北京
对于片方来说，应认识到今年下半年至明年的竞争力已从数量铺排转向内容品控。
这场同台较量中，唯有提炼精品者才有胜出可能。
作者| 布赫
编辑| 晶晶
排版| 苏沫
本文图片来自网络
文章发布初始时间：2026年8月7日
根据8月4日发布的《DataEye2026上半年真人微短剧数据报告》，有几个重要数据如下：
2026年国内微短剧（含漫剧）市场规模预计超1210亿。其中，AI剧漫剧超400亿。
免费模式真人微短剧的稳固与AI剧漫剧的崛起，共同推动今年国内市场规模提升。
截至5月份，微短剧用户规模达8.51亿，占网民总数比重达66.7%。近4个月内，新增用户约1.33亿，涨幅接近20%，创近两年新高。其中，短剧APP行业月人均使用时长达26.9小时，用户粘性超过在线视频。
随着今年6月国家广电总局发布《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》、7月《微短剧发展管理办法》正式发布，微短剧进入法治化监管时代。
特别是7月31日发布的《微短剧发展管理办法》（自9月1日起施行，以下简称《管理办法》），作为国内首部专门针对微短剧的规章，一改此前行业监管靠通知、管理提示等行为，明确了微短剧的定义，无论国内剧还是出海剧都要接受备案监管审核，且所有剧统一办理《网络剧片发行许可证》。
在新一轮政策指引下，微短剧（以下行文遵循行业内习惯通称“短剧”）或将正式进入规范化时代，无论是真人短剧还是AI剧漫剧，都不再只是以数量代替质量，依托现有的8.51亿庞大短剧用户，分赛道、分内容的有序竞合将成为未来短剧行业发展趋势。
01 以量取胜已非首选上策
今年1—6月，在投新剧数量呈现波动上升趋势，其中6月在投新剧达4万部，较5月上涨11%，创上半年新高。同时期内国家广电总局与抖音、红果等平台均发布了真人短剧利好政策，6家重点平台将投入至少60亿元资金支持优秀真人短剧创作传播。
其中红果平台预计投入5亿专项资金，聚焦真人实拍与现实题材。
下半年，广电总局与各大平台、地方的激励政策，有望推动真人短剧上新数量提升。
事实上根据今年上半年多方数据综合评估以及产业报告数据显示，《离婚后，爸妈带我走上巅峰》是上半年唯一一部热力值超4000万的真人微短剧。这个数据与AI剧漫剧的同类型短剧热力值相比已显平平。
由李连杰出演的玄幻仙侠短剧《剑归》（7月5日上线），目前在红果平台上热度达4103万，收藏量97.8万，在同类型真人短剧中这个成绩多半也是因明星热度、题材独特（真人短剧领域）等因素产生的综合结果。
而6月新剧热力值仅为2.93亿，这是今年上半年最低值。
造成这个结果的主要原因，还是因为真人短剧和AI剧漫剧对单一题材和小说的重复投入拍摄。以种田文《疯了！恶婆婆她竟伺候儿媳坐月子》为例，在红果免费短剧平台上就有真人短剧和AI剧近四部，还不包括基于原著小说改编二创的其他真人短剧和AI剧。
同样“一本多拍”的还有《乱世：荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》，同平台内相同内容AI剧及二创改编真人短剧也有近五部。
除去真人短剧，其他AI竞品只是在角色建模上有所不同。故事发展和走向都遵循原著小说的设定。
虽然同质化竞争也许能倒逼片方从二创改编和建模上加大投入力度，但多剧单本也势必会造成用户的审美疲劳。
以量取胜的番茄现阶段在热力值和关联短剧数等方面均处于领先位置，其中关联热力值接近30亿，关联短剧数达4168部。上半年热力值百强榜中，番茄关联剧集数占60%。
但以短剧行业未来发展趋势预判，随着每天数亿用户的日活数据提升，“以量取胜”已非上策。
02 审美疲劳亟待新意产品
