品牌热点 | LOEWE以默剧艺术致意七夕、霸王茶姬在阿那亚呈现概念茶空间、亚朵要做你的「本地朋友」…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

LOEWE以默剧艺术致意七夕

七夕前夕，LOEWE罗意威发布2026七夕特别系列，并同步推出由品牌大使蒋奇明主演的三部默剧短片《爱，在言语之外》。短片由Lola Raban执导，全程无对白，分别在果汁吧、家中与公交车站三个场景中展开，一一演绎初遇心动、日常陪伴与自我接纳三重主题。

特别系列涵盖Scarf手袋、Amazona 180手袋、Puzzle手袋及Grip运动鞋，同时推出行星与相思豆造型挂饰，呼应牛郎织女传说中对宇宙的想象；并采用水晶粉色Anagram印花作为限定配色。

相较去年由陈都灵和陈哲远主演的七夕五集短剧《鹊定爱》，LOEWE今年以默剧形式回归情感本真，在无声中传递爱的深意。这场「无言语」的告白，恰是LOEWE对七夕叙事的一次精妙转译，让爱回归更本真的沟通形态，既延续了品牌对艺术边界的持续探索，也为七夕这一传统节庆注入了安静而有力的当代表达。

霸王茶姬在阿那亚呈现概念茶空间

◎ 图源：霸王茶姬

霸王茶姬全新概念「chagee imagine」想象茶空间于7月23日在阿那亚南岸六期海岸线草坪落成，以慢闪店形式运营。此前6月中旬的阿那亚戏剧节期间，品牌已推出贝壳造型的geelato快闪车，作为预热铺垫。

空间以贝壳为造型灵感，融入浮木、礁石等海岸元素，内部陈列100只来自不同创作者的手作陶杯。品牌标识未沿用常规的大写CHAGEE，而是采用全小写「chagee imagine」；产品线在geelato茶冰淇淋基础上，新增「日出剧场」等特调饮品。

◎ 图源：霸王茶姬

2026年，霸王茶姬陆续推出多种新店型：6月在杭州来福士开设首家50平方米臻选茶空间，以验证小店坪效；此前在山西开设万里茶道主题店，侧重文化叙事深度；而chagee imagine则是第三种新店型。三者分别指向「坪效、文化叙事、非标空间延展性」不同方向的测试，表明品牌在「卖一杯茶」之外，愈发注重「卖一种在场体验」。

亚朵要做你的「本地朋友」

亚朵于暑期推出广告影片《我有一个本地朋友》，以品牌真实员工「随舟」与住客之间的互动故事为原型，并由随舟本人出演。影片呈现其个人喜好，及与住客从初次见面到成为常联系朋友的日常片段。

该影片是亚朵暑期整合营销「本地朋友带你逛」campaign的内容组件，活动覆盖厦门、贵阳、上海、广州、武汉、南京六座城市，以本地人视角整理街巷美食、小众打卡点与「松弛逛法」城市指南。

活动期间，住客向前台说出暗号「本地朋友」可获限定帆布袋；品牌联合顺丰推出「本地朋友轻松寄」行李寄送服务，联合滴滴上线「本地朋友畅行游」出行优惠；厦门站联合昂跑运动社群开启「本地朋友陪你练」夏训活动，组织住客参与环湾跑与力量训练。

酒店行业的信任成本长期绑定于硬件标准与星级评定，亚朵选择以一线员工的真实日常作为叙事素材、而非明星代言，本质上是将「服务体验」这一非可视资产转化为可传播的内容资产。与此同时，六城指南、顺丰寄送、滴滴出行与昂跑运动的四组联动，都指向同一个目标：将酒店的服务边界从「客房内」延伸至「城市内」。

Tagi带着爱丽粉象在曼谷安家

继2025年携原创IP角色粉象Elly在曼谷推出慢闪活动后，今年7月，Tagi于曼谷centralwOrld二楼开设品牌首家海外直营空间Tagi Sabaai House。店名取泰语「Sabaai」（自在、舒适）之意，空间理念为「Weaving a Home in Bangkok」，融合泰国热带植物、竹编工艺与天然材质。

开业前，品牌以「寻G启事」概念在曼谷街头展开预热：某Mango摊招牌字母「G」离奇失踪，配文称「一位驾驶粉色小象突突车的神秘司机曾出现在现场附近」，将开业日期与地点嵌入悬念叙事。开业期间，数辆搭载巨型粉色Elly的Tuk Tuk车穿梭于曼谷商业区；泰国演员Teetee于7月15日在Central World门店公开互动，Baipor同期出席开业活动。

◎ 图源：Tagi

海外首店的落地，需要一次完整的品牌叙事。Tagi延续「门店即内容」的策略，以原创IP作为跨文化锚点——粉象Elly兼具双重编码：粉色与圆润造型承袭Tagi国内的视觉语言，而大象形象直接对应泰国的国家象征，使新市场消费者获得「既陌生又熟悉」的双重认知。

南食召在天目里开了家「慢闪店」

◎ 图源：南食召

7月，南食召于杭州天目里乌厩市场开设慢闪店。空间由乌厩市场设计方裸筑更新建筑设计事务所担纲，以「科学与诗意」为线索，依据食品类型、颜色与使用方式重新组织陈列，将线上调味品、干货辅料与冻品食材搬入线下，呈现为美食小摊、瓜果蔬菜与地方风物交织的市集场景。

◎ 图源：南食召

南食召此前已于2025年在成都麓湖CPI开设首家30平方米实体门店，2026年3月在温州双井头菜市场旁开出料理主题书店「盘菜生书店」。此次杭州慢闪是其第三个线下节点，也是品牌首次以非固定形式进入新城市。

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