以“医研共创”为路径：HBN如何用“皮肤科学”死磕“真功效”？

功效护肤市场从来不缺“有效”的说法，成分、概念、宣称层出不穷，消费者真正缺乏的，从来不是更多选择，而是更确定的答案——什么才是真正的有效？什么样的证据能证明有效？落入真实生活里还能确保有效吗？

HBN用七年时间，给出了自己的笃定回答。

8月10日，HBN发布七周年品牌TVC，携手品牌代言人汪苏泷，以“千真，万确”为主题，讲述品牌七年对“真功效”的坚守。TVC中，汪苏泷的独白将“爱”比作一场“不厌其烦的求真”——“会千万次靠近真实的你，又用千万份真心从头再来”。这份在重复中求真的执拗，与HBN对每一个成分功效的持续求证，形成了深刻的情感共振。这并非只是“爱”的告白，而是HBN七年的来时路。

一直以来，与单纯围绕热门成分和功效概念做产品不同，HBN始终专注于皮肤学功效护肤，不断深入前沿皮肤机理机制，以“药物研发”思维拆解肌肤问题，从研发到验证建立一套更接近皮肤科学的产品体系。

这七年，HBN走的从来不是一条捷径，而是一条或许更慢、更难，却也让其走得更稳、更远的“较真”之路。

“千真”这两个字，HBN早在七年前便已埋下伏笔。时间回到2019年，HBN刚刚创立，将“让真功效名副其实”作为品牌理念，并毅然切入当时国内研究并不成熟、技术壁垒极高的A醇抗老领域。

作为国际公认的“抗老黄金成分”，A醇改善细纹、皱纹、色斑等肌肤老化问题的功效，已被国内外多项研究证实。但功效的另一面，是消费者对它的评价呈现两极分化：一部分人对其效果爱不释手，另一部分人却因刺痛、红肿、反黑等问题而被劝退。

HBN的选择是——较真死磕、不绕路。

七年时间，仅针对A醇这一个成分，HBN累计发表13篇SCI论文，沉淀6项核心技术专利。通过对A醇及其衍生物家族的持续系统性研究，HBN对其量效关系进行了精准的科研定性，不断满足亚洲肌肤对A醇抗老高功效与高温和的“既要又要”。

2025年，又成功备案国内首个获批的类A醇新原料——补骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A），完成了从“深耕A醇研究”到“做出自己的A醇”的跨越。

近期，关于HBN类A醇新原料的抗老研究再添国际权威学术背书，其以第一作者身份在皮肤学权威期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》发表了阿魏酸A相关论文，并通过转录组学揭示其基因本质，验证了其高功效、高稳定、高温和性并存的底层逻辑。

今年4月，HBN还发布了《针对亚洲肌底的精准抗老：A醇的应用科学白皮书》。要知道，长期以来，行业对A醇的研究大多基于欧美人群皮肤数据，亚洲肌肤的差异性长期未被正视，这份白皮书首次填补了亚洲人群A醇抗老系统性研究的空白。

美妆市场其实从不缺新成分、新概念、新风口，也从不缺追新的人。而HBN则选择了另外一条路：在成分里追深，不断地把A醇吃透，并持续突破这个经典成分的功效边界。

同样的思路，也延伸到了另一美白成分——α-熊果苷上。通过多年来对这一经典美白成分的深度专研，今年3月，HBN首次亮相第84届美国皮肤病学会（AAD）年会，就凭借“α-熊果苷复配组合改善敏感肌黄褐斑的百人临床研究”，入选仅约千分之二入场率的“口头汇报”环节，成为皮肤美容学方向唯一入围的中国美妆品牌。

同年5月，HBN又登上第83届美国研究皮肤病学会（SID）年会，成为本届大会上最年轻的中国美妆品牌；并凭借自研抗衰机制研究，成为“光损伤”领域唯一入选口头汇报的中国品牌。

（由左至右分别为HBN在AAD与SID口头汇报现场）

从AAD到SID，HBN在“早C晚A”领域的科研成果，已经屡屡站上国际皮肤科顶级学术会议的最高讲台。这些高含金量的科研成果也已陆续应用在了抗老及美白系列产品中，实实在在地让消费者的肌肤受益。

正是这份科研“追深”的定力，让HBN在“早C晚A”这一经典功效护肤领域，建立起了难以撼动的标杆地位。据公开数据，HBN的A醇类护肤品与α-熊果苷焕颜精华水，在同品类产品中连续三年（2022——2024年）销量位居全国第一。

回看HBN的求真之路，从把“早C晚A”的科学护肤公式，落地为经得起验证的科学护肤方案，到如今已生长出覆盖六条产品线的完整功效护肤矩阵，且每条产品线都跑出了具备市场口碑的明星单品。从单一成分的深度专研，到多品类功效的协同布局。支撑这一跨越的，正是HBN以“皮肤科学”为底座的研发逻辑。

长时间以来，市面上部分护肤品的研发起点是“成分”，比如找到热门原料，形成配方，再为它匹配一个功效故事。而HBN走了一条完全相反的路径：它的起点不是成分，而是“皮肤”本身。

