选对陈都灵，零跑如何把明星代言玩成「长效开挂」

品牌找明星代言，早已是常规操作。大部分品牌的玩法都很“佛系”：官宣合作、拍条广告、蹭一波短期热度，完成曝光任务，仅此而已。

但品叔最近看到零跑A05与陈都灵释出的时尚大片，却很难只把它当作一次普通的代言物料。全新造型下，陈都灵清雅灵动的气质与A05年轻、潮流的质感自然相合，人车之间呈现出高度统一的时尚表达。

真正让品叔觉得事情没有这么简单的，是这组大片出现的时间。8月6日，陈都灵登上《时尚COSMO》33周年刊。同一天，由《时尚COSMO》为陈都灵与零跑A05拍摄的时尚大片正式发布。在围绕此次封面的相关讨论中，LOEWE、英雄联盟手游与零跑的名字同时出现。多个品牌汇集于同一个时尚节点，很难不让人产生一些联想。

品叔不禁猜测，零跑A05选择在这一天发布大片，或许不只是希望与陈都灵共同见证这一重要事业节点，也是在为几天后的8月10日A05上市提前蓄势。通过车型与艺人气质的契合，零跑既为双方的合作增添了更多审美表达，也借助时尚话题为新车上市积累关注，并以品牌的方式传递了对代言人的支持。

更巧的是，第二天，零跑A10又迎来了第10万辆整车下线。从A05联动明星与时尚资源，到A10释放10万辆的销量成绩，这一连串动作是否也在共同为零跑A系列造势？透过这些接连发生的事件，我们或许能够看到零跑在明星合作和车型传播上的更多巧思。

凭契合识人

立足价值共鸣

车圈从来不缺明星面孔，但能让人第一眼就觉得“这个人和这辆车确实很搭”的合作，并不算多。零跑与陈都灵恰好属于后者。零跑选择代言人的标准可以被概括为价值观、实力和气质。细看之下，则会发现这次合作的适配程度，比表面看起来更深。

陈都灵与零跑的契合，首先来自双方少见的理工科底色。

零跑长期坚持全域自研，技术范围覆盖整车设计、智能驾驶、电驱总成和电池系统等核心领域，还先后推出八合一电驱、CTC电池底盘一体化技术等成果。技术是其一路发展至今的基础。

陈都灵则毕业于南京航空航天大学飞行器制造与工程专业。这样的教育背景，在汽车品牌代言人中并不常见。一个是坚持自主研发的技术型品牌，一个是真正接受过工科训练的演员，双方不需要刻意包装科技人设，就已经拥有天然的联系。

此前探访零跑金华制造基地时，陈都灵还走进A10的产线和检测线，从用户角度了解新能源汽车的生产与测试，并体验了深水坑和极端暴雨环境测试。相比拍摄几张宣传照，这样的参与也让她与品牌技术形象的结合更加真实。

更深层的契合，则来自双方相似的成长节奏。

零跑多年深耕自研，需要通过持续投入和产品迭代积累实力。陈都灵的演艺道路同样不是一蹴而就。从《左耳》中的青涩新人，到主动尝试不同类型的角色，她也经历了一段漫长的积累期。即使一度受到外界质疑，她仍然通过进组、试镜和饰演配角不断磨炼表演，随后在《长月烬明》《大梦归离》《雁回时》等作品中逐渐打开新的空间。

一个用时间沉淀技术，一个用作品积累实力。两者所在领域不同，却都更相信长期投入的价值。这也让双方的合作不只是商业上的绑定，而多了一层行事理念上的呼应。

最后是直观的人车气质匹配。

A10面向年轻家庭，在设计和产品表达上强调简洁、灵动、智能与实用，没有依靠过度张扬的元素制造存在感。陈都灵给大众留下的印象同样清新、知性，又不缺少时尚表现力。从A10上市时的合作，到此次携手A05拍摄时尚大片，她的个人气质都能自然融入A系列的产品表达。

所以，零跑选择陈都灵，并不是简单地找来一位当红艺人为车型增加曝光。从理工科背景、成长理念到审美气质，双方都有具体的契合点。正是这些契合，让后续的时尚联动不显得悬浮，也让每一次热度传播都有更扎实的内容支撑。

以符号聚力

沉淀品牌资产

选对代言人只是第一步，如何让代言人真正进入品牌内容，才更考验传播能力。

零跑巧妙地从陈都灵的名字中提取出一个简单又好用的传播符号，也就是“灵”。在A10官宣前，零跑先以“都灵跑了”制造悬念，让陈都灵的名字与“零跑”自然产生联系。到了A10全球发布会，品牌又以“一路都很灵”作为主题。原本只是艺人名字中的一个字，由此延伸成了整场传播的记忆点。

这一设计首先解决了新车传播中“记不住”的问题。相比重新创造一句复杂口号，“都灵”本身已经具有较高的认知度，而“灵”又是一个生活化的字。经过反复使用，观众既能想到陈都灵，也能联想到零跑A10，大幅降低了从认识代言人到记住车型的门槛。

