东吴证券：深耕投资者教育 厚植中国特色金融文化

随着全面注册制改革持续深化，市场结构日趋复杂，青年投资者正逐步成为资本市场发展的新生力量。近年来，东吴证券持续深耕文化建设，并积极履行社会责任，将“诚实守信、以义取利、稳健审慎、守正创新、依法合规”五大核心理念贯穿投资者教育与保护全链条，通过高质量开展更有针对性投资者教育、保护投资者合法权益，夯实资本市场信心，激发资本市场活力，探索出一条投教工作与国民教育深度融合的特色路径，为资本市场涵养更为健康理性的生态根基。

内容精品化：以深度栏目构筑专业知识“蓄水池”，厚植“稳健审慎”“守正创新”的文化自觉

金融文化的“守正创新”要义，正要求金融知识传播既恪守专业正道，又勇开传播新局。东吴证券联合新华日报财经倾力打造的视频栏目《投教相对论》，兼顾“沉下去”做深度与“跑起来”追热点，在每一期议题设置中均自觉对标“稳健审慎”与“依法合规”的价值标尺，让专业内容在价值坐标中锚定方向，将文化理念在投教内容中扎实落地，构建起东吴证券投教内容体系的基础底座。

该系列视频以专家访谈、深度对话的形式，围绕金融五篇大文章、数字货币、养老投资等专业议题，邀请业内资深人士坐而论道，为投资者构建从宏观经济形势研判到行业赛道分析、从投资心理学到风险管理实务的完整知识图谱。尤为关键的是，栏目在解读中小投资者保护23条、证券虚假陈述等法律热点时，始终突出“诚实守信”的市场基石作用，将法治精神与“依法合规”的文化要求深度融合，以短平快的视频形式将繁杂的法律条文拆解为通俗易懂的维权攻略，助力投资者明晰权利边界，守护投资安全。系列视频荣获2024年度首届“财联星引杯”影响力投教活动奖、2025年度金鼎奖最具影响力投教案例。

表达多元化：以短剧叙事实现年轻群体“破圈”传播，彰显“以义取利”的价值导向

如何让投教内容有效触达年轻群体？东吴证券《金融小白“变形记”》校园短剧的推出开辟了投教内容创作的全新路径——故事化表达。该剧围绕“小白”及其同伴在投资路上的经历，通过轻喜剧方式讲述金融知识，分别揭示了绿色金融、养老金融、数字金融、普惠金融与科技金融五大主题。从盲目跟风到理性认知，从投机踩坑到稳健规划，剧情内在逻辑始终贯穿“以义取利”的金融伦理——即追求收益必须建立在服务实体、造福社会的基础之上，而非急功近利、脱实向虚，让观众在追剧的轻松氛围中完成“理性投资、价值投资、长期投资”理念的内化，深刻体认到投资的真正意义，不只在于个人财富增值，更在于服务实体经济、赋能社会进步的大义担当。

该系列视频在公众号、视频号、抖音号等多个平台发布，总浏览量超600万人次，有效实现了投教内容的“破圈”传播并荣获2025年度第二届“财联星引杯”金融教育年度评选创新投教作品奖，以创新表达引发年轻一代的深度共鸣。

覆盖精准化：以双线联动织密校园金融安全“防护网”，夯实“诚实守信”“依法合规”的行为根基

“投资者教育进百校”是东吴证券深入推进投资者教育纳入国民教育体系的核心实践载体。2025年，东吴证券依托全国各地分支机构持续深耕高校阵地，先后走进东南大学、南京财经大学、南京审计大学等高校开展投教活动近百场，实现投教内容从线上云端延伸至线下校园，让金融知识真正触达青年群体，累计覆盖师生超50万人次。校园活动创新采用案例教学、情景互动、知识问答等沉浸式、场景化教学形式，尤其注重将“诚实守信”作为第一课、将“依法合规”作为必修课，打破传统课堂边界，将理性投资、风险防范、金融常识等核心投教内容，与大学生经济学思维培养、职业生涯规划、财商素养提升等模块深度融合，构建起高校投教生态协同体系。

东吴证券以沉浸式教育将金融文化的种子播撒进校园，让青年群体在踏入市场之前就先立下“不逾越底线”的规矩意识、“不急功近利”的长期心态和“不脱实向虚”的实业情怀——这有助于帮助青年学生树立正确的金融观、消费观和投资观，使他们成为健康金融文化最富朝气、最具可塑性的青春传承者。

从立体化内容构建，到年轻化表达探索，再到场景化教育实践，东吴证券正逐步构建起内容丰富、层次分明、覆盖多元受众的国民教育内容生态，为资本市场高质量发展筑牢坚实根基。下一步，东吴证券将持续坚守金融服务实体的初心，进一步做优投教内容、深化投教创新、做强投教品牌，为助力资本市场高质量发展、服务实体经济大局贡献更多力量，在培育健康可持续的现代金融文化进程中书写更精彩的投教篇章。