地名类文化节目的文化传播功能探析——以《中国地名大会》《地名天府》为例

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[内容提要]地名作为中华优秀传统文化的活态载体，其对文化内涵的传承与传播离不开专业媒介的赋能。地名类文化节目以电视媒体为核心传播载体，由专业机构策划生产，承载着鲜明的文化传播与价值引领诉求。地名类文化节目作为专业化的文化传播媒介，主要承担着历史记忆传承、文化认同构建、公众教育引导、地域文化赋能、对外文化输出等五大核心功能，这些功能相互关联、协同发力，彰显地名类文化节目独特价值。

[关键词]地名文化 地名类文化节目 文化传承 认同建构

地名是人类生产生活中形成的地理标识符号，更是承载中华优秀传统文化的活态载体。地名通过语言符号形式，将特定地域的历史记忆、生活智慧、价值追求固化并代代传递，成为连接过去与现在、个体与群体、地域与国家的精神纽带，具有普遍性、持久性、地域性的鲜明特质。近年来，以《中国地名大会》《地名天府》等为代表的一批具有广泛影响力的地名文化相关电视节目，以系统化、专业化内容呈现传承与传播地名文化，成为连接地名文化与公众的重要桥梁。基于此，本文以《中国地名大会》《地名天府》两大典型节目为核心案例，对地名类文化节目在地名文化传播中承担的核心功能展开深入探析。

一、历史记忆传承：激活文脉，实现历史与当下的共情联结

地名作为历史记忆载体，其背后蕴含的历史典故、政权更迭、文明演进、商贸往来等内容，往往较零散且具有较强专业性，难以被普通大众广泛了解。地名类文化节目通过专家解读、实景拍摄、情景演绎等多元化方式激活地名背后的历史记忆，将专业历史知识通俗化、生动化呈现，实现“学术性”与“大众化”平衡，让地名及其背后尘封的历史重现，实现历史与当下的对话。

《中国地名大会》始终关注历史记忆传承，通过系统化内容设计，全面梳理地名的历史渊源，让观众在了解地名的同时，感受中华历史的博大精深。节目邀请康震、胡阿祥、蒙曼等知名文化专家组成解读团队，结合文献资料、考古发现，对地名的历史演变进行深度剖析，让地名背后的历史文脉清晰可辨。例如，在解读“蜀”字这一地名符号时，专家结合《说文解字》中“蜀，葵中蚕也”的记载，既阐释了其象形字的起源，也揭示了其与四川地区养蚕业发达的历史关联，并详细介绍了先秦时期巴蜀地区丝织业的发展状况，以及丝织业对当通过实地拍摄古驿道、古码头、古民居，结合地方史料与口述历史，还原了古代巴蜀地区通过西南丝绸之路与外界开展文化、经济交流的历史轨迹，展现了犍为作为西南丝绸之路重要节点的历史地位；在解读“古蔺”这一地名时，以红军长征时期的历史史料为线索，邀请当地党史专家、革命后代讲述红军在古蔺的战斗故事，还原红军四渡赤水的历史场景，让红色历史记忆通过地名得以传承，彰显了地名的红色文化价值。

地名类文化节目历史记忆传承功能的实现不是通过简单的历史知识堆砌，而是通过场景化、故事化的呈现方式，让历史记忆变得有温度、有情感，既实现了历史文脉的延续，又让观众在情感共鸣中感受历史的魅力。

二、文化认同构建：分层赋能，连接个体与家国的情感纽带

地名作为地域文化的核心符号，是构建地域认同、民族认同、国家认同的重要载体。地名类文化节目立足这一特质，将个体的乡土情怀与群体的文化认同相结合，通过解读地名背后的文化内涵、价值理念传递中华传统美德与民族精神，凝聚地域情感与民族共识，最终实现对国家文化认同的强化。

《中国地名大会》作为中央媒体制作的节目，其文化认同构建功能呈现出“多元一体”的鲜明特征，既注重对地域文化认同的培育，更强调民族认同与国家认同的构建。节目在解读不同地域地名时，深入挖掘当地的文化特色与价值理念，让观众在了解地域文化的同时增强对地域文化的认同。例如，在解读浙江“乌镇”时，通过拍摄乌镇的水乡风貌、民俗活动，展现江南水乡文化的温婉与灵动，培育了江南地区人民的地域文化认同。同时，节目高度重视民族文化融合的传播，在解读新疆“喀什”、西藏“拉萨”、内蒙古“呼和浩特”等地名时，深入挖掘各民族历史故事，展现多民族文化融合的魅力，传递“中华民族一家亲”的理念。此外，节目创新设置“地名+人名”的自我介绍方式，让来自全国各地的选手介绍自己的家乡地名，分享家乡的文化故事，既强化了选手的乡土情怀，也让观众在倾听不同地域地名故事的过程中，感受到中华大地的文化多样性，增强对国家文化的认同感与自豪感。同时，节目创新互动传播模式，发起地名相关的新媒体话题活动，鼓励用户围绕家乡地名进行内容创作，激发了普通受众的参与热情，让受众从节目内容的被动接受者转变为地名文化的主动传播者。此外，节目还创新运用新媒体技术丰富地名文化的呈现形式，通过动画短片、情景演绎等方式将晦涩的地名历史知识转化为生动直观的视听内容，降低了地名文化的接受门槛，让地名文化以更具趣味性的形式触达更广泛的受众群体，尤其是青年群体。