根据广电总局发布的7月全国重点网络短剧/AI剧规划备案公示情况显示，“西游记”与“济公”IP热度较高。
本期备案公示中，华策影视备案剧《西游记之消失的五百年》定位为AIGC中剧，全片共6集，每集15分钟。此外《济公之心魔笑传》《济公之灵隐寺笑传》等短剧也在名单内。
虽然这些IP在传统影视剧领域不算新鲜，但对于以穿越、仙侠支撑起半壁江山的短剧来说，传统影视剧行业大佬“降维”入局势必会挑动新一轮创作热潮。
同时，从用户体感上分析，无论哪个短剧平台都是时候释放出新的创作元素，特别是在上半年新剧热力值普遍较低的情况下，各大平台需要考量用户对重复投拍真人短剧和AI剧漫剧的耐受性。
仍以番茄为例，该平台小说《猎养妻娃》背景设定在1980年代，以穿越种田为主线。红果上的真人短剧符合原著背景，同名AI剧则将背景设定在架空古代。然而类似的改编二创剧目太多，平台小说作者之间也被迫将叙事空间升级，从猎养妻娃大圆满到称霸一方当皇上。
至于“穿回古代博欢心”在男频、女频短剧中也多是换汤不换药——
对应男频的是现代人运用知识改造一座贫困县并获得女帝关注。
对应女频的是穿越女主通过心声暴露成为将门/侯门/帝王团宠。
同种田文一样，相似的叙事短剧蜂拥进入，稀释了用户的关注度，也会相应降低广告商的投放兴趣。虽然短期内看似每月都有上万部产品上线，实际上重量不重质的结果已然显现。
而用户在经历了如此多却千篇一律的短剧洗礼后，自然会把目光投向看似传统，实则新颖的题材上：
《众里寻她千百度》依托“知恩图报”的中国传统文化，塑造了一段可歌可泣的美好故事。
《寒门》《三两暖春》《掌中福，锦鲤归》则聚焦古代女性生存困境，同时肯定了男主对女主成长的帮助，塑造出符合中国人传统价值观的和睦家庭。
《东北辣媳不好惹》《义父们送我上大学》则立足现代背景，打破农村与城市的叙事边界，通过看似夸张的群像，弘扬“人人为我，我为人人”的正能量，且故事趣味性十足。
《黄大仙驾到，满朝文武听封》通过民间“讨封”传说，塑造出一位替代懦弱皇帝，铲奸除恶的“仁”君形象。
《村里来了只白骨精》披着恐怖玄幻外衣，讲述了女性对家暴的零容忍。
《小妖化仙记》则以“妖”升仙为线索，升华主题——妖物所谓“吃千颗人心可成仙”实则是“得千人诚心纪念”，以漫剧形式呈现获赞无数，该剧目前收藏量已达44.8万。评论区多有意见认为可改编成类似《浪浪山小妖怪》这样的动画电影。
以《管理办法》的公布细则以及重点网络短剧/AI剧备案公示情况分析，下一阶段短剧领域的创作除了政策导向外，各平台需适应不断提升的用户审美趋势，将重点放在创新内容赛道上。
03 同质竞争还需精品加持
“多干快上”至今仍是短剧区别于传统影视剧的行业发展特征，虽然业界此前多有观点指出在看似竞品众多的背后，是创作题材枯竭的深层创作危机，但只有行业数据或能唤醒一部分有识之士。
须知8.51亿短剧用户如今也在分流——
过去对短剧受众“三低”的传统印象早已破除，高知用户早已成为短剧受众主流。在许多短剧评论区里，有人用相当专业的意见点评着自己心仪的好作品。
虽然AI剧漫剧仍在冲击真人短剧的市场热度，但无论哪种呈现形式，都不影响用户对产品质量的评价。
至于“以量取胜”的代价更不适合应对持续增长中的短剧用户。特别是在内容上，平台或应侧重新的投流方向，如上述较为能吸引用户的题材。随着幸福蓝海、华策影视这类跨界入局者的加入，下半年短剧行业也在向传统影视剧领域靠拢。
对于同样只讲算力，不讲内容的一众片方来说，应认识到今年下半年至明年的竞争力也会从数量铺排转向内容品控。
这场同台较量中，唯有提炼精品者才有胜出可能。
「四味毒叔」
出品人|总编辑:谭飞
执行主编:罗馨竹
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