又一网红保健品被曝“假洋牌”！购买奖杯、伪造证书、请外籍模特

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

今年4月，央视的一次重磅曝光，揭开了一个声称“澳洲原装进口”的网红保健品品牌的画皮。

简单来说，这个品牌旗下的叶黄素产品，常年霸榜多个平台叶黄素销量榜首位，实则却是一款披着“洋马甲”的国产货。

具体来讲，他们在海外的注册公司不过是一个空壳，不仅地址是个汽修厂，企业名称也是冲着洋气随便编的。

更离谱的是，那些为所谓“洋品牌”背书的各种大奖，其实也是花钱买来的，就是个彻头彻尾的“假洋牌”。

至于他们为什么能成为网红产品，还有一个关键的因素：网红带货。

谁能想到，这么一个虚假的品牌和产品，竟有近2000多名网红主播带过货，这其中不乏李若彤、章小蕙、明道等耳熟能详的明星，甚至还包括董宇辉旗下的与辉同行。

而就在优益思被全网讨伐的同时，背后策划“假洋牌”的第三方营销公司杭州索象也浮出了水面。

这家公司在策划“假洋牌”时，手段那是相当离谱：为了以假乱真，他们不仅虚构澳洲研发历史，还花2-3万元购买国际奖项，并花钱雇佣外国专家、教授和网红来背书。

品牌爆雷后，他们更是大方承认把广州产品包装成澳洲的，面对质疑甚至直言“那我们就编嘛”。

尽管随着杭州索象最终被罚200万，这场风波逐渐过去。可谁又能想到，仅仅过去四个月，又有“假洋牌”爆雷了。

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又是“澳洲货”，成本30元，卖你320元！

8月2日，央视《每周质量报告》揭开了继优思益后，另一个“假洋牌”的真面目。

据报道，今年2月，浙江宁波的徐女士在电商平台刷到了一款名为诺斐丽的保健品。

商家宣称它是“澳大利亚原装进口”，能调理经期、补气养血、养护卵巢。

面对神奇的功效，爱美又追求健康品质生活的徐女士多少有点动心。

而当她看到精致的全英文包装、清晰的海外地址以及看似正规的报关单和溯源信息后，便对产品深信不疑，花费320元购买了一盒。

然而直到7月宁波警方破案，她才知道自己买的所谓“澳洲货”，生产地其实是广州的一家代工厂。至于成本呢？仅仅只有三四十元。

那么，一个成本30元，却敢以10倍的价格卖给消费者，甚至还成了网红产品的国产普通食品，是如何洗白成售价320元的进口保健品的呢？

说起来他们的套路是何等的似曾相识，简直和优思益如出一辙。

首先是伪造身份

这个品牌先是在澳大利亚花3999元注册了一个空壳公司并挂靠商标。然后又在香港注册空壳公司，甚至还租用信箱作为地址。

而那个所谓的澳洲生产地址，经警方核实，分别对应着一家烘焙用品店和一栋厂房建筑。这回的确不是汽修厂了，可依然是个空壳。

更离谱的是，他们为了让产品身份显得更“硬”，还花了近10万元买了两张产地证。

第二步是换马甲

“洋身份”有了是第一步，这之后自然就需要实体产品来支撑。

2000年的春晚小品《钟点工》，赵本山对宋丹丹说的那句“穿个马甲我就不认识你了”至今仍传为焦点，令人印象深刻。

而在这起“假洋牌”案件中，这个品牌这家公司，是真的做到了让消费者“穿个马甲我就不认识你了”。

他们不仅在广州找了一家代工厂，按照自配的配方生产。配方里违规添加了我国尚未批准的食品原料，而且从未做过人体试食的安全性测试。

为了伪装成“真进口”，产品生产完后先报关出口到香港，再通过陆运或空运运回国内保税仓发货。也就是业内俗称的“一日游”。

