广东
我们发现，今年包括珀莱雅、林清轩、安敏优、MISTINE等在内的一批品牌，都纷纷注册了“品牌+MED”系列的商标，譬如此前我们报道过的“PROYA MED“。（参考阅读：）
品牌的意图很明显，就是要推出带有医学概念的系列产品，最好更是能借此给品牌的整体专业形象加分。
那从具体的产品呈现结果来看，大部分仍然是围绕“屏障修护”、“抗皱紧致”这两类消费者更愿意支付技术溢价的进阶功效做文章。
美妆品牌为什么要通过这种方式来给自己贴标签呢？
因为今天的美妆行业，正在经历一场非常典型的“信任通胀”。从现在追求短平快的营销环境来看，消费者对于“高效”的追求是难免的。医学语言与临床逻辑，几乎成了护肤品牌必须呈现的一面。
更简单地理解，现在不少品牌抢着入驻药房，除了生意上的考量，也有这么一点镀金的意味在。
虽然今天的消费者越来越看重成分和实验数据，但是复杂的科学内容呢又很抽象，有耐心听完的屈指可数。
MED，本质上就是把一整套复杂的专业感，压缩成了一个视觉符号。
你可以把它理解成美妆行业的“穿白大褂”。
只不过，当所有品牌都开始穿白大褂，下一个问题也就来了：白大褂里面，究竟是真科研，还是新包装？
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