巨头盯上智能眼镜，雷鸟的战场变了

作者：相青，编辑：赵元

一副眼镜，正在成为AI时代的新入口。

过去十年，AR眼镜经历了从科幻概念到消费电子产品的漫长探索，但由于缺少高频使用场景，智能眼镜始终没有真正走入大众市场。

生成式AI的出现，改变了这一局面。

今年以来，AI拍摄、语音助手、多模态交互推动智能眼镜市场快速升温。Meta与雷朋合作推出的Ray-Ban Meta智能眼镜，已率先验证了AI眼镜的消费潜力，智能眼镜正在成为AI时代新的硬件入口。

其中，成立于2017年的雷鸟创新，是中国市场少数从AR时代一路走来的玩家。它背靠TCL产业链资源，从显示技术切入，如今正在押注AI眼镜，希望抓住下一代计算入口的机会。

如今，雷鸟已经成为全球AR眼镜市场的重要玩家。根据Counterpoint Research数据，2025年雷鸟创新在全球AR智能眼镜出货量中排名第一，占据约27%的市场份额。

但从整个智能眼镜行业来看，雷鸟正面临前所未有的竞争。

Meta依靠Ray-Ban品牌和AI能力打开海外消费市场，苹果、谷歌、三星等科技巨头持续布局下一代空间计算设备，国内华为、小米等消费电子企业也相继入场。

群狼环伺下，雷鸟能否从一家AR眼镜公司，成长为AI时代的重要入口？

一、从TCL实验室走出的AR玩家

雷鸟创新孵化于TCL的创新实验室。2017年，当TCL开始探索AR眼镜时，这还不是一个被市场看好的方向。

彼时，行业对于AR眼镜的想象，更多停留在科幻电影中。谷歌眼镜因为缺乏明确应用场景逐渐退出大众视野，微软HoloLens更多面向工业和企业市场，消费级AR眼镜仍然缺少清晰的商业路径。

但对于TCL而言，AR却有着特殊吸引力。

作为一家长期深耕显示产业的企业，TCL一直在寻找下一代显示终端的可能性。电视、手机之后，屏幕是否会从固定设备走向可穿戴设备？人与信息交互的方式，是否会从拿在手里转向戴在眼前？

基于这样的判断，TCL内部开始探索VR、AR等新技术方向。而负责推动这项业务的人，是李宏伟。

李宏伟2018年加入TCL，此前曾长期在互联网和智能终端领域工作，并拥有创业经历。加入TCL体系后，他负责雷鸟科技相关业务，成为雷鸟科技CEO，探索智能电视和互联网终端方向。

2021年，判断AR眼镜将成为下一代通用计算平台、察觉到AR行业拐点将至后，TCL内部孵化的AR业务从雷鸟科技体系中分离出来，独立注册为雷鸟创新，大股东是李东生个人而非TCL集团，公司自负盈亏、独立融资。李宏伟带着团队，开始了第二次创业。

早期AR眼镜最大的问题， 除了技术，还有用户不知道为什么要买。

当时行业普遍试图证明AR眼镜可以替代手机，但现实是，设备价格较高、佩戴体验有限、应用场景不足，让大多数产品停留在科技爱好者市场。

雷鸟也经历了这一阶段。相比一些企业追求复杂的空间计算概念，雷鸟逐渐调整方向，将产品从专业AR设备转向更容易被消费者理解的使用场景。

其中，一个重要节点是Air系列产品的推出。2022年4月，雷鸟创新发布新一代智能眼镜产品——雷鸟Air，可与支持DP功能的手机、平板、电脑等设备相连，购买适配器还可与iPhone连接，为用户提供“口袋里的巨幕”，带来相当于4米距离140英寸大屏的沉浸体验。

移动观影、游戏娱乐，成为消费者最容易接受的场景，这种产品策略降低了AR眼镜的使用门槛，也帮助雷鸟创新迈出了从技术探索到消费产品的第一步。次年，雷鸟创新获得亿元A轮融资。

此后，雷鸟创新迅速发展，又推出了 X系列、 V系列等，逐渐形成了两条产品路线。

一方面，雷鸟继续围绕消费级AR眼镜进行优化。Air系列之后，公司不断提升显示效果、佩戴舒适度和使用体验，希望让AR眼镜从尝鲜设备变成更成熟的消费电子产品。

另一方面，雷鸟也开始探索更接近未来形态的AR+AI眼镜设备。2023年推出的雷鸟X2，搭载Micro LED光波导显示方案，并加入实时翻译、导航、提词等功能，尝试突破单纯观影设备的边界。

产品路线的变化，也反映出雷鸟对于AR行业的判断。短期来看，观影娱乐仍然是消费者最容易接受的场景；长期来看，真正的机会在于让眼镜成为继手机之后的新一代计算入口。

二、AI风口下，雷鸟押注下一代计算入口

如果说过去十年，AR眼镜一直在寻找“消费者为什么需要一副眼镜”，那么AI的出现，让这个问题有了新的答案。

2023年以来，生成式AI快速发展，智能眼镜行业迎来新的转折点。过去，AR眼镜更多依赖显示能力，把手机、电脑里的内容搬到眼前。但问题是，显示并不是刚需，用户可以偶尔戴上眼镜看电影，却很难每天佩戴一副设备。