《地名天府》作为地方媒体制作的节目，其文化认同构建功能聚焦于巴蜀地域文化认同的培育，通过深入挖掘巴蜀地名背后的文化内涵，凝聚川渝人民的情感共识，增强他们对巴蜀文化的认同。节目挖掘巴蜀地区的民俗文化与地名的关联，如解读“凉山”时，结合彝族火把节等民俗文化，展现少数民族文化与地名的深度融合，既培育了地域文化认同，也推动了民族文化的传播与传承。此外，《地名天府》还联动四川广播电视台旗下新媒体矩阵，推出常态化的地名主题新媒体内容，走进街头巷尾、市井生活，探访与地名相关的美食、非遗、民俗场景，邀请普通群众讲述自己与地名的故事，打破地名文化与大众生活的壁垒，让地名文化变得可感、可触、可亲近。同时，节目结合巴蜀方言特色、地域民俗文化，打造贴合本地受众审美的轻量化传播内容，将地名文化与大众熟悉的生活场景、地域文化符号深度绑定，让地名文化以更接地气、更具亲和力的形式实现广泛传播。

从传播效果来看，地名类文化节目通过构建“个体—地域—民族—国家”的认同链条，让观众在了解地名文化的过程中强化乡土情怀、地域认同，进而上升为民族认同与国家认同，实现文化认同的分层构建，彰显了地名类文化节目在凝聚情感共识、构建文化自信方面的重要作用。

三、公众教育引导：普及意识，推动传统文化实现代际传承

地名类文化节目以“专业性与趣味性统一”为创作原则，打破传统文化传播的枯燥模式，通过多元化的内容设计与呈现方式普及地名知识、引导公众树立地名文化保护意识，实现传统文化的代际传承，为提升公众文化素养、培育文化自信提供重要支撑。

《中国地名大会》以知识竞赛为核心载体，创新节目环节设计，将地名知识普及与趣味性、互动性相结合，有效提升了公众对地名文化的关注度与参与度，充分发挥了节目的教育引导功能。节目设置“一举成名”“地名天梯”“名扬天下”“易错地名辨析”等特色环节，题型涵盖地名由来、历史典故、地理特征、民俗文化等多个方面。其中，“易错地名读音”环节针对性地纠正了“蚌埠”“亳州”“郴州”“阆中”等地名的常见错误读音，帮助公众规范使用地名；“名扬天下”环节将歌曲、美食、诗词与地名相结合，如通过经典诗词解读对应地名，通过地域特色文化关联地名内涵，让地名知识变得生动有趣，降低了公众的接受门槛。此外，节目还通过新媒体渠道，推出“地名小课堂”“地名知识科普”等衍生内容，将节目中的核心知识点进行延伸传播，进一步扩大了教育引导的覆盖面，实现“大屏传播+小屏科普”协同发力。

《地名天府》注重在地化教育引导，立足四川地域实际，实现了“教育引导”与“实践参与”的有机统一。节目联合四川省民政厅，在三台、犍为、阆中等地开展地名文化寻根活动，邀请当地居民、中小学生实地探访地名遗址、聆听地名故事，让公众在亲身体验中了解地名文化的内涵，增强他们对地名文化的认知与热爱；邀请地名管理专家解读地名保护政策，讲解地方命名、更名的规范与意义，引导公众树立正确的地名使用与保护意识；开展“地名故事分享”活动，鼓励公众主动挖掘身边的地名故事，分享自己与地名的情感联结，推动公众从被动观看节目转向主动参与地名文化传承，形成“人人关注地名文化、人人参与文化保护”的氛围。此外，节目还开展“地名文化进校园”活动，通过趣味问答、情景演绎等形式，向青少年普及地名知识，培育青少年的乡土情怀与文化自信，为地名文化的代际传承奠定了基础。

地名类文化节目的教育引导功能，实现了“寓教于乐”的传播效果，既普及了地名知识，又引导公众树立了文化保护意识，推动了地名文化的活态传承，为中华优秀传统文化的普及与传播提供了重要路径。

四、地域文化赋能：跨界融合，实现“文化+产业”的价值共生

地名类文化节目通过深度挖掘地方文化特色，打造地方文化品牌，推动地名文化与地方文旅发展深度融合，实现文化价值与经济价值的双向赋能，助力地方文化建设。地名类文化节目以地名为纽带，将地方文化资源转化为可传播、可利用的文化产品，既提升了地方文化的影响力，又推动了地方经济社会的发展。

