户自发晒图、玩梗二创，零高额社交投放实现破圈。

点评：本次长线企划跳出科技硬广内卷，把冰冷硬件转化为情绪陪伴载体，证明不必宣讲专业参数，扎根普通人真实痛点就能高效传递产品可靠心智。

肯悦咖啡 × 高雅人士企鹅 IP

反差趣味联名

2026 年 7 月末，肯悦咖啡携手网红 IP “高雅人士” 企鹅开启五城限定联动，抓住 IP 体面又搞笑的反差人设，以分层周边、阶梯套餐打通社交传播与复购转化，打造年轻化趣味咖啡联名案例。

IP 原型是戴礼帽、墨镜的绅士企鹅，凭借魔性舞步走红网络，“体面优雅、自带幽默感” 的特质，完美契合当代年轻人追求松弛精致的生活态度。活动覆盖北上广深杭核心城市，门店全线更换红金复古联名包装，强化高雅氛围感视觉。

品牌设置三档分层福利拉动消费：单杯咖啡赠送企鹅主题杯套；29.9 元咖挞两件套加赠两款随机行李牌；99 元十杯兑换券附赠爆款 “倒地企鹅手机支架”，周边覆盖办公、出行、通勤多场景，把 “随时随地保持优雅” 的理念融入日常物件。

倒地支架玩梗 “人可以倒下，高雅人设不倒”，趣味设计引发大量用户晒图二创。

线上发起 #高雅永不过时# 话题，网友分享周边、打卡门店，自来水短视频持续扩散；线下门店打造红丝绒、礼帽元素主题陈列，适配打卡拍照。整套营销跳出咖啡联名同质化套路，不硬推新品，依靠反差网感 IP 降低沟通门槛。

点评：本次联动精准覆盖白领、年轻学生群体，用平价套餐 + 收藏型周边刺激拼单囤券，既提升门店短期客流，又塑造肯悦懂年轻人趣味、兼具格调的品牌形象。

美的重庆融化广告牌

把夏日高温具象出圈

盛夏全国持续高温，多数家电品牌堆砌清凉画面、硬推空调参数，美的瞄准火炉重庆，落地立体 “融化广告牌” 城市装置，以本土符号 + 方言共情，推广美享家全屋智能家电，打造现象级区域户外营销。

品牌精准锁定重庆高温情绪痛点，在山城步道、老街区投放多组立体装置，用滴落、软化变形的材质，将抽象酷热转化为直观视觉。

创意深度绑定本地生活符号：火锅底料未下锅先融化、麻将 “中” 字热到耷拉、蓝色广告顺着阶梯流淌，搭配 “勒个天气走路烫 jio 板”“热得遭不住咯” 等地道川渝吐槽文案，一秒戳中本地市民夏日出行的烦躁与无奈。

整套广告采用 “先共情、后种草” 的轻推销逻辑，全程不罗列性能参数，仅在画面角落温和提示全屋智能家电，传递 “室外热浪滔天，家中恒温清凉” 的产品价值。装置自带打卡属性，游客、居民自发拍摄短视频发布小红书、抖音，# 重庆热到融化广告牌 #话题依靠自来水流量全城扩散，大幅降低传播投放成本。

点评：本次营销的核心优势在于成熟在地化打法：依托重庆天然高温舆论场，活用火锅、麻将城市记忆，用本地人日常口语消解广告疏离感；同时跳出行业惯用的 “营造清凉” 思路，反向放大高温狼狈制造视觉反差。

线下装置制造话题流量，线上 UGC 持续发酵，既短期拉动全屋家电曝光，又塑造品牌贴近普通人、年轻化的亲民形象，为家电品牌城市户外事件营销提供差异化范本。

阿嬷手作把围挡做成好食材日历

让施工墙变身文艺打卡展

阿嬷手作落地天津第 100 家首店，跳出常规招商围挡广告，创新将施工围挡改造为可拆解「好食材日历墙」，把临时围挡升级成品牌内容展，靠人文创意引爆城市打卡热潮。

围挡整体化作纪实摄影装置，墙面挂满可拆卸日历卡片，正面是茶叶、甘蔗、油柑等原料田间采摘纪实，记录农户耕耘日常；背面印有月度日历，路人可免费撕下带走。素材源自品牌长期更新的《好食材专栏》，以质朴影像传递坚持天然手作、溯源食材源头的品牌内核，没有促销话术，只用土地与人的故事打动消费者。

线上线下联动互动：品牌发起晒日历打卡活动，用户发布撕下的食材日历，可参与抽奖，赢取限定《好食材影像典藏》，内含摄影微喷原作与胶片底片，收藏属性刺激用户自发在小红书、抖音分享打卡，形成自来水传播。

区别行业围挡只做开业预告的浅层思路，本次创意延续阿嬷手作首店在地化叙事传统，此前苏州苏绣、珠海渔家主题陈列均以本土风物建立情感共鸣；天津食材日历则跳出地域符号，深挖品牌 “慢手作、重食材” 长期心智。

点评：整套营销把一次性施工围挡转化长效品牌内容资产，以低物料成本制造高话题度，弱化商业推销感，强化温暖质朴、尊重食材的差异化品牌形象，为茶饮首店围挡创意内容化打造标杆案例。

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