AI改变了这一逻辑。

当AR眼镜和大模型结合后，眼镜就不再只是一个显示终端。它开始具备理解世界的能力，可以看到用户看到的东西，听到用户听到的信息，并通过AI提供反馈。

智能眼镜第一次从“屏幕设备”变成了“智能助手”。这一变化最先被海外市场验证。

2023年，Meta与雷朋合作推出第二代Ray-Ban Meta智能眼镜。相比当时行业普遍强调 AR 显示的繁重路线，Meta 走了一条更加务实的路，它没有搭载显示屏，保留了普通眼镜的轻薄形态，通过融入高清摄像头、开放式扬声器和 Meta AI 多模态大模型，试图将 AI 眼镜打造成大众消费爆款。

用户可以通过眼镜完成第一视角拍摄、听音乐、接打电话、语音调用Meta AI、识别眼前物体和环境。截至2025年初，Meta表示Ray-Ban Meta智能眼镜累计销量已经超过200万副，同时他们计划与 Meta 合作，到 2026 年底将年产能提升至一千万台。

消费级AI眼镜开始真正打开市场。

对于雷鸟而言，AI浪潮提供了一次重新定义自身价值的机会。

2025年1月，雷鸟发布V3 AI拍摄眼镜，这是其AI眼镜路线的重要尝试。不同于此前以观影为核心的Air系列，V3弱化了显示属性，将重点放在视觉感知、语音交互和AI助手能力上。

产品搭载第一代骁龙AR1平台，重量约39克，配备索尼IMX681 1200万像素摄像头，支持第一视角拍摄，并接入AI大模型能力。用户可以通过眼镜拍摄眼前画面，让AI帮助识别物体、理解环境、回答问题，同时完成语音助手、翻译等任务。

从产品逻辑看，V3更像是雷鸟对AI眼镜第一阶段的探索，先让眼镜具备“看见世界”的能力，再逐步叠加更多智能能力。

雷鸟并没有简单复制Ray-Ban Meta的无显示路线，而是在探索AI与AR结合的下一阶段。

接受媒体访谈时，李宏伟将AI+AR的发展方向分为三个阶段，第一阶段是不带显示的AI眼镜。诸如全球畅销数百万台的Ray-ban Meta；第二阶段是带显示的AR眼镜。例如雷鸟创新、Xreal等厂商旗下主打影音观看的AR产品；第三阶段是AI+AR眼镜。即雷鸟X3 Pro系列，将AR显示与AI交互融合。

李宏伟认为，带显示的AI眼镜，最终会替代不带显示的AI眼镜。“不带显示的AI眼镜，是AI+AR眼镜发展的第一个阶段，它必然要过渡到带彩色显示的AI眼镜上去。”

以此来看，雷鸟眼中的终局，是让眼镜成为继手机之后的下一代人机交互入口。

三、 入口争夺战，雷鸟如何突围

智能眼镜行业开始进入增长期。

根据IDC发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，2025年全球智能眼镜市场出货量达到1477.3万台，同比增长44.2%；中国市场出货量达到246万台，同比增长87.1%，增速明显高于全球市场。

IDC认为，随着轻量化设计、AI能力接入以及用户接受度提升，智能眼镜正在从早期尝鲜阶段走向规模化增长。

另一份报告也说明了智能眼镜的爆发式增长。洛图科技将智能眼镜划分为AR眼镜（有显示+有音频）、音频眼镜（无显示+有音频）和拍摄眼镜（无显示+有摄像头）。其报告显示，AR眼镜和音频眼镜的销量同比涨幅分别为83%和135%，拍摄眼镜则几乎实现了从零到50万台的突破。

目前，在AR眼镜市场，雷鸟已经建立领先优势。根据Counterpoint Research数据，2025年雷鸟创新以27%的全球AR智能眼镜出货份额排名第一，成为全球AR眼镜市场出货量最高的品牌。

在中国市场，雷鸟同样占据领先位置。CINNO Research数据显示，2025年中国消费级AI/AR眼镜市场销量达到69.6万台，同比增长109%，其中雷鸟创新以32%的销量份额位居第一。

但是，在智能眼镜市场，雷鸟目前竞争压力加大。

一端是全球科技巨头。

Meta依靠Ray-Ban品牌和AI能力率先打开消费者市场；与此同时，苹果、谷歌、三星等企业也在持续布局XR和下一代智能终端，希望争夺未来人机交互入口。

据 Omdia 2025 年全球 AI 眼镜市场报告，按出货量统计，Meta 凭借 Ray-Ban 系列智能眼镜拿下全球 85.2% 的市场份额，单一品牌体量超过所有中国出海智能眼镜厂商销量总和。

另一端，是中国厂商。阿里、华为、小米等大厂均在入场智能眼镜。

小米凭借生态打法，已经拿下2025年国内AI眼镜出货量第一的位置。根据市调机构Counterpoint的最新数据，在2026年Q1国内智能眼镜出货量榜单中，小米以28%的市场份额排名第一。

对于雷鸟创新来说，行业爆发带来的最大变化，是竞争边界正在被重新定义。

过去，雷鸟面对的主要是XREAL、Rokid等AR眼镜创业公司，竞争焦点集中在显示技术、光学方案以及产品体验。但随着AI眼镜进入消费市场，竞争者迅速扩大，从AR创业公司扩展到拥有品牌、渠道和生态优势的科技巨头。

摄像头、芯片、大模型能力成为新的竞争要素，这让拥有AI能力和消费电子生态的企业具备了更大的机会。

例如，Meta借助Ray-Ban品牌和社交生态快速打开海外市场；小米、华为等企业则依靠手机、IoT生态和渠道优势进入市场。对于雷鸟而言，如何在巨头环伺下建立差异化，将成为下一阶段最大的挑战。

它需要证明，自己不仅是一家AR眼镜公司，更有能力成为AI时代下一代智能终端的重要玩家。