薇尔×王玉雯官宣：一场关于“敢”的双向奔赴

8月5日，女性护理品牌Libresse薇尔正式宣布青年演员王玉雯出任品牌代言人。一个是始终走在行业前端、推动月经正名化的先锋品牌，一个是凭借真实松弛的个性被称为 “内娱活人” 的青年演员。这场官宣，是两种“敢”的精神在2026年夏天的一次双向奔赴。

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敢的品牌：从“月经不隐藏”到“不怕大动作”

作为国内较早推动月经正名化、持续打破经期刻板印象的先锋品牌，薇尔始终以“敢”为品牌底色，走在行业观念迭代的前端。

在行业普遍以委婉隐喻模糊化表达经期需求时，2019年，薇尔率先提出“月经不隐藏”的品牌理念，成为首个在传播中以红色液体直观指代经血的主流护理品牌，推动月经羞耻话题进入公共讨论视野。2022年，薇尔进一步发起“把卫生巾放上台面”的倡议，让月经不隐藏从口号变成日常生活中切实可行的行动。

2026 年，薇尔基于女性需求的迭代完成品牌主张再升级，当“月经不羞耻”成为越来越多人的共识，女性的经期需求正在从“敢说”走向“敢动”。她们带着月经去运动、去攀岩、去跑步、去探索边界。基于这一洞察，薇尔提出全新品牌主张 “不怕大动作”。三八妇女节前夕，薇尔在深圳、杭州等核心地铁站点投放“别怕大动作”系列广告，以直白而有力的文案打破经期羞耻；528国际月经日，薇尔将《月色坦荡》月经艺术展升级至3.0版本，聚焦月经友好运动话题。

理念升级的背后，是扎实的产品力作为底层支撑。薇尔基于人体工学打造立体剪裁、V型贴合卫生巾，可跟随肢体动作贴合臀部曲线，解决传统直条型卫生巾在运动、大动作场景下移位、卷边、侧漏的痛点。

从打破行业表达禁忌，到打破产品设计定式，薇尔实现了品牌理念与产品技术的“敢”之闭环，用一款真正能让女性“不怕大动作”，适配动态场景的产品，支持女性去突破边界。

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敢的相遇：当敢的品牌遇上敢的她

如果说薇尔是卫生巾行业最“敢”的品牌，那王玉雯就是内娱最“敢”的女明星之一。两者的理念和精神高度契合。

从《少年派》里带着少女锋芒、一路成长蜕变的校花邓小琪，到《胆小鬼》中满含破碎感却藏着坚韧底色的黄姝，再到《值得爱》里鲜活热烈、敢爱敢闯的北漂女孩代大吉，王玉雯用多部作品塑造了多元荧幕形象，演技实力获得行业与观众的认可。而让大家更熟知她的，是她荧幕之外真实松弛、不被框架束缚的鲜明个性。

在热播综艺《地球超新鲜》中，她不刻意迎合综艺人设，敢于直白表达真实想法。米兰时装周看秀当日，抵达场馆下车时，她一时没站稳踉跄了一下。面对这个小插曲，她大方坦然、毫不刻意掩饰的松弛应对，反倒收获了大量观众的好感与认可。

这种不囿于标准化形象、始终保持真实状态的特质，与薇尔一贯的先锋姿态高度同频。薇尔打破月经的“隐藏”规则，王玉雯打破女明星的“刻板”规则，二者内核都是对刻板标准的突破，也是对“真实自有力量”的践行。王玉雯的个人形象，正是“不怕大动作”品牌主张的具象化人格符号，能够将抽象的价值观转化为可感知、可共鸣的女性样本。

在8月3日的官宣预告上，薇尔官方账号发布拍摄花絮片段，主动放出随性、搞怪的镜头，并配文询问“这组镜头可以发吗”；王玉雯直接回应“发，没规定一定是什么样的，我就是这样的”，瞬间引发全网讨论。而这些镜头，最终正式出现在品牌TVC正片之中，完整呈现了女性经期最自然的状态。

8月5日当天，薇尔与王玉雯微博共创发布创意TVC，发起话题#不怕大动作。品牌全平台上线王玉雯产品种草视频与明星 ID，王玉雯则以二创网梗BGM的年轻化玩法参与传播，进一步放大了话题声量。

从预热期的互动式悬念，到官宣期的内容引爆，薇尔以真实感替代精致感，并与代言人双向互动，成为明星代言营销的一次创新表达。

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长期陪伴：以“敢”为核护航女性多元成长

对于薇尔而言，品牌与女性的连接不止于消费场景，而是在长期陪伴中理解并回应女性需求的变化。

过去，女性护理品牌更多关注经期中的舒适与安心；如今，随着女性生活方式日益多元，品牌更需要回应她们对于自由表达、积极行动和自我实现的深层期待。“敢”所代表的，正是一种更加开放的女性状态，敢于追求热爱，敢于挑战新的可能，也敢于接受真实的自己。

业内人士表示，中国女性护理行业的竞争已从产品功能比拼升级为价值共鸣的较量。薇尔始终站在女性需求前端，以先锋理念打破偏见，以技术实力支撑体验，此次与王玉雯的双向奔赴，既是品牌人格化的一次深化，也将再次推动行业对女性经期真实需求的认知升级。

从“月经不隐藏”到“不怕大动作”的品牌主张，薇尔始终紧跟女性需求的成长步伐。而王玉雯的加入，为这份品牌主张注入了更鲜活的人格化注解，来月经不是束缚，更没有“必须怎样”的标准，每一位女性都可以不必迎合外界期待，大胆、自由地完成每一个大动作。这份底气，既来自产品的稳稳支撑，更源于女性本身的自由内核。

据悉，8月中旬王玉雯将空降薇尔品牌直播间，真实体验并分享产品的动态贴合表现。与此同时，薇尔×天猫宝藏新品牌专属礼盒也已同步上线，以定制化产品满足用户需求。