《中国地名大会》在地域文化赋能方面呈现“全国性传播、地域性赋能”的特点。节目通过国家级传播平台助力各地地名文化品牌的打造，推动地方文化的发展。节目在解读山东临淄、安徽桐城、浙江乌镇、云南丽江等地名时，深入挖掘当地的文化特色与资源优势，提升了这些地方的知名度与影响力。例如，节目对山东临淄的解读重点梳理了临淄作为齐国都城的历史文化脉络，推动了临淄齐文化品牌的全国性传播；对安徽桐城的解读，以“六尺巷”为核心，打造桐城“礼让文化”品牌，全面提升了桐城的地域形象与文化影响力。此外，节目联合抖音、快手等新媒体平台，发起“地名背后是家乡”挑战赛，鼓励各地用户挖掘本地地名文化、分享家乡地名故事，形成全民参与的传播氛围，为地方文化品牌建设注入新活力。

《地名天府》在地域文化赋能方面的实践具有较强的借鉴意义。节目立足巴蜀地域特色，深度挖掘犍为、康定、乐至、西昌等地名背后的文化资源，将地名文化与地方文旅发展深度融合，带动了当地文旅产业的发展。例如，节目对犍为古驿道、古码头的解读与拍摄让犍为作为西南丝绸之路重要节点的历史地位被广泛知晓，吸引了大量游客前往探访，推动了犍为古驿道、嘉阳小火车等文旅资源的知名度的提升。此外，节目还推动地名文化与地方非遗文化、民俗文化相结合，挖掘犍为茉莉花茶制作技艺、自贡盐帮技艺等非遗项目与地名的历史关联，实现地名文化与非遗的相互赋能。

地名类文化节目的地域文化赋能功能不仅实现了地名文化的广泛传播，更推动了地方文化品牌建设与文旅产业发展。

五、跨域传播与文化输出：搭建桥梁，推动地名文化的国际传播

在文化强国建设、中华文化“走出去”的时代背景下，对外文化输出功能成为地名类文化节目拓展传播维度、彰显文化价值的重要功能。地名类文化节目以地名为切入点，将中国地名文化作为中华优秀传统文化的轻量化传播载体，向海外受众传递中国文化、讲好中国故事，既提升了中华文化的国际影响力，也填补了地名文化国际传播的实践空白。

《中国地名大会》充分借助中央广播电视总台的国际传播优势，依托总台海外传播渠道推动中国地名文化走向世界。节目以真实可考的地名为核心，结合海外华人寻根问祖的情感脉络，优化内容叙事逻辑，向海外受众解读地名背后的历史文化内涵与民族情感，展现中华文明开放包容的特质，降低了海外受众的理解门槛，实现了地名文化的跨文化传播。节目特别邀请美国第四代华人、“寻根之友”发起者郑国和老先生作为特别出题人，带来一道与江门相关的地名题目。江门是中国最大的侨乡之一，祖籍江门的华侨华人有三四百万，遍布全球100多个国家和地区，而郑国和在过去29年间带领600多位华裔到中国寻根，用地名作为情感纽带唤起海外游子尤其是年轻一代的家国情怀。节目中，郑国和还与一位年轻海外华人共同讲述寻根故事，以江门等地名为载体，将海外华人的故土眷恋与中华地名文化深度绑定，让海外受众通过地名读懂中国的侨乡文化与民族根脉，也让地名成为连接海外游子与祖国的精神纽带。

此外，节目借助总台的国际文化交流资源，向海外汉语学习者、中国文化爱好者传递中国地名文化，推动地名文化与海外汉学研究的结合，提升了中国地名文化的国际认知度，让地名成为海外受众了解中国文化的窗口。相较于厚重的历史、哲学内容，地名类文化节目通过地名这个小切口向世界展现中国的历史底蕴、时代风貌与开放包容的文化特质，更具亲和力和传播力。

结语

地名类文化节目在坚守地名文化核心内涵的基础上，实现了传播逻辑、表达形式、互动模式的全方位创新，既守住了传统文化的“根”与“魂”，又贴合新时代受众的媒介使用习惯与审美需求，打破地名文化“小众化”“老龄化”传播困境，让地名文化突破圈层限制，真正走进青年群体、融入日常生活，实现更广泛、更长效的传播，为中华优秀传统文化的年轻化传播提供了可复制、可推广的实践路径。《中国地名大会》《地名天府》的实践表明，地名类文化节目作为专业化的文化传播媒介，通过系统化的内容呈现、精准化的传播策略有效激活了地名背后的文化内涵，充分发挥了历史记忆传承、文化认同构建、公众教育引导、地域文化赋能、对外文化输出五大核心传播功能，在地名文化传承、公众文化素养提升、地方文化发展、中华文化国际传播等方面发挥了重要作用，实现了学理价值与实践价值的有机统一。未来，地名类文化节目应继续立足五大核心传播功能，提升传播效能，让更多人了解地名文化、热爱地名文化、传承地名文化，通过地名文化这一具体切入点让更多人认识到中华优秀传统文化的魅力，助力文化自信构建。

作者：郑含章

来源：《现代视听》2026年第4期

选稿：宋柄燃

编辑：汪鸿琴

校对：杜佳玲

审订：宋柄燃

责编：杨 琪

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