广东
本网讯消费帮扶，一头连着田间地头的农户，一头连着千家万户的餐桌；一头系着乡村振兴的希望，一头承载着城市居民对品质生活的向往。广东省乡村发展协会用十余年时间，走通一条从“田间”到“餐桌”的消费帮扶之路。
对接，让帮扶产品“有路可走”。好产品藏在深山，好市场立在城市，中间隔着的不是距离，而是信任与渠道。2012年，协会在全国率先启动爱心消费扶贫，首站采购对接会在珠岛宾馆举行，11家供应单位与32家采购单位面对面而坐，有机米、无公害蔬菜、肉蛋禽奶第一次以专场对接的形式走向市场，让好产品找到“好东家”，其中来自顺德的帮扶产品黑山羊，时至今日仍持续供应。之后，爱心消费扶贫在多地、多场景、多系统次第铺展开来。2019年，协会发起实施广东“消费扶贫直通车”工程，首站开进省政府大院，温氏集团等30家扶贫企业、100款天然农产品在机关干部面前亮相，扶贫“年货”首次卖进省直机关。此后直通车又驶入省委机关第二饭堂、走进社区，从“点对点”的采购对接到“线连线”的工程化推进，协会搭建了一条有效的对接渠道。对接的本质是什么？是把“我不知道卖给谁”变成“我知道谁需要我”，把“我不知道去哪里买”变成“我知道好东西就在这里”。
2012年广东扶贫产品采购对接会
南方日报：扶贫农产品找到好东家
2019年“消费扶贫直通车”进机关
南方日报：100种“四好”扶贫产品开展首站汇报展销
下沉，让帮扶产品“有处可去”。对接让产品进了城，但进了城不等于进了门。好产品停在机关大院还不够，它应该走进千家万户的厨房、摆上寻常百姓的餐桌。2022年12月，“社区消费帮扶直通车”在广州番禺启动，小货车开进社区广场，廉江红橙、韶关糯米酒、贵州黄牛肉从车上摆到桌上，居民下楼就能品尝、扫码就能下单。与“消费扶贫直通车”不同，“社区直通车”解决的是“最后一公里”，实现从“特供”到“日用”，从“展销”到“日常”。同月，协会消费帮扶社区工作委员会成立，把市场延伸到社区，与群众无缝对接，探索农产品出山入市的“最初一公里”和丰富市场供应的“最后一公里”同步打通。下沉让消费者触手可及，让帮扶产品触手可得——距离近了，心就近了；场景对了，买卖就顺了。
2022年“消费扶贫直通车”进社区
品牌，让帮扶产品“行稳致远”。对接解决了“卖得掉”，下沉解决了“卖得多”，但真正的考验是“卖得久”。消费者为什么要复购？因为品质，因为信任，因为品牌。协会常务副理事长单位、广东南粤分享汇控股有限公司是广东省国资委指定的消费帮扶官方采购平台之一，2024年4月，他们走进省农业农村厅开展专场展销，精选云浮、梅州、河源、廉江、贵州、广西等帮扶地区数百款农特产品，涵盖干货、蔬果、茗茶等品类，通过专区展销、线上专场、品鉴体验、创建品牌等方式，有效带动帮扶产品销售。2025年9月，协会连续召开消费帮扶品质生活馆筹备会，从“直通车”到“生活馆”，是一次根本性的跃升，实现从流动到驻留、从展销到体验、从短期到长效的提升。品质生活馆突出“红色基因引领、绿色健康导向、品质消费升级”底色，锁定湾区中高收入家庭、工会福利及新生代消费群体，将岭南食药同源理念融入产品池，聚力“一县一IP”，擦亮“帮扶优品”。协会在消费帮扶上一路走来，始终坚信，品质，才是最持久的帮扶；品牌，才是最坚固的桥梁。没有品牌，帮扶是“一阵风”；有了品牌，帮扶才是“四季春”。
2025年消费帮扶品质生活馆筹备会
2024年消费帮扶特色农产品走进省农村农业厅
回望消费帮扶十年路，对接畅通、下沉拓网、品牌立身，三级跳跃，每一次都是对“帮扶”二字的重新定义，从直通车到生活馆，形式在变，使命如一。消费帮扶，帮的不只是一季的收成，而是一生的出路；扶的不只是一村的产品，而是一方的产业。每一次购买，都是对乡村的一次投票；每一个品牌，都是对品质的一次承诺；每一次握手，都是城乡之间最温暖的相遇。
当前，消费帮扶正迎来从“有没有”向“好不好”全面转型的关键期，协会将以此为新起点，遵循“政府引导、市场主导、社会参与”的理念，持续着力帮扶产品标准化、品牌化、市场化建设，让更多“深闺珍品”成为“市场优品”，让更多农户从“收成”走向“收入”，让更多消费者从“偶尔买”走向“经常买”。
（文稿/黄好仪）
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