品牌热点 | 观夏在上海复现东方摩登之所、霸王茶姬与王者荣耀、王者荣耀世界三方联动、玛丽黛佳为南海艺术节做了100把「角凳」…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

观夏在上海复现东方摩登之所

观夏在淮海中路857–861号迎来新址——「观夏淮海路」。该铺位原为中华老字号「古今」旗舰店缩位后腾出的沿街空间。新店以1930年代霞飞路裁缝铺为灵感，店内陈列立裁人台、坯布纸样、老式裁布台与铜柄剪刀等工具，背景音乐选用周璇《天涯歌女》，墙上悬挂《热闹了100年的霞飞路》图文资料。同步推出的「长夏迷你香水手稿箱」，集合昆仑煮雪、裸、苦尽橙、三重茶、光予盐五款香型。

目前，观夏在上海已布局闲庭、外滩源、国金中心、西岸中环及淮海路五家门店，每家均采用差异化主题设计——闲庭为西班牙式老洋房，外滩源以「女作家的书房」为概念，西岸中环命名为「香舱」。而淮海路店的叙事对象，则从建筑本身拓展至街道记忆，裁缝铺、周璇、霞飞路共同构成完整的街区文化叙事，将城市历史资产沉淀为品牌在地性表达。

霸王茶姬与王者荣耀、王者荣耀世界三方联动

◎ 图源：霸王茶姬

继7月初与蔡皋推出「一起孩子气」联名后，霸王茶姬于7月21日官宣与《王者荣耀》《王者荣耀世界》三方联动，7月24日全国门店正式上线，主推由玩家票选回归的单品「青沫观音」。

游戏内活动率先于7月23日开启「种茶得茶」玩法。玩家种植铁观音，即有机会抽取0.01元兑换券或买一赠一券，其中《王者荣耀》农场活动持续至8月5日，《王者荣耀世界》家园活动持续至8月12日。

线下周边分两波发售。第一波于7月24日上线：单杯套餐赠联名贴纸，双杯套餐赠英雄冰箱贴；第二波于7月29日推出徽章盲袋与门铃挂件。

◎ 图源：霸王茶姬

线下互动方面，7月25日至26日，五座城市主题店安排英雄COSER与玩家互动，全国主题店总数超过30家。此番联动将游戏内的「种茶」行为与线下「喝茶」消费相贯通，把玩家的日常任务自然转化为品牌消费的引流入口。

玛丽黛佳为南海艺术节打造了100把「南海角凳」

2026年第三届广东南海大地艺术节特别单元「公共座椅计划：水边坐坐」中，玛丽黛佳携手策展人朱丽康发起「可移动座椅：请坐」计划，邀请F.O.G. Architecture建筑师郑宇、邹德静共同设计100把「南海角凳」。

角凳以广东民间常见的塑料方凳（俗称「省凳」）为原型，将方正轮廓收束为三角造型，并采用再生回收塑料，经破碎、热熔、3D打印一体成型。该凳也是「水边坐坐」板块中唯一的流动座椅。

玛丽黛佳定位为「新艺术彩妆」，自2010年起持续举办品牌艺术展，此前项目包括2024年余杭青山村《种籽之地》与2025年12月长白山「自然剧场III·愚行」。此次参与南海角凳项目的逻辑，与其历年艺术展一脉相承，将品牌预算投入艺术实践，用持续的文化行动累积品牌资产。

CHARLES & KEITH官宣赵今麦为品牌代言人

CHARLES & KEITH于7月22日官宣演员赵今麦为品牌代言人，同步发布由她演绎的DELFINA系列夏日时尚大片，并推出2026秋冬主题理念「随我成为」，倡导女性自由探索多元身份。赵今麦是CHARLES & KEITH合作的首位00后代言人。

品牌近年持续升级：2024年全面更新视觉标识（涵盖Logo、包装与印花图案），同年启动驻地设计师项目，与韩国设计师Seokwoon Yoon合作，并在东京涩谷、中国成都、新加坡樟宜开设三家全球旗舰店。

赵今麦从童星到实力派的成长轨迹，与「随我成为」的主题形成平行叙事；而CHARLES & KEITH自身也正处在向设计感品牌过渡的阶段。结合2024年以来的视觉更新、设计师合作及密集联名动作，此次代言人官宣，正是品牌升级系统工程中面向消费者端的重要心智拼图。

M Stand联名潮玩IP阿玛莉莉丝

◎ 图源：M Stand

M Stand于7月22日上线与潮玩IP阿玛莉莉丝的联名活动，主题为「这一杯，飘一下」，在全国门店及小程序同步发售。联名款杯身以浅黄暗纹为基底，印有阿玛莉莉丝标志性的天使坐姿形象；同步推出天使系列手办盲盒，共8款，涵盖多种生活场景造型。

阿玛莉莉丝由设计师莉莉丝与丈夫波仔于2018年创立，以「带来有趣的治愈」为核心理念，主营萌粒与盲盒产品。

◎ 图源：M Stand

M Stand品牌联名动作一向密集，此前已先后与索康尼推出「小胜一杯」套餐、与彩妆品牌RED CHAMBER朱栈推出联名粉饼套餐，并与人民教育出版社及馥郁满铺进行跨界合作。此次与阿玛莉莉丝的联名，延续的并非单纯的IP借势，而是其「周边驱动复购」的核心商业模式，在自研产品之外，接入外部IP流量池，以拓宽品牌与消费者的触点半径。

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