皮肤为什么会老化？为什么会变黑？为什么会敏感？有哪些靶点通路可以干预？HBN选择从真实皮肤问题出发，反向推导需要什么样的成分、配方和验证。这套以“医药研发”思维为底层的科研逻辑，贯穿了其从产品研发到功效验证的全过程。

而支撑这条反向路径的，是一个由“医研共创”驱动的开放式创新体系。HBN已经搭建起了行业前沿的“皮肤学科创研发中心”：内部组建了一支百余人高素质科研团队，涵盖药学、医学、皮肤学等专业方向，形成了跨学科的自研能力；另外还携手厦门大学、重庆大学及南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心等40余家科研院所共建联合实验室和科研专项，联合外部顶级资源攻克前沿研究领域。

而在这套研发体系的高效运转下，HBN持续产出了一系列高含金量的科研成果。

在学术端，它已累计发表SCI论文近60篇，其中10篇登上《Nature Communications》《ANGEW》等国际顶级期刊。愿意花七年时间深耕基础研究、再把成果写成论文并登上顶刊的年轻品牌，行业内并不多，而且HBN以第一作者发表的SCI数量更是排到了国货品牌的第一。

对于为何执着于前沿的基础研究，HBN认为，只有将“如何真实有效”“为什么见效”“如何突破功效上限”的底层逻辑搞清楚，产品落在消费者脸上时，才有底气。

在原料端，HBN也成功备案了5款自研新原料，备案数量稳居国货品牌的前列。除了推出了中国首个类A醇新分子“阿魏酸A”外，它在多肽领域研究中亦处于领先地位，成为了国内第二个自主完成多肽新原料备案的品牌。

而在技术端，AI正成为HBN的研发加速器。其率先构建了AI驱动的研发生态，以AI新药研发的逻辑做物质筛选，并通过自建靶点知识图谱模型及多渠道真实人群皮肤数据库，辅助原料及配方搭配的研发，最终将AI技术贯穿于皮肤学研发全链条。目前其已有相关成果已发表于影响因子高达15.7分的《Nature》子刊等国内外权威期刊。

然而，这些不计成本的默默投入，在短期内却很难被消费者所感知，因为学术期刊不是为了填充产品详情页，原料备案号也不会写进广告词。但它们最终价值，都会落在每一瓶产品“确定性”的功效上，落在每一位用户的脸上的真实改变里。

这套能持续高效产出“真功效”产品的“发动机”，也逐步搭建起了一座通往消费端“万确”的坚实桥梁。

如果说“千真”是HBN在科研端的较真与求证，那么“万确”就是消费者对这份较真的回应。HBN用七年时间，从两个方向抵达了这个“万确”：一个是通过千锤百炼的功效验真，让“真功效”更确定一点、再确定一点；另一个答案是，从千千万万的消费者的声音和购买动作中，得到确定的回响。

为了这两个答案，HBN花了7年时间与自己较量。

早在行业功效评价新规正式落地前，HBN便拒绝理论功效，率先提出了严苛的「全链路多维交叉验真体系」，覆盖AI分子预测、实验室研究，到人体临床与真实场景实测四大维度。如今，HBN已与皮肤学及药学专家深度共创，累计通过国际权威机构和三甲医院完成10000+人次的超大样本量权威实测。

10000人次权威第三方人体实测意味着什么？意味着HBN对真功效的验证上始终执着较真，且不吝成本。因为每一次实测都涉及皮肤科医生评估、仪器检测、周期追踪，背后是巨大的时间、资金和人力的投入。而HBN仍然坚持以超大样本量不断逼近“真功效”的确定性上限，只用打动自己的产品去打动用户。

在追求功效确定性这件事上，HBN还不止于跟自己较劲，而是把这份“自律”延伸到了行业。2025年11月，在第20届CDA大会上，HBN联合中国质检院化妆品技术中心，推动行业首个化妆品功效证据权重评估标准立项，将内部成熟的验真体系延伸为行业公共标准，实现了从“自律”到“立标”的跨越。2026年4月，HBN又联合皮肤学泰斗在内的16位跨学科专家，推动行业首个“真实世界功效研究”专家共识落地，将功效验证从“实验室”延伸到“生活场”，让“真功效”经得起真实世界的检验。

从以“皮肤科学”为科研底座去打磨产品，到以近乎“苦修”的严苛标准去做功效验证，HBN的较真最终收获了来自市场的确定回应。截至2025年9月，HBN在天猫和抖音平台的平均复购率分别约为35.4%和44.0%，累计复购用户已接近500万。对于一个身处高度拥挤、产品迭代迅速的功效护肤市场中的新一代品牌而言，这组远超行业平均水平的数字意义非凡。

相比短期销量和流量排名，复购更接近一场关于产品力的长期投票。消费者愿不愿意再次购买，正是对产品功效、使用体验乃至品牌专业度最直接的确定性回应。

“千真，万确”——这不仅仅是一句周年庆主题，也是一道HBN已经做完的证明题。当一个品牌愿意在消费者看不见的地方反复较真，市场自然会给出答案。而HBN所提供的，并不只是一条品牌增长路径的新样本，也是功效护肤行业正在寻找的破局之道。当行业竞争从争夺注意力转向争取消费者信任时，产品本身，或许才是品牌穿越周期的核心力量。