更重要的是，零跑没有让这个谐音停留在文字游戏上，还将它进一步落到产品卖点中。

在陈都灵拍摄的产品宣传片里，品牌围绕续航、产品体验和智能驾驶，分别使用“续航都灵”“产品都灵”“智驾都灵”等表达。A10拥有最高505公里CLTC续航，支持最快16分钟完成30%至80%补能；高配车型搭载激光雷达和高通8650芯片，并支持车位到车位领航辅助驾驶。每一个“灵”字背后，都能找到具体的产品能力作为支撑。

陈都灵在体验A10后，也用“外观灵、空间灵、智驾灵”概括车型特点。于是，“灵”逐渐成为A10灵动外观、灵活空间和智能体验的集中表达。

从前期“都灵跑了”的悬念，到发布会“一路都很灵”的主题，再到宣传片对续航、产品和智驾卖点的拆解，零跑用同一个“灵”字串起了代言官宣、车型发布和产品沟通。不同阶段的内容各有重点，又保持着统一的记忆符号。

以内容共生

解锁长效出圈

选对代言人、建立传播符号之后，零跑并没有停留在常规的官宣和物料投放上，而是继续围绕陈都灵的作品、粉丝文化与时尚身份创造内容。这些内容更像年轻人日常愿意围观和分享的话题，也让代言热度有机会延续得更久。

1打造角色痛车，进入粉丝文化

零跑围绕陈都灵的作品节点，先后打造了两次角色痛车营销。4月，《月鳞绮纪》上映，零跑推出A10雾妄言主题痛车，并通过城市路跑将角色热度带入现实场景。6月，《翘楚》举行北京首映会，零跑又直接在活动现场打造A10翘楚痛车，让车型参与到作品宣传和粉丝互动之中。

痛车源于二次元文化，后来逐渐成为影视和明星粉丝表达喜爱的一种方式。它的特别之处在于，车不再只是展示产品的工具，也成为承载角色和粉丝情感的载体。

相比在车身上贴一张剧集海报，零跑直接围绕雾妄言制作专属车型，也更贴近粉丝熟悉的表达方式。线上角色热度由此被转化成一辆可以在线下观看、拍摄和分享的实体痛车。粉丝在关注剧情人物的同时，也会自然接触到零跑A10。它既延长了角色话题的生命力，也为A10增加了年轻、潮流和有趣的内容记忆。

2借寺庙站牌，回应年轻人的祈福情绪

除了进入粉丝圈层，零跑还把传播内容放进了年轻人熟悉的生活场景。

近年来，逛寺庙、求签和祈福成为不少年轻人释放压力、寻求心理安慰的方式。零跑在寺庙周边站牌写下“今日上上签，上车接都灵”，把陈都灵的名字与“接好运”的日常表达结合起来。

“上上签”对应年轻人对好运的期待，“上车”又自然回到汽车使用场景，“接都灵”则同时连接代言人和“一路都很灵”的传播符号。

对于年轻人而言，这更像一句可以拍照、截图和转发的趣味文案。可以说，零跑借助一个具体场景，把品牌信息融入祈福情绪之中，也让传播少了一些推销感，多了一些轻松和温度。

3隔空互动LOEWE，延伸时尚想象

陈都灵不仅是零跑A系列代言人，也是LOEWE品牌大使。围绕这层身份，零跑还通过户外广告与LOEWE进行隔空互动，将汽车、明星与时尚话题放进同一个讨论场景。

这里的巧妙之处在于，零跑借助陈都灵这一共同连接点展开轻量互动。这样的表达既保留了社交平台上的玩梗感，也把外界对陈都灵时尚身份的认知，适度延伸到零跑A系列身上。对于主打年轻市场的A系列来说，这种互动也在潜移默化中丰富车型的形象，让A系列在家用、智能之外，多了一层精致与时尚的联想。

从雾妄言痛车，到寺庙站牌文案，再到与LOEWE的隔空互动，这三组内容看似不同，思路却很一致：进入粉丝们熟悉的圈层、情绪和话题中，与他们一起创造内容。当一辆车能够成为粉丝打卡的痛车、一句可以分享的祈福文案，以及一场轻松的时尚互动，明星代言就开始转化为年轻人愿意参与的社交内容，并持续为品牌积累更鲜活的年轻化印象。

/ 结 语 /

当多数代言合作被当成一块短期引流的移动广告牌时，零跑A系列似乎已经走出了不同的营销路径。它吃透艺人的人格特质、大众情绪与圈层语境，把单一的代言合作，转化为品牌可沉淀、可复用、可传播的专属资产。其实，优质的明星代言从来都是双向的价值共生。品牌与艺人不仅需要气质契合，更需要在价值观上同频，共同讲出有温度、有记忆点的品牌故事。零跑用一场克制、有内容的代言合作，证明了：真正出圈的营销，从来不是热度的短暂狂欢，而是气质契合、内容深耕带来的长效品牌增益。

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