一个“国外造标—国内代工—香港中转—保税仓发货”的黑灰产业链，就此成型。

第三步是搞包装

身份有了，产品有了，最后一步就是让它看起来像个“国际大牌”。

他们邀请外籍模特，打扮成“专家”拍摄宣传视频；在办公室里摆满购买或伪造的奖杯证书；然后找多位博主签订推广协议，在多个平台上开设所谓的“海外旗舰店”。

这三步下来，诺斐丽可谓“脱胎换骨”，也正是靠着这个伪造出来的“假洋牌”身份，他们对消费者展开了疯狂收割。

数据显示：从2025年5月到2026年3月，仅仅10个月，这个成本30元、售价320元的诺斐丽，总营收就达到了435万元。

可能有人觉得这近10倍的利润差价，他们赚翻了。其实也没有！

赚钱是真赚钱，其他成本也是有的。因为他们为了打造“假洋牌”，光推广费用就花了220多万。换句话说，广告费占到了售价的至少65%。

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熟悉的配方，熟悉的味道！

完全可以说，诺斐丽的套路，和几个月前的优思益几乎是一个模子刻出来的。

几百到几千块注册个海外空壳公司，花点钱买几张假证书，找个国内代工厂贴上“进口”标签，再请几个外籍模特拍几个假装在实验室搞研发的视频，一个“高端进口保健品”就包装出炉了。

最后，再花钱请一堆网红博主铺天盖地种草、投流，硬生生把一个国产贴牌产品推成了网红爆款。

更为细思极恐的是，从优思益到诺斐丽，短短四个月，央视曝光了两个。

这背后没曝光的还有多少？又有多少被明星和网红们疯狂带货？又有多少人上当受骗，这事真不能细想。

而要说这些保健品到底有什么“神奇”的割韭菜秘籍？

其实真没啥新奇的，甚至可以说是用了多年的老套路，熟悉的不能再熟悉的剧本。

这个套路其实文章前面也分析过，再进一步简单总结无非就是：海外空壳公司包装+国内代工生产+网红带货引流。

这种“假洋牌”能屡屡得逞，根本原因在于它们精准地抓住了消费者的几个心理，也利用了流量时代的互联网信息传播漏洞。

一是抓住了“国外的月亮就是圆”的心理

据涉案人员自己交代，他很直白地表示：“国内消费者对进口保健品存在天然的信任感。”

正是这种什么都是洋品牌好，进口两个字就等于安全、有效、高端的心理，被部分无良商家利用，花最少的钱却能给自己披上最光鲜的“洋马甲”。

二是抓住了健康焦虑的软肋

无论是优思益的护眼抗蓝光，还是诺斐丽的补气养血，这些虚假的卖点和功效，击破的都是现代人的健康焦虑。

在这种盲目的焦虑下，它们不需要真的有效，只需要把故事讲得足够动人，把功效吹得足够诱人，就可以大卖特卖，这多少有点讽刺的味道。

三是吃透了平台的算法规则

在如今这个流量时代，短视频直播平台的算法规则早已不是什么有价值、什么最真实或是什么最具时效才把内容推给你。

为了流量，部分平台那是什么低俗推什么、什么有节奏推什么，什么更容易爆推什么。至于内容的真实性和价值，先推了再说，出了问题再处理。

而这些不法商家早已深谙这种算法逻辑，所以他们比起沉下心打磨产品，更擅长用营销话术放大健康焦虑。

他们不是在卖产品，是在卖一个精心编织的“进口梦” 。而消费者花320元买到的，不过是一个成本30元的普通食品，甚至可能连普通食品的安全性都达不到。

从优思益到诺斐丽，熟悉的套路、熟悉的剧本，连结局都出奇地一致：央视曝光、产品下架、公司和涉事方被查被罚。

可问题是，无论怎么看，这套“假洋牌”的生意经，早就不是什么秘密，而是一套被反复验证过的、可复制的成熟模板。

下一个优思益或诺斐丽，此刻说不定正在某个地方紧锣密鼓地“包装”着呢。