北京
图片为AI生成
babysheep 争议广告表面是文案失当，本质是中小电商品牌追求流量、缺失用户共情与内容风控能力的集中暴露。
近日，babysheep 一段安睡裤短视频广告引发大范围舆论争议，话题持续发酵。 视频剧情简单直白：三名女性户外散步，一人捏鼻扇风，直言 “谁来了月经，我在后面都闻到味了”，当事人尴尬致歉。这段 AI 生成的商业广告，将月经正常生理现象塑造成令人嫌弃、需要遮掩的尴尬痛点，被网友指责制造月经羞耻。舆情发酵后，品牌火速下架视频。面对媒体问询，客服一句 “广告是 AI 制作” 的回应，进一步激化大众不满。
从工商信息来看，babysheep 官方旗舰店运营主体为泉州市丰瑞卫生用品有限公司，2024 年 5 月成立，注册资本 50 万元。天眼查显示，企业曾卷入版权纠纷，上一年度参保人数为 0，属于典型轻资产电商运营公司。这类线上新锐卫生用品品牌，大多重投放、轻团队，高度依赖短视频信息流获取订单。
客观来看，品牌初衷不难揣测：试图抓住经期异味痛点，衬托自家安睡裤防异味卖点。但创意逻辑出现根本性倒置。优秀经期护理广告，应当接纳生理期的正常困扰，给予女性安全感；而这支广告放大偏见，把生理特征贴上 “难闻、丢人” 标签。通俗来讲，相当于售卖牙膏，却当众嘲讽顾客口臭，精准冒犯核心消费群体。
不少人将矛头指向 AI 工具，但必须厘清：AI 只是生产载体，广告脚本、画面审核、上线投放全部由品牌运营人员把控。把责任推给人工智能，只是回避内部管理漏洞。当下大量中小商家低成本利用 AI 批量生成短视频，省去专业策划与审核流程，只求快速产出素材投流，极易触碰价值观、公序良俗红线。
这件事给赛道内所有品牌留下清晰启示。女性消费市场，情绪价值与尊重是底层竞争力。经期护理赛道竞争日趋激烈，消费者不再单纯比拼吸收速度、价格，更看重品牌是否理解女性。依靠制造焦虑、放大羞耻换取流量的打法，短期或许博取关注度，长期持续消耗品牌信誉。
流量可以速成，品牌信任难以重建。短视频流量红利消退阶段，粗放、无底线的营销空间持续收缩。无论 AI 工具如何迭代，内容的价值观审核、用户共情，永远无法交给机器完成。想要长期扎根女性赛道，守住尊重消费者这条底线，才是最低成本的经营策略。
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