浙江工商大学实践团走进富阳东梓关：从“网红书记”到“潮旅创客营”，调研青年潮创赋能乡村文旅

7月6日，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）“乡旅F5·文旅共富”实践团继续在杭州市富阳区场口镇东梓关村开展暑期社会实践调研。当天的行程分为两个部分：上午，实践团在村头与洪庄村党委书记马书记及其合作伙伴曹总深入交流，了解个人短视频IP如何反哺乡村产业；下午，实践团受邀参加由富阳区文旅系统主办的“潮旅创客营”活动，与银行、传媒、高校、达人等多方力量同场交流，进一步观察青年潮创力量如何参与乡村文旅发展。

（图注：实践团在“潮旅创客营”活动现场合影）

上午，实践团沿村道行至东梓关村村头时，恰逢洪庄村党委书记马书记与合作伙伴曹总在此交流。实践团成员随即上前，与二人围绕乡村短视频传播、个人IP打造、直播助农以及青年返乡参与乡村运营等话题展开交流。

（图注：马书记向实践团成员展示其短视频作品）

交流中，实践团了解到，马书记在当地被称为“村里最潮的人”。他曾结合网络热点，改编演绎单依纯版《李白》，以“村书记版”的形式在田间地头出镜演唱；近期还主动学习年轻人的拍照姿势和镜头表达，拍摄了一组具有反差感的创意短视频。相关内容由曹总负责拍摄、剪辑，并发布在二人共同运营的视频号“活力洪庄”上，其中部分作品播放量突破百万。

对于短视频带来的关注度，马书记并未将其停留在个人“走红”层面，而是进一步尝试把流量导向本地农产品销售。他亲自参与直播，并免费帮助当地百姓推介农产品。实践团在交流中了解到，这类直播取得了较为可观的销售效果，也让当地农产品通过短视频和直播渠道获得了更多展示机会。

更值得实践团关注的是，短视频与直播运营还带动了青年力量回流乡村。包括一名休学返乡大学生在内的多名青年主动加入村里的直播中心，专职参与短视频拍摄、剪辑和直播运营。由此形成的“短视频引流—直播助农—青年参与—产业增收”链条，为实践团观察数字传播如何嵌入乡村产业提供了一个具有现场感的案例。

在与马书记、曹总的交流结束后，实践团对“个人IP驱动型”的乡村传播路径有了更直观的认识：一方面，基层干部以更加年轻化、生活化的表达方式进入短视频传播场域，有助于拉近乡村与网络受众之间的距离；另一方面，当个人关注度能够进一步连接本地农产品、直播运营和青年就业时，网络传播才有可能从单一的“流量”转化为乡村产业发展的实际助力。

下午，实践团来到“潮旅创客营”活动现场。据主办方介绍，本次活动是富阳区“第三届富阳文旅进高校暨AIGC数字创作体验季”系列活动的重要一环，旨在以青年潮创力量为切入点，推动文旅资源展示、项目对接与产业合作，探索文旅综合体项目的发展可能。活动现场氛围热烈，杭州日报、浙江日报等媒体到场，多家投资机构代表以及在校大学生共同参与交流，为乡村文旅项目建言献策并寻找合作机会。

活动开场环节首先集中展示了东梓关当地的特色文旅资源。现场介绍的项目既包括可承接大型沉浸式剧本杀、动漫展等活动的巨型古堡建筑，也包括当地特色农产品体系。通过对文旅空间、消费场景和农产品资源的集中呈现，参与者能够更直观地了解东梓关现有资源基础，为后续的项目讨论、内容策划和资源对接建立共同认知。

随后，会展传媒行业嘉宾陈文耀以“青年潮创赋能乡村文旅”为题进行分享，围绕如何从新媒体视角重塑乡村文旅业态、如何形成可复制的文旅传播打法等内容展开讲解，并从内容策划、传播方式到产业落地等环节，为现场青年创业者和学生代表提供思路参考。

（图注：嘉宾陈文耀作“青年潮创赋能乡村文旅”主题分享）

在金融支持环节，杭州银行文创支行代表登台介绍面向文创及乡村文旅项目的专属信贷产品与资金扶持政策，重点回应青年创业者和本地经营主体普遍关心的融资问题。实践团注意到，对于乡村文旅项目而言，创意和内容之外，资金支持同样是项目从构想到落地的重要环节，金融资源的参与为文旅综合体项目提供了另一层面的支撑。

（图注：杭州银行文创支行代表现场介绍金融支持政策）

在新媒体运营板块，浙江大学客座教授围绕乡村文旅新媒体运营体系的搭建逻辑进行了系统讲解，从账号定位到内容矩阵建设，梳理了较为完整的运营框架。随后，小红书达人韩格菱结合自身实践经验，分享普通人如何从零到一搭建内容IP体系、如何寻找选题并打造具有传播力的短视频内容。现场互动较为热烈，不少学生代表边听边记录要点。

从上午洪庄村马书记以个人短视频IP吸引关注、用直播帮助本地农产品拓展销路，到下午“潮旅创客营”汇集媒体、金融机构、高校、投资机构和内容达人等多方资源，实践团在一天的调研中看到了两种不同但具有联系的乡村文旅发展路径：前者依托个体传播能力打开流量入口，后者通过平台搭建整合内容、资金、产业与人才资源。

实践团认为，乡村文旅的“网红热度”要进一步转化为可持续的发展动能，需要把内容传播与真实产业需求连接起来。无论是基层干部个人IP的破圈尝试，还是创客营所搭建的资源对接平台，其共同指向都是让内容创作、资金支持、产业资源和青年人才形成合力。只有当线上传播能够带动线下消费、产业合作和人才参与，乡村文旅的关注度才更有可能沉淀为长期的发展基础。

当天的调研也让实践团进一步感受到，青年潮创正在成为乡村文旅发展中值得关注的一股力量。短视频创作降低了乡村对外传播的门槛，直播电商拓展了农产品触达消费者的渠道，高校青年、媒体从业者、内容创作者和金融机构的加入，则让乡村文旅项目获得了更多专业视角和资源连接的可能。

后续，实践团将结合本日所见所闻，进一步梳理“个人IP驱动型”与“平台赋能型”两类乡村振兴路径的异同，围绕数字传播、青年参与、产业连接和资源协同等维度完善调研材料，为后续社会实践成果总结和相关研究积累素材。